封面新闻记者 刘叶 摄影报道
据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达到6.62亿。微短剧已经成为网络使用领域最具活力的新兴业态，在过去几年中，它实现了从野蛮生长到精耕细作的转变。3月27日，在第十二届中国网络视听大会“精品微短剧创作大会”上，来自微短剧行业的知名从业者，围绕“精品化内容创作”“内容创新和形式突破”等内容展开讨论。
大会现场
“跟着微短剧去旅行”推荐剧目发布
79部微短剧入选
微短剧的精品化，不只关乎内容品质、行业形象，更关系到主流价值的表达，文化新质生产力的激活培育，以及国际传播的效能提升。
自2024年1月10日《“跟着微短剧去旅行”创作计划》发布以来，超百部作品用小镜头展现中国的大格局，唤醒网友们诗和远方的梦想，点亮了文旅目的地的生命。3月27日，“精品微短剧创作大会”上，从2024“跟着微短剧去旅行”推荐剧目中，重点推荐了《重回永乐大典》《一梦枕星河》等20部作品，同时，发布了2025年第一批，也是“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目，《家里家外》《夫妻的春节》《三星堆里有个村》《明日之约》等79部微短剧入选。
“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目发布
大会介绍，本次入选的79部作品无论是横屏、竖屏，长视频、短视频平台，都表现出彩，精品频出。同时，主题主线突出，艺术和技术双轮驱动，港澳台传播和国际化提速。
大会表示，精品微短剧创作，要在思想深度、情感浓度、文化厚度等方面不断进行创新深耕，用温暖的笔触描绘现实生活，从中国式现代化、科技创新、乡村振兴等重大主题中、在普通人的奋斗梦想中，发掘和讲述好故事。
在新技术、新业态赋能的中华优秀传统文化保护传承的同时，中华优秀传统文化，也为微短剧的发展注入灵魂和精神内容。大会建议，创作者们要聚焦当代的时代精神价值，用现代视角重构经典，让中华优秀传统文化焕发新的生机。
优质内容生产无惧“碎片化时间”
内容、创新、制作统统“卷起来”
“观众从未拒绝深度，只是拒绝冗长，短剧是用更少的时间去承载更大的价值。”大会上，爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚说道。
微短剧内容创作的底层逻辑与创作路径如何？张晓媚在大会上分享了自己的看法。“横屏短剧是精神代餐的供给者，需要提供谈资和解压功能，瞄准女性独立和职场成长，对文化融合内容的包容性强。”而在说到竖屏微剧时，张晓媚说，“它是当下情绪的按摩师，通过‘虚拟逆袭’实现造梦的爽感，聚焦家庭伦理和重生复仇，受众对‘孝道善恶’的接受度高。
根据两种不同类型的微短剧用户画像，张晓媚提出“短剧，在长剧和微剧之间找到更强吸引点，微剧，需要从‘流量至上’转到‘价值共鸣’”的突破建议。
而百度百家号内容运营负责人于柯，则分享了百度在微短剧行业中的布局，以及对微短剧内容精品化的思考。“整个行业，不管是内容，还是制作水准，与之前相比都得到了显著提升。而想要在如今的环境下脱颖而出，我们更要聚焦内容的立意和创新。”在于柯看来，微短剧行业已经回到了大家比较熟悉的免费模式，此时，对用户而言，更有吸引力的则是有延续性的故事。“所以，一味的爽感其实并不可取，我们需要在内容中不断创新突破。”于柯总结道。
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵，也以“精品内容，跨屏传播—微短剧全媒体传播观察”为题，为大家解读了微短剧在跨屏传播中的特点。此外，现场还有“短剧内容精品化之路”“微剧的未来——内容创新与形式突破”两场圆桌讨论，长信传媒董事长、创始人郭靖宇，爱奇艺戏剧中心总经理李莉，太合影业创始人、制片人娃娃，编剧酱油，爱奇艺微剧业务总经理孙晨阳，欢乐时光影业剧集工作室总经理姚梦西等嘉宾共同探讨微短剧精品化发展。
