哪吒“闹”江，闹出新活力

银幕上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超150.19亿元全球票房燃爆影视市场；银幕外，江门正以哪吒精神为笔，开展一场始于光影、兴于文旅、归于文化的城市叙事，让神话与侨乡完成跨越时空的共鸣。

借势“哪吒热”，2月至3月，江门市委宣传部牵头组织策划以哪吒“闹”江为主题的城市文化营销活动，通过公益电影放映、跟着电影去旅行、寻找江门的“哪吒”密码三大板块，将哪吒热潮延伸至全市各角落。

哪吒“闹”江，闹的是文化自信的热潮，闹的是城市发展的活力。这场活动不仅是对“哪吒精神”的深度溯源，更是一场城市形象的立体展演与文旅经济的精准撬动，实现传统文化与现代IP的共振，不断提升城市形象传播力、影响力，为江门注入“不认命、不服输”的城市活力。

从历史基因到时代共鸣

深挖藏在江门的“哪吒精神”

当本土守护神遇见神话英雄，泥巴里也能长出文化新芽。

走进位于开平的镇濠泥鸡文化传承基地，非遗传承人冯永勇将传统吉祥物与哪吒元素巧妙融合。“当前，江门市推出哪吒‘闹’江城市文化营销，我们积极响应，希望让非遗工艺品焕发新机。”他手中的“哪吒泥鸡”，既是非遗技艺的传承，更是传统IP的破圈尝试。

哪吒“闹”江重点在于“闹”，如何围绕“闹”字来做文章是本次活动的重点。

此次活动明确借助哪吒IP，紧紧围绕电影这一根本，聚焦江门丰富的文旅资源，搜索江门的哪吒元素，深入诠释《哪吒2》内在精神特质，将哪吒热与文旅互相联动，将“哪吒精神”转化为江门城市文化符号，带动江门文旅消费形成热潮，将传统的文化基因转化为城市高质量发展的密码。

江门与哪吒的联结，绝非偶然。这座“中国侨都”的文化血脉中，早已流淌着与哪吒“逆天改命”高度契合的精神密码。

19世纪末，五邑华侨远渡重洋，在异国他乡开垦拓荒。正如哪吒“割肉剔骨”的决绝，江门人离乡背井、直面困境，用血汗改写命运。开平碉楼作为世界文化遗产，既是华侨抵御动荡的堡垒，也是中西文化交融的象征，其“我命由我不由天”的建造理念与《哪吒2》中“打破宿命”的叙事不谋而合。

在这些背景下，江门的文化根脉既保留了岭南传统的“家国同构”情怀，又兼具海洋文明的开放特质。这种“融”与“立”的张力，正如哪吒的混天绫——既有传统文化的柔韧，又有现代精神的锋芒。

可以说，江门与哪吒的相遇，是一场跨越千年的重逢。台山大江镇、鹤山址山镇等地村民世代奉哪吒为“守护神”，每年农历三月的“哪吒诞”庆典，以舞龙舞狮、莲花灯巡游等民俗活动，将神话符号转化为乡土记忆，印证了哪吒精神在侨乡的千年传承。

在这场哪吒“闹”江活动中，当鹤山咏春少年将电影中的武术动作与咏春拳结合，展现传统文化与潮流IP的碰撞活力，瞬间在短视频平台上爆火。

从银幕现象到文化共振

开展城市形象的立体展演

灯光渐暗，银幕亮起，他们沉浸在神话故事里，却找到了自己的影子，寻找信念与勇气的共鸣……

2月24日晚，市委宣传部策划的“光影传情，温暖同行”《哪吒2》首场公益专场观影活动，邀请道德模范、残疾人、志愿者等群体参与，让哪吒的“不服输”精神与特殊群体的自强故事交相辉映。观影后，残疾人代表黄英杰感慨：“哪吒教会我们不向命运低头！”据悉，全市共组织《哪吒2》公益放映活动11场，覆盖超3000人，不仅传递了社会温度，更擦亮了“爱心之城”的城市品牌。

江门包场请市民集中观看《哪吒2》。

这只是一个缩影。江门以哪吒IP为媒介，通过多维度、沉浸式的立体展演，将城市形象从“静态符号”升华为“动态叙事”。

创意表达，哪吒IP实现“在地化”活化。

从长堤历史文化街区的“哪吒闹海”灯饰，到蓬江区棠下镇北达村的哪吒主题涂鸦墙，江门将电影元素融入城市肌理。首都师范大学学生李可岚绘制的4面涂鸦墙，让哪吒、敖丙等角色“跃”上乡村墙面，村民胡伟持感叹：“杂物房变艺术馆，村子更潮了！”开平苍江健身广场的“共绘哪吒‘闹’江图”志愿活动，将哪吒形象与法治宣传、生态保护结合，打造出兼具教育性与趣味性的公共艺术空间。

棠下镇北达村的哪吒主题涂鸦墙。

传播赋能，“电影流量”向“城市流量”转化。

江门市统筹省、市两级媒体资源，为哪吒“闹”江量身定做制定科学高效的全媒体宣传方案，有计划、分阶段推出活动主题新闻报道、评论、推文、短视频，以独特的视角、快捷的速度、潮流的方式，变电影流量为新闻传播流量，让江门城市宣传更出彩。

短视频《哪吒“闹”江打油诗》串起文旅地标，为大家推介侨乡江门的秀美风光和特色美食；短视频《哪吒识讲开平话？踩轮笑叹玩全城！》以方言rap形式推介文旅路线，引起广泛关注；非遗传承人甄铭杰创作的“六臂哪吒”彩塑作品，通过社交媒体传播成为爆款文创……活动期间，全媒体矩阵累计发布各类媒体产品超百条，关注量高达近20万人次。

新闻媒体的报道引发江门社会各界“哪吒”热，各地各单位通过各种形式，学习哪吒精神、演绎哪吒“真人秀”。例如，各县（市、区）均以哪吒为主角，推出跟着哪吒游五邑大地的短视频；举办“小哪吒开笔礼”、“我命由我不由天”主题阅读分享会等主题活动；江海一教师模仿哪吒招式“迷倒”学生，哪吒IP在江门得到完美呈现。

学子与哪吒玩偶合影。

从“观影热”到“消费潮”

实现文旅经济的精准撬动

在赤坎华侨古镇售票处，手持电影票根的游客排起长龙。“票根抵现20元”的简单策略，撬动起景区消费热潮。“哪吒‘闹’江活动在提升景区经济效益方面，起到锦上添花的作用。”景区负责人宋营辉说，活动开展以来吸引逾千人次持票根购票，真正实现“以小搏大”的营销奇迹。

江门在全市发起跟着“哪吒”游江门活动，采用先试点、再推广的方法，掀起一轮接一轮的消费热潮。

以蓬江区长堤历史文化街区、开平市碉楼景区为试点，我市率先推出跟着“哪吒”游江门享优惠活动，发动景点、商家加入“优惠大军”，凭《哪吒2》电影票根可享受景点、住宿、餐饮、文创店等打折、免票、赠送产品等多重优惠。开平碉楼景区、赤坎华侨古镇等著名景点，长堤历史文化街区超过30家酒店、民宿、餐饮店、文创店等率先响应，带动全市景点商家踊跃参与。

经过积极发动，全市共精选68家景点和商家推出超百项凭《哪吒2》票根的优惠项目，为提振江门文旅消费奠定坚实的基础。