3月24日，名创优品港股股价下跌9.75%，报收35.65港元/股，市值一天蒸发超48亿港元。两天前，在美股市场，名创优品股价盘中一度跌幅达到15.10%，最终报收18.94美元/股，跌幅8.9%。当天，名创优品发布了2024年的成绩单。
3月21日，名创优品公布了截至2024年12月31日的财务数据：营收同比增长22.8%至169.94亿元，经营利润同比增长17.6%至33.16亿元，归母净利润同比增长16.17%至26.18亿元。
名创优品的这份成绩单，可谓喜忧参半。喜的一面在于，其毛利率创下历史新高，在上年同期的基础上上升3.7个百分点至44.9%。忧的一面则在于，进一步拆解营收数据，名创优品的增长，主要由新增门店数量，而非同店GMV所驱动。
财报数据显示，2024年，名创优品新增门店数为1091家，其中，中国内地新增460家，海外新增631家。同期，其在中国内地的同店GMV增长率下降高个位数，海外市场的同店GMV增长率也从过去的两位数增长，降至个位数。
对此，名创优品CFO张靖京在财报会上表示，同店数据表现，主要受三方面因素影响：一是门店选址存在问题；二是部分加盟商在店面的货品陈列、服务质量上存在不足；三是渠道的精细化配货还有提升空间。
