3月春潮涌动京城，一场融合文化传承、消费升级与城市活力的盛宴在北京展览馆拉开帷幕。由首旅集团主办的2025“首旅精彩生活节”28日启幕，以“穿梭时空旅悦未来”为主题，通过“文化+消费+科技”的创新模式，不仅为北京市民带来为期10天的沉浸式消费体验，更以敦煌艺术大展为契机，展现老字号传承创新的时代风采，为首都消费市场注入强劲动力。
“如是莫高”敦煌艺术大展暨“莫高精神”红色主题展开幕。主办方供图
文化赋能消费：敦煌艺术展开创“场景创新”
当1:1复刻的敦煌洞窟遇见北京展览馆的穹顶，一场穿越时空的文化对话悄然上演。首旅集团党委书记、董事长白凡在“如是莫高”敦煌艺术大展暨“莫高精神”红色主题展开幕式上表示，敦煌文化博大精深，是中华民族的瑰宝。首旅集团与敦煌研究院携手打造的这场艺术盛宴，实现了九座经典洞窟的“重生”，以文化创新的方式诠释了“莫高精神”的时代内涵。
这场被誉为“文化基因复活工程”的展览，以科技赋能传统：采用毫米级精度的三维扫描还原壁画细节，辅以匠人手工雕琢的泥塑重塑，让沉睡千年的艺术在数字时代焕发新生。观众穿行于虚实相生的洞窟之间，既能领略青绿山水之美，又能仰望莫高窟元代第3窟“千手千眼观音”层层叠叠的手臂所展现的佛教深邃意境。
作为生活节的核心文化引擎，大展展出文物级壁画临本、彩塑临品等众多珍贵作品近300件。“莫高精神”红色主题展区内，常书鸿的手稿、樊锦诗的影像诉说着“择一事终一生”的坚守。
同时，首旅集团旗下老字号品牌深度融入敦煌美学：莫斯科餐厅推出“飞天饼干”，以糖霜勾勒莫高窟第321窟的仙袂翩跹；新世纪饭店的“敦煌馕炒牛肉”现场烹制，让麦香与西域风味激情碰撞；首汽约车推出敦煌主题彩蛋车，穿梭在北京街头，为市民出行带来邂逅敦煌文化的惊喜。这种“文化IP+老字号”的跨界创新，让文物“走”近身边，更开创“艺术策展+商业消费”的新范式。
2025“首旅精彩生活节”启幕。主办方供图
消费提振新引擎：政企联动打造城市级营销IP
在北京市商务局、市文旅局、市国资委的支持和指导下，首旅精彩生活节形成了“政府引导+企业主体+全民参与”的消费促进机制。首旅集团党委副书记、董事、总经理李云在致辞中表示，作为北京市属文旅领军企业，首旅集团始终坚持以文塑旅、以旅彰文，不断深刻认识新形势、新任务，增强责任感、使命感，以将北京打造成为国际一流旅游城市作为集团高质量发展的着力点。
首旅集团以“促消费、惠民生”为己任，坚持文旅商深度融合发展，围绕“文化+消费”精心布局，通过品牌矩阵“组团”联动，多场景布局、多业态融合、沉浸式消费体验，探索出城市级营销IP的打造路径。这种创新的模式不仅赋予了城市消费新的文化内涵，也极大提升了消费者的参与程度，为都市消费注入更多的文化元素和高质量基因。
2025“首旅精彩生活节”启幕。主办方供图
产品创新升级：传统技艺与现代潮流的双向奔赴
从3月28日起至4月6日，每天17:00-20:00，首旅集团旗下61家企业、近90个品牌集结在北京展览馆西街，市民可以一站式采购优质、实惠的产品。
全聚德将传统烤鸭化作“热狗”轻食，东来顺的“霸气羊肉串”香飘百米，北京民族饭店的青团用麦苗汁染出春日清新，这些创新是基于消费大数据的深度研发。首旅集团通过供应链整合与场景再造，让老字号既保留“非遗”技艺的灵魂，又披上“国潮”创新外衣，受到了众多年轻朋友的青睐。
此外，这里还能买到很多网红产品，“火焰牛排”“普拉那自酿啤酒”“匈牙利烟囱面包”“贵宾楼鹿肉串”，天安门文创网红冰箱贴，北野AI动物主题系列冰淇淋，亲子研学、休闲游、国内、国际特色游等经典旅行线路……首旅集团把这些网红产品与传统服务巧妙融合，通过不断创新和升级，不仅让品牌焕发出了新的生机与活力，也让更多的网红产品和文化旅游项目走进了大众视野，成为了推动文旅融合发展的新动力。
