随着新生代父母健康意识的进一步提升，他们对孩子的营养问题更加重视，如今已经从粗放式的补充转变为精细化、个性化的科学管理。察势者明，趋势者智。面对此，供给侧纷纷开始自我迭代，以全方位适配消费升级需求。
而深耕母婴营养领域的施贝安也再次出手，在2025年迈进新世代脾胃调理2.0时代，以“分龄定制，精准呵护”为发展内核，驱动品牌、产品全面升级，为消费者和渠道商提供更专业的营养解决方案，同时引领行业不断向上、向好。
那么，施贝安此次品牌升级究竟在哪些方面做出了改变？
“分龄、精准”营养需求高涨，施贝安用品牌升级2.0回应
近年来，高质量育儿理念的兴起，让母婴营养消费成了年轻家庭育儿支出的重要组成部分。然而，由于成长阶段不同、生活习惯不同等因素，造就了每个孩子的营养需求也不尽相同。基于此，“不要普适要精准”的营养补充需求日益旺盛。
就以“脾胃”为例，不同年龄段孩子的脾胃特性和营养诉求存在鲜明差异：婴幼儿的脾胃成而不全，因此重点在于细致呵护；儿童的脾胃全而未壮，故而重点在于强健发展；青少年的脾胃壮而不稳，重点则在于加强修复和调控的能力。
需指出的是，脾胃被称为“后天之本”，负责消化饮食并吸收其中的营养，为全身提供滋养，故此古人有“内伤脾胃，百病丛生”的理论，对孩子的健康成长至关重要。可根据《2020年全民中医健康指数研究报告》指出，在我国，脾胃功能失调已成为脏腑问题中的前三大问题之二，且发生率在近年来持续攀升。
孩子的脾胃健康状况更是不容乐观，在儿科各系统疾病的发病率排名中位居第二，仅次于肺系疾病[1]。具体而言，有脾虚症状的3岁以下婴幼儿占21%，4-12岁儿童占71%，13-17岁青少年占9%[2]。显然，要想脾胃健康需细致入微地呵护。
在此背景下，以脾胃调理为主的专业全维营养品牌——施贝安，在敏锐洞察到消费需求后积极地给予了回应，将品牌定位从1.0的“新世代脾胃调理”升级为“新世代脾胃定制营养”。精研脾胃健康管理，解锁营养吸收密码，提供个性化、科学化的营养解决方案，帮助孩子改善脾胃功能，实现健康成长。
《品牌战略》一书中指出：“品牌升级是品牌发展的必然选择，只有不断适应市场变化，品牌才能保持活力。”施贝安善于精准研判市场的汹涌“水势”，并果断灵活地调整品牌前行的“航向”，为自身未来续章写下全新的精彩注脚。
五大维度精研产品，解锁“新世代脾胃定制营养”新篇
如果说全新的定位是对品牌内核的深度重塑，那么产品的升级就是品牌进阶的最直接且强有力的明证。据了解，为了精准契合各年龄段的实际需求，打造切实有效的解决方案，施贝安在产品端从五大维度发力进行优化和推新。
①分龄化设计，即精细划分儿童成长阶段，综合考量年龄、生理发育特征以及常见健康问题等多维度标准，针对性地制定各阶段专属营养策略，让孩子在成长的每一步都能获得恰到好处的营养支持。
②定制化服务，即针对诸如过敏体质、挑食偏食、生长发育迟缓等有特殊需求的儿童群体，搭建一套完善的定制营养方案流程，精准匹配特殊儿童的独特营养需求，助力他们跨越成长障碍，茁壮成长。
③精准化配方，即从产品研发至生产环节进行全方位严格把控，确保每一批次产品质量稳定如一；在市场推广方面也同样精准定位，不错过任何一位有需求的客户，将精准贯穿于产品全生命周期。
④个性化体验，即结合数字调理系列产品，借助智能科技采集儿童个体数据，再配合专属产品组合，成功实现个性化营养服务闭环，真正做到因人而异、量身定制，让每个孩子都能享受到专属的健康呵护。
