“有一种叫云南的生活”
是一种集“生态绿色、民族团结
文化多彩、开放包容、文明进步”
为一体的生活体验
归根到底是新时代云南
老百姓的幸福生活
是边疆民族地区
中国式现代化实践的生动展示
在喜马拉雅山脉的东缘，北回归线穿过的神秘之境，有一片土地以“一天历四季，百里不同天”的极致反差，书写着自然与文明的传奇。这就是云南——横断山脉的褶皱里藏着地球演化的密码，26个世居民族的文化基因中流淌着千年智慧。
彩云之南，每年吸引着无数游客纷至沓来。两年来，“有一种叫云南的生活”持续叫响做实，成为云南文旅新的亮丽名片和宣传品牌。“有一种叫云南的生活”，是一种“绿色、团结、多彩、开放、文明”的生活，归根到底是新时代云南老百姓的幸福生活，是边疆民族地区中国式现代化实践的生动展示。
2024年，云南文旅再创历史新高：实现旅游总花费1.14万亿元；婚拍旅拍、户外运动等蓬勃发展；过境免签扩展到9个州（市）并延长至240小时、接待入境过夜游客增长168%；旅居人数达389.75万、增长20.7%，“旅居云南”成为新时尚。数字背后，是玉龙雪山冰川公园每天迎来的第一缕阳光，是澜沧江畔古茶树上采摘的千年岁月，是泸沽湖边摩梭人“以歌为史”的文化传承，更是独龙江大峡谷里新开通的高速公路带来的发展加速度。
八方游客 共享云南之美
2023年3月，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，发出欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”的邀请。
云南的山水之美，既有磅礴大气的壮阔，又有细腻温婉的灵动。在迪庆藏族自治州，无数摄影爱好者在梅里雪山守候数日，只为定格“日照金山”的神奇；在怒江大峡谷，独龙江的碧水与高黎贡山的云雾交织，让徒步者在美景相伴下开启一趟“地球裂缝穿越之旅”；在红河元阳哈尼梯田，每年11月至次年4月，灌水后的梯田如镶嵌在山间的明镜，倒映着云霞与星空，吸引着国内外游客前来打卡。
丽江玉龙雪山日照金山。马登科 摄
生物多样性赋予云南旅游独特的“生命感”。在普洱太阳河国家公园，游客可以与小熊猫、白犀牛等珍稀动物近距离接触；在昭通大山包，每年冬季逾2000只黑颈鹤到此越冬，吸引观鸟爱好者接踵而来；在西双版纳的热带雨林里，追寻野生亚洲象迁徙足迹的研学游，让游客以“大象保育员”的身份见证雨林生物的生存密码。
如果说自然风光是云南的“形”，那么多元民族文化则是云南的“魂”。在丽江古城，纳西族的东巴文字课堂上，游客亲手绘制象形文字，感受“活着的文化遗产”；在大理喜洲镇周城村，白族奶奶一步步指导着游客从设计花纹图样，到扎花、浸染、漂洗、晾晒，感受布料与植物染料的神奇相遇。
白族扎染。图源：“大理融媒”微信公众号
少数民族节庆文化更将云南的山水“共享”推向高潮。佤族“摸你黑”狂欢节上，游客与当地居民互相涂抹天然泥浆，在欢笑中拉近距离；彝族火把节上，数万人手持火把绕城而行，点亮流动的星河；在西双版纳、德宏等地，傣族泼水节的“水花祝福”成为跨越国界的欢乐符号，来自美国的埃塞克赞叹道：“世界很大，但在泼水狂欢的现场，文化缩短了心与心的距离。”数据显示，2024年4月13日至15日泼水节期间，西双版纳机场旅客吞吐量达7.4万人次，同比增长17.4%。云南以文化共鸣为纽带，让每寸土地都跃动着连接世界的脉搏。
