图：司马南微博截图
前些天最大的热搜居然是司马南因偷税漏税被罚的消息。对于司马南，我没怎么关注，只是知道他平时鼓吹反美，却又在美国买了别墅。另外，他的粉丝平常喜欢指点江山，大谈国际关系，有着“朴素的”爱国情感。
现在司马南被罚了900万人民币，我就看到网上不少人叫好，各种公众号都以司马南被罚的消息为主料食材，煎炒烹炸一番，端出来给粉丝们品尝，好像司马南真的要倒了。我觉得未必如此。
我以前看过两本关于传播学的书，就是法国学者勒庞的《乌合之众》和被称为码头工人哲学家霍弗的《狂热分子》。他们都认为，宣传的受众本身的心态就是某种宣传大行其道的肥沃土壤。由此而知，司马南的受众是很吃他鼓吹的那一套反美观念的。
据我观察，无论在世界上的那个地方，做自媒体做得风生水起的人，都深谙人性，知道哪类受众基数最大，知道哪类内容最对他们的口味，然后就刻意地炮制这类内容迎合他们，这就叫掌握了流量密码。
比如在美国，川普就抓住了这个特点，他不靠看似强大、主流的传统媒体，不靠建制派的发声渠道为自己打造人设，他是21世纪的传播学大师，知道21世纪的宣传洪流要通过网络来实现，要直接面对受众发声。于是他选择“推特治国”，每天疯狂发推。当建制派的政客们还在透过大报纸、大电视台发广告的时候，川普却在各种网络平台上鼓吹他的MAGA（让美国再次伟大）教义，取得了巨大的成果。
图：《时代》杂志封面
在欧洲，特别是在法国和德国，右翼党派也利用民间对某些群体不爽的情绪乘势而起，在议会里夺得了很多席位，甚至取得了执政地位。这个趋势看起来似乎越来越普遍，甚至已经开始蔓延。
那司马南的受众最喜欢消费哪类内容呢？就是他所宣扬的“反美爱国”。我经常在电梯里听到一些人开着外放播放司马南那类短视频内容，一听就是某些野鸡MCN制作的，配着慷慨激昂的音乐，然后是一位更加慷慨激昂的主播。如果主播是男的，那必定是用一种斩钉截铁式的语气，如果是女的，那就多半是在模仿李春姬女士在说话。
《狂热分子》这本书里有个观点，就是“仇恨”是群众最有效力的凝结剂，最能调动人的情绪。三国时期的孙权也懂这个，他不想投降曹操，又担心曹操对江东的魅力攻势会软化、分化孙吴阵营，就故意激怒曹操对江东发起攻击，果然江东百姓个个同仇敌忾，誓将抗曹进行到底。
川普也深知这一套，他通过社交媒体、播客之类的数字平台鼓吹反华、建墙反非法移民，反“觉醒文化”（woke culture），反白左的DEI（多元、公平、包容），反性别议程，反非西方宗教文化，宣扬美式传统保守主义，都是号准了很大一部分美国选民的脉，知道这些选民苦这一套久矣。果然，他赌对了。
司马南不用赌，因为他知道大部分人都有朴素的爱国情感，也不会理性分析复杂的国际形势，只需要找到一个能合法、畅快地抒发恨意的靶子，美国和西方就是不二之选。正好，西方的政客们这些年也是这么操纵他们那边的民意的，他们为了选票也不断鼓吹对华强硬，展示鹰派姿态，也收到了奇效。这不能不说是一种双向奔赴。
我们国家这些年都是支持营造开放、包容的国际关系的，对外交流的管道也是越开越大，对多个国家都实行了免签政策，不希望走冷战式的对抗老路。可遗憾的是，网络上声量最大的却往往是另一种声音，这实在不利于国际友好关系的大局，也不利于我们国内营造良好的营商环境。
我们能做些什么呢？就是平时在网络上发声、对话的时候，要注意秉持一种理性、温和的态度，不要动辄恶语相向。对于普通的外国人，我们也应该以平和的心态待人，既不仰视，也不俯视，让他们感受到中国作为泱泱大国的风度，感受到东方民情之美。我相信，只要这样的态度是我们普遍的态度，世界就会少些纷争，多些和谐。要改善这种情况，长期来看，应该还是从教育上下功夫，培养理性的爱国公民。我这里描述的是理想状态，真正需要我们做的，就是身体力行的在日常生活中拒绝司马南式的狂热，拥抱理性爱国理念。
图：网络截图
