哆啦A梦用四次元口袋装下三代人的教育理想
2025 年 3 月，100% 哆啦A梦&FRIENDS 首站巡展登陆上海静安嘉里中心，首日快闪活动百个哆啦A梦雕塑空降安义路，带动周边餐饮商户联名推出主题美食，形成“IP+体验+消费”的多元营收模式。香港首展（2024 年 7 月）期间，紫薯造型周边意外热销，上海站进一步推出融合小笼包、唐装等本土元素的限定商品。
特展作为上海“首发经济”重点项目，联动文旅商体展，覆盖清明至五一黄金周。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景。”
你是否好奇，这个陪伴 80后、90后 甚至 00后 长大的哆啦A梦，如何在 50 年后依然稳坐“顶流IP”宝座？本期播客，我们邀请到艾影（上海）副总经理陈勇，揭秘哆啦A梦的“超能力”。
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本期嘉宾
陈勇
艾影（上海）副总经理
本期主播
范怿 Ryan
胖鲸传媒 CEO
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时间线
01:47
艾影是谁？
05:52
特展 2.0 升级：整合日本动画、漫画、电影三大版权内容，增加了一个 1200 平方的室内大展区，还原藤子·F·不二雄工作室及经典场景
12:00
买票+逛展攻略
15:19
衍生品是特展限定，上海限定周边有......?
17:27
100% 哆啦A梦&FRIENDS 巡展城市计划剧透
18:47
哆啦A梦的世界观（和平、探索、亲情）与持续内容更新是其长红的关键
20:42
日本版权方对 IP 形象细节的极致把控，维护了 IP 的一致性与品质感
25:58
IP 商业化该怎么做？
30:59
本土IP困境：速红 IP 缺乏内容沉淀、叙事老套、商业化短视、专业运营缺失
部分谈话内容
在保持原意的基础上做了部分调整
范怿：哆啦A梦是一个真正全民化的 IP，跨越全年龄段，在不同代际之间都拥有极为忠实的粉丝群体。为什么哆啦A梦能够一直保持经久不衰的吸引力，并让新的粉丝不断加入进来？ 我们小时候，看动画片、翻漫画，哆啦A梦的故事陪伴了很多人成长。但如今，在信息碎片化的时代，人们沉浸式地去看一部完整的电影，或者专注地阅读漫画的机会似乎变少了。然而，哆啦A梦依然能够打破这一局限，持续吸引各个年龄层的观众，这其中的魔力究竟是什么呢？
陈勇：我觉得，哆啦A梦之所以能够成为全球级的全民 IP，最核心的原因在于它所承载的世界观——对家人的关爱、对世界的温暖、对和平的渴望，以及对未知世界的无限探索欲望。这些情感和理念不仅陪伴了我们童年时光，也随着我们长大，成为了人生中的重要价值。尤其是当我们成为父母时，这些理念依然值得传递给孩子，成为他们世界观和人生观的一部分。
更难能可贵的是，哆啦A梦从未停下创新的脚步，不断推出新的内容，让不同年代的观众都能找到共鸣。因此，它不仅仅是一个回忆符号，而是一个持续焕发新活力的经典 IP。正是这些核心价值观的扎根和不断创新的内容，让哆啦A梦成为了真正的不朽传奇。
范怿：这几年，线下展览和 IP 合作的热度可以说是只增不减。我印象比较深刻的就有《名侦探柯南》、《哈利·波特》等一系列热门IP的线下展览，不仅吸引了大量粉丝，还一度成为社交媒体上的话题热点，甚至带动了一波线下消费热潮。如今，我们可以看到，线下商场、零售品牌乃至各大消费场景，都在积极拥抱 IP 授权合作。似乎“与 IP 合作”已经成为了一种又简单、又正确的营销方式。IP 营销的逻辑很直白——“有 IP 就有流量，有流量就有销量”，这几乎成了一种默认的市场法则。不过，真正能把 IP 的商业价值发挥到极致，并不是简单的联名或贴牌就能实现的。关键在于，如何把 IP 的文化内核与品牌的调性深度融合，让 IP 的影响力真正转化为品牌认同。从商场到品牌方，在与 IP 合作的过程中，如何更好地讲好故事、创造沉浸式体验，让消费者不仅仅是“看热闹”，而是能够真正产生情感共鸣，才是实现 IP 价值最大化的关键。你认同“有IP就有销量”这样的观点吗？
陈勇：作为行业从业者，我当然是乐见其成的。但对于品牌方来说，IP 联名并不只是一个简单的选择题，而是需要深思熟虑的商业决策。
首先，品牌自身的定位和产品属性是否与 IP 契合，这是最核心的前提。并不是所有热门 IP 都适合所有品牌，如果品牌与 IP 的调性不匹配，强行联名可能不仅无法带来增量，反而可能削弱品牌的核心价值。
其次，联名后的目标消费群体是谁？IP 确实可以带来流量，但流量最终要转化为品牌的长期价值，而不是短暂的曝光。品牌需要明确，联名是否能够精准触达目标受众，并真正推动产品升级，而不仅仅是蹭一波热度。
从我的角度来看，只要产品本身不是低质的、调性相悖的，我当然欢迎合作。但对于品牌来说，关键还是要衡量投入是否合理。我们始终希望，IP 联名不仅仅是一次性营销，而是建立在对 IP 的真正热爱之上，并且能够帮助品牌实现实质性的跃升。