云南旅游的魅力，还在于对不同客群的“定制化”满足。对于年轻背包客，迪庆雨崩徒步、虎跳峡高路徒步挑战成为“人生必打卡”的硬核体验；亲子家庭偏爱澄江化石地自然博物馆的古生物化石探索、抚仙湖帆船夏令营等科普项目；银发族则钟情于腾冲热海的温泉疗养、建水古城的慢生活。不仅如此，云南文旅的“定制化”版图中，旅拍经济正以独特的艺术表达与场景化服务异军突起，影视剧《三生三世十里桃花》取景地普者黑的万亩荷塘与喀斯特峰林、西双版纳告庄夜市的“星光旅拍”、曲靖罗平百万亩油菜花海化身的“金色影棚”、香格里拉独克宗古城的藏装转经筒写真……多个旅拍目的地满足了游客“边游边拍、即拍即美”的需求，成为社交媒体时代旅游体验升级的标志性符号。
金字招牌 助力融合发展
云南旅游资源丰富，比较优势明显。近年来，全省加快文旅产业转型升级、高质量发展，努力打造世界旅游目的地金字招牌。
去年，大理举办目的地婚礼突破5000场，丽江写真旅拍人数超20万人次，覆盖全省的6个专题24条文旅产品线路将“冬暖花开”打造成为云南独一无二的标志。
苍山洱海见证下的婚礼。赵渝 摄
坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕生态旅游、打造旅居品牌、繁荣乡村旅游、活化遗产旅游、拓展体育旅游、激活研学旅游、创新文娱旅游、壮大入境旅游，“八大业态”持续做精做优做强，游客高品质、多元化的需求得到进一步满足。
“当前，我省文化旅游业正处于转型升级关键时期，我们把握旅游发展新趋势，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，把云南得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。”省文化和旅游厅相关负责人说。
细分旅游消费市场，开发不同需求的食住行、康体居、医养学等产品和业态，推出更多“旅游+”“+旅游”；
深化农文旅融合，大力发展乡村旅游、全域旅游，打响“旅居云南”新品牌；
强化数字赋能，运用人工智能、大数据等，加强文旅创意、设计、制作和营销；
做强做优经营主体，引培更多专业化市场化团队，建设更具吸引力和竞争力的旅游目的地；
完善旅游服务体系，持续改善基础设施、优化市场环境、提升智慧化水平，改造升级传统景点景区；
推动旅游促“三交”，打造更多体现中华民族共同体意识和民族团结进步价值理念的旅游产品和精品线路；
加强国际旅游交往合作，加快发展跨境旅游，让“有一种叫云南的生活”走向世界，成为展现可信、可爱、可敬中国形象的生动场景……
告庄西双景夜市。杨峥 摄
随着一项项举措深入推进，云南文旅量质齐升，对经济增长的拉动作用进一步增强。全省接待境内外游客数、游客人均停留时间、实现旅游花费等连续增长，省外游客、“回头客”、中青年游客等占比提高，全省旅游业固定资产投资对产业发展形成有力支撑，与旅游密切相关的餐饮业、住宿业、航空运输业、铁路运输业、道路运输业、文化体育和娱乐业、汽车租赁业、旅行社及相关服务业越发红火。
山水烟火 书写文旅答卷
今年3月4日，全国人大代表、云南省委书记王宁再次给网友回信，邀请大家旅居云南，感受一种“始于山水、归于烟火”的美好。这一邀约背后，是云南以顶层设计推动旅居经济向“主客共享”的全面升级。
