从记录到纪录，勇于“归零”的阿迪达斯一直在路上。
文|马莲红
阿迪达斯2024年财报发布之后，业界内外有了新讨论话题——
支持阿迪达斯高增长的，究竟是什么？
这次，在3月17日阿迪达斯的ADIZERO 0系列全新科技发布会上，我们找到了答案——归零。
ADIZERO 0系列是阿迪达斯对顶级运动装备零重力的探索，对运动表现瑕疵的零容忍。自诞生以来，ADIZERO 0系列已经书写了无数传奇，仅在2024年，ADIZERO 0系列就7次打破世界纪录。
这样对速度的极致追求，让阿迪达斯一直处于领跑姿态，从早先的薄底时代到厚底时代，阿迪达斯“跑步一哥”名号从未旁落。而ADIZERO 0系列在近两年也一直处于双位数高增长中，带动跑步品类增长。
作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯始终秉持着创新与突破的精神：归零，既是起点，也是突破；是归零心态，亦是超越自我的勇气。正是这样不惧归零的心态，支持着品牌一直助力运动员突破纪录，同时也为阿迪达斯这艘76年的巨舰注入源源不断的动力。
ADIZERO 0系列，“破纪录成瘾”
这次发布会向我们展示了阿迪达斯ADIZERO 0系列的辉煌历史。
1999年，阿迪达斯联手日本传奇鞋履设计师大森敏明推出全新跑鞋系列，ADIZERO 0系列在6年后应运而生，意在重新定义“速度”和跑鞋重量。
日本传奇鞋履设计师大森敏明
2008年，在世界马拉松大满贯之一的柏林马拉松赛道上，“长跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶穿着初代的ADIZERO ADIOS ，以2小时03分59秒的成绩，打破了自己在2007年创造的世界纪录。
“长跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶
穿着初代ADIZERO ADIOS跑入“203”时代
对格布雷西拉西耶来说，一切来得突然。因为他多年来一直试图突破2小时04分的大关，而在2008年的柏林，他实现了自己的梦想，脚上穿着的ADIZERO ADIOS还没捂热——比赛前一天，格布雷西拉西耶从大森敏明接到了ADIZERO ADIOS，只是简单地在酒店跑了跑，就决定要在第二天比赛中上脚。
ADIZERO 0系列一战成名，并自此开启了破纪录传奇之旅：
-2011年，又是在柏林马拉松，帕特里克·马卡乌将格布雷西拉西耶的纪录提高了21秒，脚上穿的是ADIZERO ADIOS 2 。
帕特里克·马卡乌穿着ADIZERO ADIOS 2
将纪录提高了21秒
-2014年，同样还是在柏林马拉松，丹尼斯·基米托以2小时2分57秒的成绩刷新世界纪录，将人类的最快速度提升至“202”时代，直到2018年这项纪录才被打破。他穿着的是ADIZERO ADIOS BOOST 2.0。
丹尼斯·基米托穿着ADIZERO ADIOS BOOST 2.0
将人类的最快速度提升至“202”时代
-2023年，在柏林马拉松，阿迪达斯再次创造了新纪录——埃塞俄比亚女子马拉松名将Tigist Assefa以2小时11分53秒成绩夺冠，把当时的女子世界纪录大幅提高了2分11秒。在终点，Tigist亲吻了她的战靴——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。自2020年问世以来，ADIZERO ADIOS PRO系列已成为问鼎世界马拉松大满贯赛事次数最多的竞速跑鞋系列。而仅在2024年，ADIZERO 0系列创造了7个世界纪录。
Tigist亲吻她的EVO 1战靴
也难怪，在这次发布会上，曾亲手推开了纪录之门，又目睹了阿迪达斯长达17年在全球跑步领域的统治力，“长跑皇帝”格布雷西拉西耶说出了这句话——
“如果时光回到17年前，我能穿着现在的ADIZERO ADIOS PRO 4，突破2小时不成问题。”
“长跑皇帝”格布雷西拉西耶现身发布会
ADIZERO 0系列
是如何成为竞速跑鞋天花板的？
从2008年到2025年，ADIZERO 0系列创造了多项奇迹，这一成绩的背后，是阿迪达斯在竞速跑鞋领域的长期投入。
在这次活动中，阿迪达斯跑鞋产品经理Sam Truax揭秘了今年新上市的ADIZERO ADIOS PRO 4的全新科技——中底科技、鞋面科技。
ADIZERO ADIOS PRO 4搭载了由ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱、LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉组合的业内顶流中底科技。已经率先上脚的格布雷西拉西耶表示，这项全新中底技术的最大优势，就是带来运动消耗减少、运动损伤几率会减小、恢复周期增快。