此外，商业成功的路径有很多种，IP 授权只是其中一种。品牌不应该盲目跟风，看到大家都在联名，就一窝蜂地去做。比如，哪吒的授权费用已经高到离谱，但依然有不少品牌愿意砸钱入场。我不反对，但还是要回归产品自身的特质——并不是所有品牌都适合砸钱换流量，找到最适合自己的营销方式，才能真正实现长远价值。
范怿：现在很多新 IP 既没有电影，也没有漫画，甚至没有完整的内容体系，消费者是怎么喜欢上它的？又是如何去了解它的世界观的呢？
陈勇：这是一个挺有趣、也挺特别的问题。确实，在国内经常会出现这样一种现象——一个表情包突然爆红，一个人为打造的 IP 形象莫名其妙就火了。这和我们当下快节奏、碎片化的媒介环境有很大关系，同时也与人们的社交从众心理息息相关。
比如，我们这一代人可能会在小红书、朋友圈或者短视频平台上突然看到一个新 IP 开始流行，大家都在讨论、分享。如果你不跟进、不参与，可能会被朋友们调侃“你怎么连这个都不知道？”甚至会觉得自己已经有点跟不上潮流了。这种社交压力和圈层认同，确实会加速某些IP的短期爆火。
但另一方面，如果我们仔细观察，会发现真正经久不衰、影响力深远的 IP，一定是有深厚内容支撑的。就像我们公司，或者其他做国际级 IP 运营的同行们，在打造和推广IP时，都绕不开一个核心问题——内容的持续输出。
为什么内容这么重要？正如之前范总提到的，如果要让 IP 的商业化更成功、让 IP 与品牌的联动更紧密，内容是最关键的一环。只有内容才能真正陪伴用户成长，才能在他们的记忆长河中留下印记。如果一个IP只是靠一次短暂的“破圈”或者社交媒体的流行梗火起来，但没有后续的内容支撑，它就很难长期留在用户心里。
那么，我们不妨思考一下——过去二三十年里，真正能像《哆啦A梦》一样长青的 IP 还有哪些？如果能举出例子，那说明它们一定具备值得学习的内容沉淀能力。如果举不出来，那其实也验证了一个事实：短暂的流行易得，但持久的影响力，始终要靠内容来支撑。
范怿：中国的 IP 发展其实经历了几个明显的波段，不同阶段都曾诞生过具有代表性的本土 IP。但遗憾的是，许多 IP 并没有真正“活”下去，而是逐渐走向边缘化，甚至被认为“玩坏了”或者“变 low了”。为什么会出现这样的情况？本土 IP 在运营管理上最大的问题到底是什么？
陈勇：我个人觉得，国内的一些 IP 在发展过程中面临着几个核心问题。
首先，在叙事方式上，很多本土 IP 的讲故事方式相对老套，受制于创作环境的限制，缺少创新和更符合当代观众审美的表达方式。这导致即使一开始有不错的影响力，也难以持续吸引新一代的观众。
其次，在运营管理和持续内容输出方面，很多 IP 的生命力相对较弱。比如，早期通过电影、动画迅速出圈的作品，像《熊出没》或者更早的经典动画《大闹天宫》《黑猫警长》，都曾是现象级的 IP。但问题在于，很多这样的 IP 后续的内容产出停滞，或者无法与时代发展同步更新，导致受众粘性下降。
更进一步，在 IP 商业化和长期经营上，国内缺少专业化、体系化的管理模式。很多 IP 在早期积累了一定的影响力后，没有得到妥善的市场化运营和管理，导致它们逐渐在市场中“失声”，难以维持长期的品牌价值。相比之下，像迪士尼、漫威、三丽鸥等成熟的 IP 公司，都有专业的运营团队，确保IP的影响力不断延展，而国内在这方面的体系仍待完善。
当然，近几年也有一些新的本土 IP 做得不错，尤其是在游戏、动漫领域。这些新兴 IP 在创作时，借鉴了过去的一些经验和教训，同时它们的创作团队更加国际化，也与成熟的 IP 运营公司进行了合作。正因如此，这些IP在国内市场的运作更加成熟，同时在出海拓展海外市场方面，也展现出了较强的竞争力。
总体而言，中国 IP 的未来仍然充满潜力，但核心在于讲好故事、坚持长期内容输出、构建更专业的IP管理体系，才能让 IP 真正实现长青发展。
•《100%哆啦A梦 & FRIENDS巡回特展》（上海）
展览日期：3月29日～5月5日
展览地点：上海静安嘉里中心JAKC
• 3.29 哆啦A梦 登陆明珠生活美学馆！
✅ 3月29日～5月5日 供应哆啦A梦主题餐单
✅ 6枚 1:1电影版雕塑现身
✅ 5款 限定周边
关于艾影
艾影（上海）商贸有限公司在中国地区经营品牌形象授权超过 20 年，是哆啦A梦、蜡笔小新等众多国际知名 IP 在中国大陆地区的品牌授权业务唯一总代理，是中国IP授权行业的开拓者和引领者。艾影深谙中国消费者喜好和需求，专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务，致力于全方位打造 IP 品牌价值，实现IP品牌影响力的最大化，为IP行业的筑梦者赋能。同时艾影深知创新是 IP 的生命, 通过与各个品牌的联合授权推广项目和跨界合作创新模式，持续驱动IP品牌高质量成长。艾影因此在业界持有良好的口碑并曾多次荣获各项授权行业大奖。艾影诠释了一种新颖的生活方式，让广受喜爱的IP形象化身为正品好物走进生活中，触达消费者生活的方方面面，使消费者从中获得简单快乐和心灵疗愈，点燃对生活的热爱和对未来的向往。
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