根据《加快推进旅居云南建设三年行动》，云南计划到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村，打造一批全国知名的旅居云南“样板房”。这一目标正通过政策赋能、空间活化、业态融合等路径加速落地，将“旅居”从短期停留的消费行为升华为城乡共生的可持续发展模式，让每一位旅居者成为“诗意栖居”的参与者与见证者。
曲靖市马龙区土瓜冲村一景。图源：云南日报
在红河元阳哈尼梯田，世代耕作的“阿者科村”成了这场变革的缩影。2024年11月15日，阿者科村入选世界“最佳旅游乡村”，这个有着160余年历史的哈尼族传统村落，随着“阿者科计划”的深入实施，将60余栋“蘑菇房”民居改造成文旅空间，打造梯田摄影、农耕研学等沉浸式体验项目，乡村旅游产业蓬勃发展，村民年均收入从不到3000元跃升至平均每户累计分红3.5万元。游客们纷至沓来，在欣赏梯田的壮观之余还能感受传统的哈尼族文化。
旅居云南，是城乡价值的双向激活。红河弥勒东风韵艺术小镇，这座以红砖建筑群和大地艺术闻名的旅居目的地，通过“艺术+生态”模式激活区域经济，带动周边村庄民宿、餐饮等配套产业发展；曲靖市马龙区土瓜冲村将老房改造成“黄金屋”，引入商家发展民宿酒店、乡愁饭店、乡村酒吧、新媒体传播等服务业态，老房住进“新村民”，带动群众户均年增收2万余元，吸引国内外旅居客开启田园新生活。
旅居云南，体现在“无界融合”的全球叙事中。瑞典人陈派扎根大理7年，从“听不懂中文”到用流利普通话直播种菜，带着父亲在洱海边挤牛奶、逛集市，让北欧家庭在苍山下找到“第二故乡”。中美混血女孩莉亚在普者黑褪去游客身份，与村民采菌子、修窗棂，独木舟划过荷塘的瞬间，唤醒了血脉中的文化乡愁——“这里不以物质衡量丰裕，而是人与土地的深度联结”。
在大理喜洲，美国人林登改造的喜林苑喜迎八方来客。大理州委宣传部 供图
与其等风来，不如追风去。随着“旅居+”模式的深化，云南正用“山水”与“烟火”的重构，书写着文旅产业的“中国式现代化”答卷：云南的云，终将化作连接世界的桥，让更多人实现“择一城山水，安一生诗意”的理想生活。
黄金岸线乐享慢生活
“五百里滇池，奔来眼底，披襟岸帻，喜茫茫空阔无边”，这是清代名士孙髯翁眼中烟波浩渺的滇池。今天，游览滇池旅游黄金岸线，一睹奔来眼底的壮丽滇池，成了游客看昆明的新视角；沿着滇池旅游黄金岸线去“村”游，成了游客游昆明的新玩法……越来越多的人在这里感受一种“始于山水、归于烟火”的美好，细细品味“有一种叫云南的生活”。
去年以来，昆明市打造包括滇池旅游黄金岸线在内的6条黄金旅游线路。今年春节假期，滇池绿道外海段一期试运营，对公众开放。
滇池外海绿道“水之桥”。高吴双 摄
蜿蜒的滇池绿道，不仅是山水画廊、休闲步道、生态走廊，也如翡翠丝带般环绕湖岸，串联起沿线的宝丰、捞渔河等8处湿地公园，卧龙古渔村、海晏村2个历史文化名村，小渔村等20多个美丽乡村。湖北游客吕小平说，站在绿道观景台上看滇池，感觉滇池像波光粼粼的海，还有一座座桥、一个个观景台，绿道沿线的薰衣草花海、水杉林和古村落，都让他惊喜。
比较完整保留滨湖鱼骨状街巷格局的海晏村，因为能“欣赏滇池最美日落”，成了很多来昆游客必打卡的目的地。2023年海晏村第一家咖啡馆“落日拾光”开业，很快，这座由传统农房改造的咖啡馆就成了小红书上点赞破百万的“昆明最美落日打卡点”。之后，海晏村陆续吸引咖啡馆、美学空间、艺术工坊、高端民宿等业态入驻。现在村里光是咖啡馆就有20多家，海晏村也形成昆明较大的“村咖集群”。2024年，海晏村接待游客超200万人次，村集体经济收入超过256万元，同比上升近40%，村民人均收入也大幅增长。