⑤场景化应用，从脾胃调理、免疫调理、成长营养、身高调理，再到过敏调理、肠道调理，将产品无缝嵌入各个生活场景，全方位满足消费者的多元需求，为孩子的健康成长保驾护航。
基于这五大维度的深度耕耘，施贝安精心研发了婴启、幼长、童梦等分龄营养组合，同时搭配快调、精补、长养等定制营养配餐。目前虽暂未全面揭晓具体产品，但这份创新与用心，无疑让市场满怀期待，值得大众持续关注。
每一份对产品细节的极致追求，都如涓滴入海般汇聚成推动品牌进阶的磅礴力量。在脾胃调理领域，施贝安专注深耕，将看似狭窄的“一米宽”赛道，挖掘至“一千米深”，以专业与执着树立行业新标杆，在脾胃调理赛道中“领跑”。
九载砥砺，高效实现从定位到落地
从定位升级到产品落地，需要品牌不仅要有创新头脑，还要有实干能力。对此，施贝安深谙其道，自2016年至今九载布局，汇集全球头部的优质原料资源、行业尖端的专家博士资源。这样的底气，让其具备不断打破生长壁垒的强大实力。
在上游，与仙乐制药、金达威集团、善恩康、DSM、锦旗生物集团、金海康、健诺生物等一众优质工厂资源实现深度强强联合，从源头上为打造优质产品筑牢根基。在中游，施贝安不仅与北京春明君石研究院战略合作，还组建了专家顾问团，为产品研发、前沿技术与创新理念提供全方位、深层次的专业指导。
细水长流，累积成渊。截至目前，施贝安的产品横跨脾胃调理、数字调理、基础营养、药食同源四大领域。与此同时，植根于中华传统中医食养智慧的施贝安，还结合现代医学的精准分析，打造出独特的“调+补+和”脾胃养护新思路。
立足当下，施贝安将凭借其成熟的产业链布局，不断优化产品矩阵，深入挖掘中华传统中医食养智慧与现代医学结合的潜力。在新定位的引领下，施贝安将继续在脾胃调理领域提供更多前沿解决方案，同时进一步巩固在行业内的专业领先地位。
施贝安发力，借“ANANI”项目推动母婴渠道品牌共赢升级
众所周知，健康调理作为母婴门店谋求长远发展的创新模式，已成为业内共识。伴随这一趋势，营养品也跃升为拉动母婴门店强劲增长的核心引擎。笔者通过深入探店调研发现，在母婴店的营养品布局中，脾胃调理是很重要的一大板块。
可问题是，脾胃问题千人千面，因此母婴店往往会在产品搭配上不知所措。是以，施贝安秉承着“遇见就是责任”的价值主张，通过持续的技术创新与标准建设，推动母婴健康产业从单一产品销售向系统化健康管理转型。
据披露，2024年施贝安全年渠道投入800多万元，举办了3场全国营养医学会、48场菁英集训峰会和1000场城市动销赋能会。还开展了5场动销活动——春养计划长高活动、长夏养脾180追高计划、开学免疫保卫战、工厂溯源宠粉日直播活动、暖冬行活动。为渠道商和消费者提供了全方位的支持，激活市场活力。在市场投入方面，施贝安也毫不吝啬，投入500多万元用于新媒体运营、社群陪跑、直播赋能等，为渠道商和消费者提供更加科学、便捷的管理手段。
而在2025年，施贝安将推出“ANANI营养干预中心”项目的落地计划。锚定“轻调理”，从产品轻量化、配餐简约化、教育简易化三方面精准发力，旨在赋能不同规模、不同能力的母婴门店，使其轻松驾驭脾胃调理业务。施贝安正以实际行动彰显担当，与渠道伙伴并肩同行，在共赢之路上稳健迈进。
“尽小者大，慎微者著”，精准点明“尽精微”是“致广大”的根基。一番梳理可见，在脾胃调理的“细微处”做足文章的施贝安，能够紧扣消费者需求的动态变化，以高效执行力推动品牌发展方向迭代。如此一来，其未来必将在市场中大有可为。
资料参考：
[1]唐君.徐荣谦教授治疗小儿脾胃病的用药规律研究[D].北京中医药大学,2013.
[2]艾瑞咨询.中国脾虚人群白皮书.2023.
