2025年3月13日，运动品牌Under Armour Outdoor（以下简称为“安德玛户外”）在上海举办了“无界征途，共探秘境”2025秋冬新品发布会。同日，安德玛户外首家会员体验店在杭州东巢艺术公园开业，安德玛户外探索俱乐部正式成立。
自去年7月上市以来，安德玛户外已经正式成功发布三季产品，在中国市场迅速赢得了消费者的青睐。这其中当然离不开中国户外市场的飞速发展，但在迅速增长的背后，户外市场的竞争也变得愈发激烈。在这个传统户外品牌频出新招，运动品牌纷纷入局的当下，安德玛户外是如何在短期内迅速崛起的呢？或许在这场发布会结束之后，我们已经有了答案。
无界征途，共探秘境
安德玛户外25秋冬新品发布会以“无界征途，共探秘境”为主题，设计灵感源自被誉为“最后秘境”的中国新疆喀纳斯。新系列将喀纳斯原始之美与现代科技完美融合，旨在为户外探险者提供兼具性能与美学的装备，助力他们征服自然，探索未知。
喀纳斯拥有丰富的地貌，主要划分为山地、丘陵、平原和沙漠。垂直海拔上的不同分布造就了不同的地貌纹理、色彩搭配。
秋天是喀纳斯最美的季节，九月白桦树的颜色变化尤为明显，特别是鲜黄与云杉和其他常绿树种的深绿交织在一起，在远处雪山的映衬下如大自然做的油画。安德玛户外25秋冬新品徒步扎染T恤，正是以白桦树作为灵感进行图案设计，将自然纹理应用于户外单品上。
喀纳斯标志性的“日照金山”也为安德玛户外本季新品提供了设计灵感，KANAS逐光硬壳冲锋衣用渐变色彩留住了阳光给自然谱写的变化，也留住了人们对自然的敬畏与对生命的祝福。
本次发布会，安德玛户外共发布了6大系列，包含EXPEDITION登山系列、SKI滑雪系列、HIKING徒步系列、TRAIL RUNNING越野跑系列、CAMPING露营系列，以及COMMUTE通勤系列，产品矩阵能够满足从高海拔运动到日常通勤的多个户外场景需求。
其中最值得一提的当属EXPEDITION登山系列，该系列专为高山攀登者打造，此次发布的产品能够满足海拔6000米的高山攀登装备需求。
作为安德玛户外2025秋冬新品的核心产品线，EXPEDITION登山系列研发概念从大本营直至K2顶峰。1909年，被封为阿布鲁齐公爵（Duke of the Abruzzi）的意大利人路易吉·阿梅迪奥（Prince Luigi Amedeo）带领探险队规划出了一条沿着K2东南岭向上攀登的可行路线，此后东南岭成为了攀登K2的标准路线，被称作“阿布鲁齐岭路线”（Abruzzi Spur Route）。
安德玛EXPEDITION登山系列正是围绕这条路线展开，并为其制定了3年计划，从大本营出发，海拔依次升高至 K2顶峰，产品研发针对海拔高度对应的极端环境进行升级设计，计划在27年产品研发满足K2装备需求。
在刚刚发布的2025秋冬新品中，EXPEDITION登山系列采用了LAYERING SYSTEM分层系统叠穿概念，以“极地保护”作为设计核心，保障登山者在多变的极端环境下仍能保持舒适与安全。同时，还对品牌DNA元素进行延展，应用品牌标志曲线至版型设计中，使“EXPEDITION”成为最具代表性的系列。
在未来，研发团队将持续对产品进行迭代升级，直至能满足登山者从大本营出发，穿过“阿布鲁齐岭路线至K2顶端的全套装备。
首家会员体验店开业
开启户外探索新纪元
2025年3月13日，在2025秋冬新品发布会的同天，安德玛户外首家会员体验店在杭州盛大开业， “安德玛户外探索俱乐部”宣布成立，致力于为会员提供全方位安全保障，打造高端定制化户外探险服务，开启户外探索新篇章。
全新的安德玛户外会员体验店坐落于杭州东巢艺术公园，为复古与现代潮流结合的红砖坡顶工业风独栋建筑，总占地面积达800㎡。店内在陈列安德玛户外全系列装备产品的同时，还特别设立功能科技展示区、会员互动交流区、露营咖啡吧等区域，通过场景化设计为消费者打造沉浸式购物体验，在体验安德玛户外产品的专业性的同时，亲身感受户外运动生活方式。
开业当日，安德玛户外携手资深户外博主，在全新会员体验店内开展了“徒步打包”户外知识分享会，吸引了众多户外KOL、俱乐部成员及粉丝参与。分享会中，户外博主结合安德玛户外徒步产品，先后介绍了鞋服系统、睡眠系统、餐饮系统、应急系统等装备、物资的搭配与使用，并根据装备重量、使用频率、易拿取程度、背负逻辑进行装备打包教学。
据悉，安德玛户外探索俱乐部将持续在会员体验店内开展丰富的体验活动，为户外爱好者提供分享和交流的空间。此外，俱乐部还将不定期在全国各地举办徒步、登山、越野跑等户外活动，为会员提供更多探索自然的机会。
市场竞争愈发激烈
安德玛户外优势何在
根据《户外运动产业发展规划（2022~2025年）》显示，随着参与户外运动人数的不断增长及产业高质量发展成效显著，预计到2025年，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。庞大的市场规模不单使得户外品牌频出新招，也吸引了不少传统运动品牌入局。
然而与运动领域不同的是，在当下中国户外市场，品牌想要突出重围，不单要在科技与专业上有一技之长，还要在细分品类的创新升级、场景化互动的营销方式等方面拼个高低。那么安德玛在户外这一赛道有何优势呢？
作为1996年便成立的品牌，安德玛如今在全球运动市场拥有无法忽视的影响力，这为品牌在户外领域发力打下了良好的基础。尽管2024年7月安德玛户外才正式上市，但得益于强大的研发能力，品牌在不到一年的时间里已经为消费者带来了三季产品，并在最新一季共发布了六条产品线，满足专业户外运动员及爱好者从高山雪线到城市轻户外的户外运动场景穿着需求。
此外，安德玛户外依然在不断提升户外产品的专业性能。在2025秋冬新品发布会，安德玛户外宣布与完成“14+7+1”中国第一人高山攀登探险家张梁达成合作，对EXPEDITION登山系列产品进行高海拔实地测试，为产品研发助力。
在未来，安德玛户外还将继续携手更多国内不同领域专业户外运动员及爱好者，进行产品用户测试，并持续开发亚洲版型的专业户外装备。从以上这些本土化战略不难看出，安德玛户外正在积极推进品牌在中国市场的布局，致力于高端化与本土化共舞，为消费者提供更好的专业装备，更出色的户外体验。
纵观安德玛户外2025秋冬新品发布会的举办、会员体验店开业以及探索俱乐部的成立等一系列动作，无疑将成为其在中国户外市场发展进程中的关键节点。在户外领域，安德玛凭借强大的品牌影响力、卓越的研发能力和本土化战略，已经逐渐展现出了独特的竞争优势。
不过，随着中国户外市场竞争变得愈发激烈，安德玛户外仍面临诸多挑战。未来，安德玛户外还需持续发力，用实际行动将规划与设想转化为市场上的突出成绩，稳步前行，才能真正在中国户外市场站稳脚跟，实现长远发展。
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