作者|大宝、吴晓宇
“看蓝猫，学蓝猫，我有知识，我自豪！”
还记得这句动画片里的经典台词吗？它出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫淘气三千问》。蓝猫、淘气、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典角色，也成为了一代90后的童年回忆。
2025年的今天，蓝猫这个角色再次出现在公众视野中的时候，却并非是因为什么好消息。上个月，蓝猫再次和官方投诉二创下架的传闻联系到一起。
评论区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了澄清
娱乐资本论曾联系过现在的IP方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了澄清，并表示蓝猫是一个知识IP，担心不规范的二创会影响到IP形象。蓝猫官方也非常愿意粉丝们创作规范的二创内容。不过，蓝猫动画依旧难产，衍生品种类寥寥，IP开发前景不容乐观。
事实上，像《蓝猫淘气三千问》一样，有很多中国动画都倒在了IP化道路上。娱乐资本论筛选出跨越55年的100部国产TV动画，在2.53亿青少年构筑的万亿消费市场中，溯源而上，梳理其背后动画公司在IP化进程中面临的困局，有些发现，让人唏嘘：
·曾是国产机甲动画之光的蓝弧，现在只能在B站上的情怀小视频里看到；
·千禧年初年入10亿+的蓝猫帝国，在被转让到房地产商人手里后，如今正在卖烟花爆竹；
·淘米《摩尔庄园》《赛尔号》彻底成为时代眼泪，页游、电影、TV动画全线消失。
从一部动画发展成一个真正的IP，这对于每家动画公司而言都是一道坎。千禧年初，国内涌现了一大批动画公司，能够形成IP并跑通商业模式的公司却是凤毛麟角。一家家动画公司的成长史，恰是国产动画IP的血泪史。
靠平行宇宙起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼
机甲特摄动画，是中国早期引进的诸多动画片种之一。《奥特曼》《机动战士高达》和《铁甲小宝》也是国内最早形成粉丝群体的机甲特摄片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画就是其中一个典型案例。
蓝弧动画成立于2003年，以《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内崭露头角。不同于传统少儿动画的简单叙事，其作品常融入平行宇宙、哲学思辨等成人化元素。2009年与星杰玩具合作的《洛洛历险记》，将玩具营销与机甲热血结合，成为了其自身最为成功的一部动画。
转折点出现在2014年，光线收购了蓝弧50.8%的股权，王长田兼任蓝弧文化董事长。资本入局后，蓝弧动画始终没有完成电视动画定位上的突破，陷入了IP化进程中的瓶颈。
2016年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之水果大逃亡》，在《大鱼海棠》5.66亿票房光环下仅收获834万。同样是2016年，光线传媒转让蓝弧文化所有股份，原因不详。
为挽回颓势，蓝弧快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之再见奥特曼》。令人意想不到的是，《钢铁飞龙之再见奥特曼》豆瓣评分仅为2.5分，并拉开了其三年被告三次的序幕。
2018年，蓝弧背刺星杰玩具，与奥飞联合制作重制版《洛洛历险记》——《武战道》，虽然豆瓣评分高达9.1，但被星杰玩具告上法庭构成侵权；不久后，蓝弧再次背刺奥飞，与乐星互娱联合制作了《果宝特攻4之铠之魂》，再次被奥飞告上法庭。
随后，《钢铁飞龙》系列的续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》上映。这令“奥特曼”系列代理圆谷非常生气，第三次把蓝弧动画告上了法庭，认为其对“初代奥特曼”构成侵权。最终，圆谷赢下了这次诉讼。
输掉了官司的蓝弧动画只得背水一战，并在2021年上线了由旗下当家IP《超兽武装》改编的真人CG科幻网剧——《英雄觉醒》，又称《超兽武装之千面英雄》。该剧沿用多维空间设定，然而故事内核与表现形式却过于商业化，被观众吐槽“毁童年”。
如今，《超兽武装》《洛洛历险记》正式成为时代眼泪，只能活在B站发布的情怀向混剪视频里。所幸，蓝弧动画目前凭借手里最后一个还算长青的《果宝特攻》为主运营相关内容，于2024年授权《果宝无双》手游，延续着"动画改游戏"的老路。
