2025年3月27日，浙江嘉兴一家商场还没开业就冲上热搜——名字叫“胖都来”，和零售界顶流“胖东来”就差一个字。网友炸锅：“这蹭热度吃相太难看！”更劲爆的是，胖东来直接甩出律师函警告，这场“名字游戏”背后的商业暗战，比商战剧还刺激！
这场争议的导火索，是浙江海宁一家即将试营业的商场“胖都来”。老板姓“都”，自称去胖东来考察后深受震撼，想用名字致敬偶像。但网友发现，该商场母公司“浙江胖都来商业管理公司”成立才1个月，注册资本1000万，老板名下关联近50家企业，还抢先注册了“胖都来”“淘都来”商标。有人调侃：“这哪是学习，分明是抄作业连名字都不改！”
胖东来直接硬刚：法务已介入评估，若侵权必发律师函。法律专家分析，“胖东来”是已注册商标，两者名称高度相似且经营范围重叠，消费者容易混淆，“胖都来”可能面临停止侵权、罚款甚至吊销执照的风险。更狠的是，若情节严重，还可能构成刑事犯罪。
网友分成两派吵翻天。支持者认为：“只要学胖东来对员工和顾客好，叫啥无所谓”；反对者嘲讽：“真学习就该学胖东来给员工发‘委屈奖’，而不是学人家名字”。还有人扒出老板都建明旗下公司曾申请“淘都来”商标，质疑这是职业蹭流量玩家。
这场闹剧暴露出商界“搭便车”的畸形生态。胖东来靠极致服务成行业标杆，2025年单日销售额破6716万，14个门店年销过亿，结果被模仿者盯上名字红利。正如创始人于东来所说：“企业盲目扩张只会导致行业内卷，真正的商业应该回归专业和人性”。
结尾：
当“胖都来”的招牌挂上海宁街头，胖东来天使城正接待着第1000个研学团。这场商业博弈给所有人提了个醒：靠抄名字或许能火一时，但消费者心里那杆秤，永远只偏向真心实意的服务。就像网友说的：“我们等的不是‘胖X来’，而是下一个胖东来。”
