文旅商体农，如何“点”“链”成金？

文旅商体农

如何“点”“链”成金？

金山一周

刚刚过去的一周，金山格外热闹。

3月26日的《新闻联播》，关注了火热的乐高乐园度假区施工现场；金山“城市美育日”上，“文化进商圈”的模式不仅拓展了公共文化服务空间，更聚集了人气；在亭林镇油车村，五色油菜花迎来最佳观赏期，游客徜徉花海，沉浸于“十八坊集市”与春日农趣之中；枫泾古镇凭借“青春小店”计划吸引年轻人Citywalk，传统水乡与潮流消费产生联动反应……这些片段，金山连缀成了文旅商体农融合发展的生动图景。

当前，“旅游+百业”“百业+旅游”的大融合发展趋势愈发明显。3月26日，我区召开文旅商体农融合发展推进会，释放出强烈信号：金山将抢抓机遇、顺势而为，加快文旅商体农主体跨界、要素集成、业态重组，从而提升城市知名度和美誉度，增强城市吸引力和竞争力。“要坚持以文化为灵魂、旅游为载体、商业为平台、体育为媒介、农业为特色，推动文旅商体农在更广范围、更深层次、更高水平上融合联动。”区委书记刘健在会上指出。

近年来，我区在融合发展方面已取得一定成效。去年，全区接待游客1252万人次，同比增长30.6%；旅游综合收入达56.3亿元，同比增长26.2%，但当前，我区文旅商体农融合发展尚处于起步阶段，存在消费链条短、留客能力弱、品牌辨识度不高、“旺丁不旺财”等问题。

这背后，是融合不够深、体验不够全等现实挑战。针对这些痛点，会议明确提出五大发力方向：提升重点景区能级、打造重点旅游路线、安排重要时间节点、培育重点消费场景、擦亮重点特色品牌。

眼下，金山多个镇、村积极探索“春日经济”，赏花、农事、研学等项目被整合成可延展、可复用的文旅产品，一些点位已初显“以点带面”的聚合效应。但要真正把流量转化为消费，还需在住宿承载、交通接驳、配套服务等链条上下更细的功夫。

枫泾镇兴塔社区公交枢纽新建工程效果图

这其中，交通接驳是关键一环。目前，金山正着力构建高效便捷的交通网络体系。例如，枫泾镇兴塔社区公交枢纽建成后，将显著提升上海乐高乐园度假区及周边区域的交通服务能力；以乐高乐园为核心的综合交通网络建设已进入最后冲刺阶段，届时将为沪浙两地市民游客提供便利的出行体验。

此外，金山也在融合内容上持续发力，文化、农业、体育等多元要素正加速叠加。依托金山农民画、土布、黑陶等非遗资源，部分镇、村正在尝试将传统文化与文旅活动融合，通过文创集市、非遗工坊、乡村节庆等形式，延伸游客停留时间。我区还加快布局“体育+旅游”新场景，以帆船、马术、马拉松等赛事带动区域热度，通过“赛事即流量”撬动更大消费空间。

体制机制是推动文旅商体农融合发展的重要保障。金山已设立区文旅商体农融合发展办公室，将充分发挥牵头抓总作用，建立健全协同联动的制度机制，及时协调解决跨部门、跨层级的难点堵点问题。