滇池边，和海晏村一样的村子还有很多。
位于滇池南岸晋宁区上蒜镇的小渔村，因“栖水而居，与鱼共悦”而闻名。2022年以来，小渔村挖掘渔业文化，还原有水、有船、有院、有田、有人家的渔村生活；引进稻鱼共生、渔乐圈露营基地、小渔村大食堂、稻草人公园、小渔村咖啡厅、高端帐篷酒店、水上餐厅等业态，植入体验式休闲旅游项目，形成集特色种养、生态观光、研学教育、滨湖度假、户外运动、康体养生于一体的乡村旅游产品体系。
拥有大量昆明传统建筑“一颗印”，以及“四合五天井”“走马转角楼”“四马推车”“三合院”“卷山草顶房”等民居结构的“民居博物馆”卧龙古渔村；春天菜花黄、夏日荷花香、秋季稻花鱼肥、冬季红嘴鸥相伴，四季皆美景的沙堤村；网红打卡地“鲸鱼岛”所在地海埂村……
近年来，昆明市从滇池沿岸183个自然村落中，选取资源禀赋好、产业特色突出的46个重点村按照“一村一策”打造，形成一村一特色、一村一主题。目前，已形成海晏村、小渔村、福保村、百草村、滇池外滩、鲸鱼岛等旅游品牌，牛恋村、太史村、余家沟下村精品民宿已建成。2024年，46个重点村客流量超千万人次，营业收入5.4亿元，实现集体经济收入1.04亿元，人均增收974.2元。
幸福乡村大家齐欢乐
乡村文体广场上，《怒族团结舞》《怒族民间婚礼舞》等传统舞蹈与悠扬的“达比亚”琴声交织；“一村一品”展销区，茶叶、蜂蜜、腊肉、草莓等山货买卖兴隆；老姆登·知子罗景区，游客看山水，逛咖啡庄园……3月6日开始的“喜迎开春 畅享怒乡”——福贡县匹河怒族乡2025年“如密期”开春节系列活动，吸引了四邻八乡的群众和许多外地游客，大家一起唱歌跳舞，品尝美食，到“有火塘的农舍”喝“侠啦”，夜话人生甘甜，感受一种“始于山水、归于烟火”的美好。
匹河乡地处怒江大峡谷腹地，是雄视大峡谷、俯观大怒江、坐赏皇冠山、远眺石月亮的最佳旅游地，有“来了还想再来”的老姆登、“云上村寨”知子罗景区，有上千亩高山茶园和历史悠久的“哦得得”“达比亚”怒族歌舞、乐器，是云南乡村旅游网红地。
怒江大峡谷。张军 摄
近年来，在省、州、县文旅部门大力支持下，匹河乡依托旅游资源优势，实施道路拓展、民族特色村寨建设，建成怒族传统“如密期”文化传习馆、“哦得得”“达比亚”传承基地和“老姆登之夜”非遗集市，促进各民族交往交流交融，旅游产业与民族文化、特色产业深度融合，成为怒族、傈僳族等群众的幸福产业。
夜晚，150客栈篝火熊熊，老姆登省级非遗代表性传承人郁伍林带着文化队唱响《歌声飞出心窝窝》，游客们与乡亲们听歌起舞，其乐融融。
匹河乡党委副书记、乡长杨丽华说，乡里聚焦“峡谷、民族、茶叶、乡村”四张牌，重点推进实施民族民间文化、茶园、半山酒店、客栈、农家乐建设，推动形成度假休闲、康养健身、乡村旅居等为主的旅游发展新业态。
“如密期”节持续举办20多年，11支村级文艺队一年演出300多场次，培养出国家级、省级非遗代表性传承人52人，老姆登·知子罗景区的“火塘非遗”“老姆登之夜”非遗集市爆火……民族传统文化繁荣发展，带红了匹河旅游业，每年吸引游客超22万人次，旅游收入超2600万元。
来源：云南日报、云南发布
编辑：李莹娜
编审：李菁
终审：赵文