蓝弧动画用行动证明了，爆款内容并不等同于长寿IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。最初的《洛洛历险记》，无非是将动画视为玩具广告的延伸载体。除了乐高以外，这样的例子在国内也并不少见，但国产自有IP玩具往往更擅长制造短期爆款，常常面临快速过气的困境。
奥迪玩具（奥飞动漫的前身）2006年推出《火力少年王》带火悠悠球，开启“动漫IP+玩具”新商业模式。重庆视美动画与广州天贝玩具（后为天贝动漫）看到了这样的时代风口，接连出品了《弹珠传说》《劲爆战士》等作品。跟风者的命运往往是相似的。现在，天贝动漫已查无此公司。
星杰玩具的日子同样不好过。他们没有继续沿用其IP“百变机兽”，而是选择重制IP，与金鹰卡通联合推出动画《神龙拯救队之元气星魂》，未能沉淀真正IP价值。
蓝猫虹猫，走向同一个IP开发结局
时间拨回千禧年前后，《蓝猫淘气三千问》或许是第一个能够形成IP价值的动画。它诞生之初的高度也远比后来的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。而由蓝猫的创作者王宏制作出的两部动画，最终似乎走向了同一个IP发展结局。
有很多观众可能还是分不清，虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏所制作的《蓝猫淘气》系列和《虹猫蓝兔》系列，在进口动画与国产美术厂二分天下的时代，开创了中国民营动漫的先河。
《蓝猫淘气》系列出品公司为三辰动画，以《新编十万个为什么》为蓝本，从1998年开始播出，一直到2004年停播，成为了中国播出时间最久的分集动画。
蓝猫系列点燃了国产动漫IP授权的第一把火，6000余种授权商品覆盖衣食住行，开辟“特许连锁”模式授权全国3000+家专卖店，在2003年营收达到12亿元，一句“开家蓝猫店，欢欢喜喜好赚钱”开辟了最早的动画广告营销模式。在苏真的领导下，蓝猫成为了中国第一个能够称之为IP的动画形象。
现蓝猫IP运营方为普腾系和董金虎，是一名搞厨具装修的房地产商人，目前公司主要卖湖南特产和生产烟花爆竹。2023年，新运营方在摩点开启手办众筹，目标金额为30万元，最终仅获2000元支持，不免令人唏嘘。
更戏剧性的是，在蓝猫IP彻底成为时代眼泪后，蓝猫官方以“侵权”为由起诉同人创作者，本来可以靠“二创”掀起一波热度的蓝猫，选择用法律武器切割与粉丝的联系，反而靠着在微博上和粉丝撕逼再次成名。
另一方面，王宏离开三辰卡通后，单飞成立了宏梦卡通。《宏梦卡通》也是《虹猫蓝兔》系列的制作方。自2006年起，《虹猫蓝兔》系列动画开始播放，文学顾问为余华、美术顾问为韩美林，是中国第一部武侠动画。除此以外，该公司还制作了《奇奇颗颗历险记》《神厨小富贵》等。
2007年，苏真离开宏梦卡通，核心团队分裂。自此宏梦卡通开启了疯狂扩张，在动画内容质量越来越差的情况下，宏梦卡通逐渐埋下了隐患。在相关法律法规不完善的情况下，蓝猫专卖店在品牌授权上毫无规划地疯狂繁衍，给钱就能开，盗版满天飞。
直至2014年，宏梦卡通被长城动漫收购；而作为招牌的IP“虹猫蓝兔”，也易主到一家由宏梦授权成立的广州公司。
而2006年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画内容上更是遭到了重创，武打成了暴力、侠义成了粗俗，动画数千集的体量，让其本身在剧情方面难以转向，在网络动画还不成熟的年代，《虹猫蓝兔》系列囿于TV动画审查标准，在电视上逐渐消亡，宏梦卡通的“第二春”也就此破碎。
圈层化动画IP崛起，内容质量是护城河
当《星游记》在2011年以“国产海贼王”的标签横空出世时，没人料到这部热血番会开启动画受众的裂变。2014年，全擎传媒接手后推出的剧场版，让主角的冒险从荧屏延伸到大银幕。
类似的案例还有《十万个冷笑话》，这部无厘头喜剧用1.2亿票房证明：不讨好低龄观众也能存活；《秦时明月》虽然IP布局略负面，但在TV版番剧方面仍有影响力，玄机也凭借《斗罗大陆》也一直热度不减。
这些动漫IP都标志着国产动漫史上一个华丽丽的转向，由于它们的世界观与人物塑造更加脱离“子供向”，导致他们的受众略微“小众”，在国民度上欠缺，但在“情怀”上黏性却更强，主打“圈层化”的标签，永远拥有一批坚实的拥护者。
同样类型的作品，还有由若森数字推出的《不良人》系列。比起青青树旗下的《魁拔》，若森数字的IP生态更加完善，策略也更加贴近市场。这家公司的故事也同样充满张力。
2003年起，若森开发曼陀罗beta1，为了测试系统，若森做出了其第一部动画《侠岚》意外打开市场，156集剧集播放量破40亿。但问题在于，作为一部非典型“子供向”动画，即便能够在电视上播放，做得也是亏本生意。