阿迪达斯跑鞋产品经理Sam Truax
揭秘ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱
采用创新纵向弹性鞋面设计，结合LIGHTLOCK贴合锁定系统，打造出极致轻盈与柔软包裹的穿着感受。该设计使鞋身整体重量减轻12%，旨在为跑者提供"零负担、零干扰"的纯粹跑步体验。
据阿迪达斯全球测试表明，84%的跑者表示ADIZERO ADIOS PRO 4明显提升了跑步经济性，能够助力全马完赛成绩在4小时30分钟以内的跑者，平均缩短4分钟的完赛时间。
借着这双新跑鞋的发布机会，我们也了解了从一个想法到运动员上脚，一双破纪录跑鞋的诞生需要多久，阿迪达斯跑鞋产品经理Sam Truax给出的时间是3年，PRO4经历3年打磨才推向市场。
事实上，ADIZERO 0系列一直以来的更新频次并不频繁。像这次从PRO3到PRO4，产品团队根据跑者们真实的反馈进行迭代，三年磨一剑，每处改动都要经历无数次反复测试，只为给运动员和消费者最好的产品。
阿迪达斯每一双新跑鞋发布背后，都需要时间的沉淀，不仅是科技的研发，更需要跑者一定时间的使用反馈，助力产品团队更好地优化迭代。这样的更新速度在内卷严重的竞速跑鞋赛道里实属缓慢——一些品牌的跑鞋一年至少会更新一次。
阿迪达斯跑鞋产品经理Sam Truax透露，他们并不会为了更新而更新，而是会一直做创新尝试，直到发现下一双更好的跑鞋。事实上，ADIZERO 0系列的每一次更新都是颠覆式的，从初代ADIZERO到ADIOS PRO 4，每一次迭代都看点十足，阿迪达斯不止步于已有的成就，一以贯之“归零”心态持续将ADIZERO 0系列打磨成真正的“超级跑鞋”。
归零=品牌生命力
参观完ADIZERO 0系列的辉煌历史、聆听过一双ADIZERO跑鞋的诞生，当我们再审视最初的问题，不难发现它已经有了答案：支持阿迪达斯高增长的，便是归零哲学。
一是归零哲学铸就的品牌影响力。不管是在足球领域打造“超级球鞋”，F50、Predator帮助贝林厄姆、亚马尔等签约运动员拿下欧洲杯、美洲杯、奥运会男足的冠军奖杯，还是AE 1篮球鞋被知名的《Complex》杂志评选为“2024年度最佳运动鞋”，亦或是在跑步领域“破纪录成瘾”的ADIZERO 0系列，拿下2024年世界50大田径和路跑赛事中超一半的冠军。
这些都源自归零哲学：归零，既是起点，也是突破；是归零心态，亦是超越自我的勇气，最终让品牌创始理念“Only The Best For The Athlete（只给运动员最好的）”贯彻始终，为阿迪达斯缔造起独属于阿迪达斯的品牌影响力。
二是归零哲学带来的创新科技，正在影响更多消费者。
“在2023—2024年，中国是ADIZERO 0系列增长最快速的市场。”阿迪达斯跑步与运动事业部总经理Alberto Uncini Manganelli表示。
阿迪达斯跑步与运动事业部总经理
Alberto Uncini Manganelli
这次活动现场，有一座数米高的鞋塔非常醒目，那里也是当天人流量最多的地方。这是一座由超过600双旧鞋搭成的“旧鞋鞋塔”，这些旧鞋来自全国各地的跑者，呈现了各种不同状态的ADIZERO。这些跑鞋贡献者们也来到了发布会现场，在这座鞋塔上寻找自己的伙伴。
“旧鞋鞋塔”里有两双鞋是属于悦跑圈创始人梁峰的。事实上，ADIZERO 0系列早已是中国跑者最信任的跑鞋系列之一，悦跑圈曾在2023年发布过一份报告，自2015年开始，悦跑圈用户中有超过50万名跑者添加超过90款ADIZERO跑鞋。
超过600双旧鞋组成的“旧鞋鞋塔”来自全国各地跑者
当然，阿迪达斯的本土化也是其高增长的秘诀之一：譬如在中国跑步市场，阿迪达斯投入了众多资源，不仅是跑鞋设计方面进行了本土化考虑，还签约谢震业、吴艳妮、李丹、许双双等9名中国田径运动员，赞助本土赛事、举办大学生路跑联赛等等，让品牌真正融入跑步社区，也让更多运动员和跑者相信“你行的”。
结语
如同竞速的终点永远是下一个起点，纪录一次次打破纪录，也让我们有理由相信，科技改变体育，阿迪达斯拥有改变的能力，展望人类马拉松征途，也许下一个奇迹很快就要来了。
双脚交替不停向前，阿迪达斯也没有停下脚步。站在众多跑者中间，听着他们对阿迪达斯每一双跑鞋都如数家珍，这次归零之旅也让我们看到了阿迪达斯在增长之外的一些东西：阿迪达斯归零哲学真正影响的，或许是每一个人。
注：本文所用图片来自阿迪达斯
