一个可爱的醒狮公仔，在夹娃娃机中被夹出，随后出现在了广东省婚庆行业协会春茗会的现场大屏幕上。这个充满喜庆色彩且具有浓郁岭南特色的醒狮公仔，名叫禧宝，也是广东省婚庆行业协会AI吉祥物。这个吉祥物代表的AI元素，与今年爆火的另外一个IP哪吒，一起成为这场春茗会活动的关键词。活动现场，由南方都市报与广东省婚庆行业协会联合发布《甜蜜经济发展趋势报告》，为甜蜜经济高质量发展赋能。
广东去年设立10个
特色结婚登记户外颁证点
民政部门发布的相关数据显示，紧随着2023年补偿性结婚潮的结束，2024年全国结婚登记量出现了再次下跌的现象。在此背景下，被誉为“甜蜜经济”的婚庆行业发展情况如何？活动现场，广东婚庆行业协会联合南方都市报发布《甜蜜经济发展趋势报告》，提到广东省2024年结婚登记量以51.2万对居全国首位，在高价压力下94%消费者仍愿为仪式感买单。另外，婚庆人还通过创意表演秀的方式，通过哪吒等热门IP形象，喊出“我命由我不由天”的婚庆产业奋发向前的口号。
广东省婚庆行业协会会长卢劼表示，广东婚庆行业协会在过去一年向全域婚庆示范区奋力进发，设立了10个寓意“十全十美”的特色结婚登记户外颁证点，进一步丰富婚庆文化内涵，提升了区域内婚姻登记服务品质。同时联合南方都市报发起甜蜜经济高质量发展深调研，走访广东十个地市的50多家婚庆上下游产业链企业，探寻婚庆行业创造探索的新模式、新方法、新秘诀。
广东婚协AI吉祥物“禧宝”发布
现场分享“AI+婚庆”相关AI技术应用
AI赋能婚庆产业作为此次活动的重点主题之一，此次广东省婚庆行业协会AI吉祥物禧宝以广东醒狮的形象发布。除了有着契合婚庆氛围且地域特色以外，头顶标志含“GD”元素，表明其为广东婚庆行业协会专属吉祥物，采用 Q 版萌趣风格，增强品牌亲和力与吸引力。据了解，禧宝也是由南方都市报团队通过AI形式制作的原创IP形象。
除了通过利用AI创造吉祥物增强品牌亲和力以外，AI还可以从各方面赋能“甜蜜经济”。在此次活动现场，南方都市报深圳新闻中心融媒视觉部副主任刘洋子分享了有关于“AI+婚庆”相关的AI技术应用。刘洋子表示，针对婚礼行业痛点，广东省婚协与南都联合打造智能化平台，整合灵感库、文案助手、设计工具三大核心功能。旨在通过AI技术实现策划、设计、展示、执行全链路提效，推动婚礼行业从传统服务模式向智能化、个性化转型。
其中，灵感库通过AI打标与多模态检索，聚合婚俗资料与案例数据；而文案助手则可以基于DeepSeek调教的文案助手可将新人问卷快速转化为创意方案、主持词及自媒体内容。同时，再接入Stable Diffusion等模型的设计工具批量生成婚礼LOGO、场景效果图及电子请柬。
此外，平台还可以嵌入一键生成PPT功能，根据主题、预算自动输出专业演示方案。刘洋子举例称，AI音乐系统可以结合新人故事定制专属旋律与歌词，视频剪辑工具筛选婚礼片段生成短片，数字人技术复刻现场场景转化为可重复使用的数字资产。
行业观察
高额彩礼叠加结婚登记数量下降
广东婚庆行业通过AI创新破题
对于当下婚庆行业产业的变化，以及AI技术的更迭，婚庆行业业内人士也有一些感悟和举措。
针对当下高彩礼现象是否影响新人对婚庆服务的预算分配的问题，广东省婚庆行业协会副会长单位佛山圣熙文化传媒有限公司总监卢嘉慰接受南都·湾财社记者采访时表示，“目前，高额彩礼现象确实对新人的婚庆服务预算分配产生了显著影响。高额彩礼不仅增加了新人的经济负担，还可能导致他们在婚礼策划、婚宴、婚纱摄影等方面的预算被压缩，从而影响婚庆服务的整体质量和体验。”
广东省婚庆行业协会副会长单位佛山圣熙文化传媒有限公司总监卢嘉慰
对此，卢嘉慰表示，虽然高额彩礼现象对婚庆服务预算分配的影响显而易见，但也催生了简约婚礼、租赁服务等理性消费趋势。“公司可以通过倡导简约理念、推广租赁服务、提供个性化定制、加强线上营销等举措，帮助新人实现理性婚嫁消费，同时推动婚庆行业的健康发展。”
而对于当下结婚登记数量下降的现象，广东省婚庆行业协会副会长单位东莞市金塘胜宴餐饮管理有限公司负责人林胜轩向南都·湾财社记者表示，目前结婚登记数量下降给婚庆业务带来的最直接的影响就是市场需求量的萎缩，“客户基数减少直接导致婚庆服务订单量下滑，伴随着会出现宴会厅空置率上升，行业竞争加剧，价格战风险提升，利润空间被压缩等现象。”
广东省婚庆行业协会副会长单位东莞市金塘胜宴餐饮管理有限公司负责人林胜轩
然而，对于需求量的下降，林胜轩也并未感到手足无措，他向南都湾·财社记者表示，目前已经推出了针对性的措施，“例如提高我们宴会厅的增值服务，成立了专业的婚礼服务公司团队，为客户提供一站式高质价比的婚礼服务方案，从而吸引更多的顾客。同时我们还通过成本有效优化，推出我们宴会中心的爆品菜单，拉高菜单的质价比，降低宴席菜单的门槛，从而让更多的新人家庭选择我们。”
此外，林胜轩还表示，针对当下新人“轻婚礼”的理念，还会相对应地推出精简婚礼规模宴会，“我们现在聚焦小型宴会市场，例如打造30桌的豪华主题婚礼宴会厅，从而在酒楼与酒店之间做了一个高质价比的定位切分，也受到了不少新人客户的欢迎。”
对于业务增长点方面，广东省婚庆行业协会会员单位汕头市嘉缘婚礼策划有限公司负责人王小虎也提到，目前通过与优质客户联合打造了跨界产业包括婚礼堂、文旅项目孵化、Mcn公司等，都能客观地帮助项目增点。
广东省婚庆行业协会会员单位汕头市嘉缘婚礼策划有限公司负责人王小虎
而对于AI技术的实际应用对于企业是否有帮助，广东省婚庆行业协会副会长单位广州盛纵广告有限公司负责人李建烽表示，目前AI新技术能够有效地翻倍提高业务效率。“比如用AI工具做活动策划，像DeepSeek这类工具输入目标就能秒出方案，以前几天的活动现在几小时搞定。线上营销方面也可以利用AI根据用户数据自动生成海报和宣传文案。”
广东省婚庆行业协会副会长单位广州盛纵广告有限公司负责人李建烽
卢嘉慰也表示，新技术的应用不仅帮助婚庆公司提高了工作效率和客户满意度，还降低了运营成本，增强了市场竞争力。“随着AI技术的进一步发展，婚庆行业将更加智能化、个性化，为消费者带来更多创新体验。婚庆公司应积极拥抱新技术，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。”
统筹：陈养凯
采写：南都·湾财社记者 邱康正 贝贝
摄影：南都记者 常乃天
视频：南都N视频记者 林耀华