不过，若森凭借《侠岚》在男频向动画方面建立起了自己的IP护城河。伴随着第一批《侠岚》观众的长大，若森也开启了自身的转型之路。2014年，若森转型网番，依靠《侠岚》的内容沉淀，《不良人》首季全网播放量破百亿。
若森其实最早是做游戏起家的，而做动画也是因为想通过动画来给游戏导流。然而，2018年起，迎来游戏版号寒冬，若森准备好的游戏全都没法上线，若森几近破产，只能把宝押在动画上。
但若森能够在接二连三的打击中活下去的原因，还是在于他们明白“内容质量”是IP化的根基，接下来的几年，若森一直靠动画口碑死守阵地。
基于《侠岚》，若森数字于2018年推出动画电影《风语咒》，是其《画江湖》系列首部动画电影。
风语咒（图源：豆瓣）
2020年至2022年，《不良人》系列仍然如期与观众见面，可贵的是，即便破产仍然没有影响其动画质量，网友号称《不良人》是唯一一个在内容上还能“自圆其说”，拥有长久生命力的网络动画IP。
2023年成为若森的关键转折点：《画江湖之天罡》网络电影创6000万票房纪录，第六季《不良人》豆瓣开分9.6。当同行还在为生存挣扎时，若森已手握多部动画电影打造“画江湖”品牌，验证了“内容即护城河”的硬道理。
而同样是以游戏起家的淘米网络，就没有这么幸运了。
淘米网络曾用《摩尔庄园》《赛尔号》书写神话：10余部电影收割5亿票房，数百集动画构建童年记忆。但高光转瞬即逝。
《摩尔庄园》最早在2011年上映大电影，2012年起，《赛尔号》以一年一部的频率上映，表现可圈可点，但随着动画内容持续造血的困难，2019年，《赛尔号》系列迎来最后一部大电影。
赛尔号大电影4圣魔之战（图源：豆瓣）
与此同时，受限于页游周更的高频次，《摩尔庄园》与《赛尔号》动画团队也宣布解散，TV动画也宣布终结。
淘米的转机出现在2021年，《摩尔庄园》手游登场，IP突然爆火，上线后即进入国内iOS游戏畅销榜前三名，巨人网络表示有意收购淘米网络72.81%的股权，估值来到了15亿，对比之年，当年淘米网络的上市价值仅3亿美元。
然而，随着《摩尔庄园》的热度下降，巨人网络对淘米的投资也不了了之。
2023年，MMV（元宇宙控股）正式收购淘米网络的100%股权，淘米网络终究也没有靠自己的IP们实现逆袭，和若森相比，《摩尔庄园》《赛尔号》似乎始终锚定的是固定年龄的受众，而若森则慢慢伴随着当年那一批受众成长，没有始终深耕于“子供化”内容的产出，也许这是维持其“IP圈层”的重要秘笈。
AI作图 by娱乐资本论
从上面这些动画公司的发展历程种我们不难看出，一部动画想要成长为真正的IP，不仅需要动画本身拥有达标的素质，还需要动画公司具备稳定的制作环境和合理的IP开发商业模式。
蓝猫等一系列“童年回忆”消失在公众视野中，背后资本多次易手，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们缺乏一个稳定的IP开发思路。不过，今天的中国动画产业，仍然有若森、奥飞、华强方特乃至上美厂这样的公司，他们也在为今天的孩子们创造新的“童年记忆”。
1分钟速读
本文讲的是中国经典童年动画IP的兴衰故事，主要说了几个问题：
- 老IP集体翻车
很多我们小时候熟悉的动画，比如《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔》《洛洛历险记》，现在混得都很惨。比如：
- 蓝猫从当年卖文具、开3000家专卖店年赚10亿，沦落到现在卖烟花爆竹，甚至因为起诉粉丝同人创作被骂上热搜。
- 蓝弧动画（《果宝特攻》的出品方）因为蹭奥特曼版权被告了三次，最后只能靠手游勉强续命。
- 《虹猫蓝兔》因为内容质量下滑、疯狂开店导致盗版泛滥，现在几乎消失。
- 为啥搞不成大IP？
这些动画失败的原因很相似：
- 过度捞钱：比如蓝猫当年随便授权开店，给钱就能用IP，结果盗版遍地，品牌形象毁了。
- 乱打官司：蓝猫官方现在动不动就告粉丝二创，反而把粉丝赶跑了。
- 内容摆烂：很多续作越做越差（比如《虹猫蓝兔》后期剧情崩坏），观众自然脱粉。
- 活下来的少数派
也有像《不良人》《画江湖》这样的IP靠内容质量逆袭：
- 制作公司若森动画哪怕破产也要保证剧情质量，《不良人》第六季豆瓣9.6分。
- 他们不急着卖玩具搞授权，而是先做好故事，反而积累起死忠粉。
- 时代的眼泪
文章最后感慨：以前动画都是给小孩看的（比如《蓝猫》教知识），现在年轻人更喜欢《不良人》这种成人向剧情。但很多老公司没跟上时代转型，要么死磕低龄市场，要么乱搞商业操作，最后只能变成"回忆杀"混剪视频里的素材。
