在如今这个万物皆可“萌”的时代，你是否也被那些可爱到犯规的事物迷得神魂颠倒？要是一家烘焙店，不仅能满足你的味蕾，还能萌化你的心，你会不会瞬间沦陷？在成都，就有这样一家神奇的 Baker Puppy 烘焙店，仅用 3 个月就强势登顶网红榜，靠的正是令人无法抗拒的「可爱霸权」。
©图片源自小红书；by昏睡玉米汤
从宠物到玩偶，从食品到文创，可爱的猫猫狗狗元素无处不在，圈粉一票汪星人和喵星人，这在消费市场中，“可爱经济”早已成为一种不可忽视的力量。而在烘焙领域，这种趋势也愈发明显。
今天，就让我们走进baker puppy， 一起深入探究这家网红面包店如何“俘获人心”，看看 95 后为颜值买单的背后，究竟藏着怎样的流量密码。
本文目录/ content
1:萌宠 IP 如何击穿年轻人的审美防线？
2:从"好吃"到"好治愈"重构产品的情绪价值
3:烘焙店如何用“可爱仪式感”制造传播裂变？
4:可爱经济时代来临
01
萌宠 IP 如何击穿年轻人的审美防线？
走在成都的万象城，你很难不被Baker Puppy的门头吸引。纯白色的店面，明亮的玻璃，美式轻复古的装修，搭配上温柔的奶油色系产品，仿佛瞬间将人带入了街边漫画的世界。
©图片源自小红书by Hey刘小妹
这可不是随便的设计，如今在小某书上一搜烘焙相关内容，超 60% 的用户都是被“可爱造型”吸引而点击笔记的，萌宠元素更是让互动量提升了 3 倍之多。从 Line Friends 到泡泡玛特，都在验证着“可爱溢价”的消费决策逻辑。
©图片源自知乎
在 Baker Puppy 店内，产品更是被玩出了花样。原本普通的奶油蛋糕，在这里变身成了“大眼小狗”，俏皮可爱；普通的小餐包，加上橘子片，就变得胖嘟嘟，让人舍不得下口。
©图片源自小红书 by一颗橘子呀
不仅如此，就连包装也充满了社交属性，随单赠送的宠物贴纸和手绘明信片，引发了高达 38% 的 UGC 二次传播率。想象一下，收到这样一份可爱的包裹，谁能忍住不拍照发朋友圈呢？
©图片源自小红书 cao草稿纸设计
02
从“好吃”到“好治愈”重构产品的情绪价值
在传统烘焙市场同质化严重的今天，Z 世代的小伙伴们早就不满足于仅仅“好吃”了，他们更愿意为“情感体验”支付溢价。Baker Puppy 敏锐地捕捉到了这一点，开启了一场从 “好吃” 到 “好治愈” 的产品重构。
©图片源自小红书by baker puppy
这里有云朵面包搭配“爪爪果酱”，软萌的口感组合直击少女心；还有“委屈小狗”苦巧克力系列，为那些需要一点“小情绪”的时刻增添一抹别样的滋味。
©图片源自小红书by baker puppy
跨界合作也是它的拿手好戏，和流浪动物救助站联名，每售出一个”爱心鼻”蛋糕就捐赠 1 元，让顾客在享受美味的同时，也能为爱心事业出一份力。
©图片源自小红书by 圆虾条
选拔“一日店长”，社交媒体上，贴满名字的许愿墙、粉丝线下互动追梦成功、“男团脸”一日店长登场，更是吸引了一票颜控粉丝，颜值营销被baker puppy玩得风生水起，治愈了无数人的心灵。
©图片源自小红书by baker puppy
03
烘焙店如何用“可爱仪式感”制造传播裂变？
互动对于一家店铺的重要性不言而喻，美团报告显示，带互动属性的餐饮店复购率比传统店高 2.1 倍。Baker Puppy 深谙此道，通过一系列“可爱仪式感”成功制造了传播裂变。
©图片源自小红书by baker puppy
店内设计感拉满，各种可爱的造型玩偶随处可见，为顾客打造了沉浸式打卡点，随便一拍都是大片。
©图片源自小红书by一颗橘子呀
推出的“小狗保温杯”周边产品，开店购买面包还送一只毛绒小白狗，还有各种漂亮的海报和产品宣传册，更是在社交媒体上掀起了热潮，话题播放量轻松破百万。
©图片源自小红书 cao草稿纸设计
对于汪星人来说，千里迢迢只为买一只限定款保温杯，精准撬动了这一庞大的消费群体，让萌宠成为了社交货币。
©图片源自by一颗橘子呀
04
“可爱经济”时代来临
Baker Puppy 的成功，不仅仅是一家烘焙店的胜利，它更是“可爱经济”时代的生动注脚。
©图片源自小红书by 一颗橘子呀
在这个快节奏的社会里，人们渴望从生活的琐碎中解脱出来，寻找那份简单的快乐和温暖。Baker Puppy 用可爱的视觉、治愈的产品、有趣的互动和贴心的私域运营，满足了人们对美好事物的向往，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。让我们期待更多这样充满爱与创意的品牌出现，为这个世界增添更多的温暖和色彩！
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