2024年以来，大理州深入学习贯彻习近平总书记关于网络强国的重要思想，始终坚持互联网思维抓网络正能量传播工作，围绕打造“在大理爱上生活”主题IP，深度诠释“有一种叫云南的生活”，探索“传统文化IP+数字传播”实践路径，推动历史文化名城向网络城市形象跃升。
统筹资源强引领
主题策划打造现象级传播
借势《去有风的地方》等爆款电视剧，话题“去有风的地方”传播量达194.7亿次，取景地游客量爆增45%，大理成为“沉浸式文旅”代名词。同步打造“四季户外运动之城大理”IP，联合抖音发起“跟着奥运冠军游大理”主题活动，有关话题传播量超12亿次，推动“体育+文旅”深度融合。联合小红书发起“慢人节”，持续提供大理在地生活影像，展现“新大理人”旅居生活，小红书“大理旅居”传播量超8.5亿次，塑造“心灵栖息地”形象。培育以220余名大理州新媒体协会会员为纽带的本土创作者矩阵，提供全方位支持，持续创作正能量作品超20万件。持续征集700余件优质融媒体产品，并为20多名优秀自媒体人颁发大理推荐官聘书，其中“漫步苍洱”账号创作上亿传播量作品1件、上千万+的作品57件，全年传播量达30亿次，激发全网创作热情，形成“人人都是大理代言人”的传播格局。
深挖底蕴活资源
文化数字转化释放产业价值
组织多轮次200余人次网络媒体集中宣推大理非遗文化活动，经“@袁琪艾”等抖音账号创意性表达，催生非遗体验游，“去大理学扎染”入选2025春节“十大非遗热门玩法”，搜索量同比上涨453%，大理州接待游客696.33万人，同比增长17.33%，旅游总花费83.89亿元，同比增长19.82%，实现“技艺变现”与文化传承的双赢。打造洱海生态廊道为主的绿色传播符号，以“苍山为盟、洱海为誓”为主题，话题“中国最佳爱情表白地大理”传播量超2.7亿次，2024年在大理举办目的地婚礼超5000场，产值达2.5亿元，90%的顾客来自省外，将生态治理成果转化为绿色发展新动能。联合新浪微博策划推出“在大理爱上生活”主题活动，话题传播量超270亿次，小红书关于“大理旅居攻略”笔记超63万篇，带动大理春节民宿预订连续三年蝉联全国第一，目前长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家约2万人，“新大理人”超过30万，推动城市从“旅游目的地”向“生活目的地”升级。
借势平台拓渠道
全域流量生态赋能破圈传播
构建由大理州委网信办统筹社交平台、头部账号、网络媒体、政务新媒体，联合以大理州新媒体协会为纽带的网络自媒体组成的“1+4+N”传播矩阵，联动300余个政务新媒体账号年度创作传播6万余条正能量网络作品，分众化定制内容扩散全平台。跨界联动“文旅+音乐+电商”融合，在洱源县举办“云南美好生活·2024风吹稻浪”网络主题音乐会，全网超500人次在线观看，“云南美好生活风吹稻浪”话题传播量达10亿次，促进全省直播带货销售额达11.67亿元，带动国庆期间旅游收入增长21.05%。以“在大理爱上生活”主话题IP引领，联动“一县（市）一网络主题IP”和重大活动子IP组成的“1主+N子”IP矩阵格局，打造了上百亿传播量话题2个，十亿传播量话题2个，上亿传播量话题6个，185个衍生话题上榜同城榜热搜，平均每1.9天一个热搜频次，实现全域覆盖。
下步工作中，大理州将做强网上宣传，唱响主旋律、提振精气神，巩固壮大网上主流思想舆论。一是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想，强化互联网思维，接力接续做好省委王宁书记给人民网网友回信的最大风口和流量，持续打造好“在大理爱上生活”品牌，深度阐释“有一种叫云南的生活”；二是借助“新大理人”、来大理的名人、网络大V，共同创作和传播网络作品，推广和推介大理，朝着“无人不传播”的局面开展工作；三是挖掘大理州独特的自然资源，创作和传播系列优质网络作品，朝着“无所不传播”的方向努力；四是聚焦“季季有主题 月月有活动”，策划推出系列网络主题宣传活动，持续打造“早安”“晚安”系列网络作品，形成时时刻刻都在传播大理正能量的氛围，朝着“无时不传播”的方向尝试和努力；五是拓展传播大理州具有代表性的打卡点位，持续挖掘新的打卡点位，并借助网络大V和游客持续在网上传播，朝着“无处不传播”的方向努力，实现正能量与大流量的“双向奔赴”。
来源：网信云南
编辑：杨雨
值周：杨丹妮 张辉
主编：李胜
