在消费复苏与体验经济并行的当下，实体商业正从传统“货场”向“情感链接场”跃迁。作为城市消费活力的重要载体，商业综合体如何通过场景创新、业态融合与深度运营，激活区域消费潜能，已成为行业核心命题。
3月8日，新城控股郑州荥阳吾悦广场“春纷新聚场”主题活动在融融春色中盛大启幕。新城控股吾悦广场以“春纷新聚场”主题活动为切口，交出了一份“政企联动+深度运营”的实践答卷，不仅为区域商业升级提供范本，更彰显了头部企业在城市发展中的责任担当。
政企联动
激活郑西消费引擎
春风和煦，万象更新，新城控股郑州荥阳吾悦广场“春纷新聚场”主题活动在万众期待中拉开帷幕。荥阳市京城路街道办党工委副书记、办事处主任，荥阳市文化广电旅游体育局相关领导等亲临现场，与商户代表、媒体及市民共同见证这一盛事。
启幕仪式现场，商场一楼人头攒动，一场融合时尚与活力的“花漾SHOW场”春日时装秀率先点燃氛围，紧随其后的时代峰峻随机舞蹈以动感节奏吸引众多年轻人驻足互动，而春日音乐会则以悠扬旋律为夜幕增添浪漫。
为响应政策号召，助力消费升级，新城控股郑州荥阳吾悦广场在2025年推出3.0 版春日主题美陈“花漾绮梦园”，通过樱花主题打卡装置的城市花园，让市民提前感受浪漫春日，同时构建政企联动的惠民机制。
据悉，启幕仪式现场同步发布了“满减狂欢”政策——餐饮满100减40、零售满300减30、黄金满1200减50等叠加优惠，再次点燃荥阳市民的消费热情。一位消费者感叹：“既能享受政府补贴，又有商场活动，这样的实惠实实在在！”
“消费是经济增长的主引擎，实体商业是链接消费的重要纽带。”新城控股郑州荥阳吾悦广场总经理白璐在致辞时表示，商场将以此次活动为契机，持续发挥商业综合体的平台优势，为荥阳市民打造更优质的消费环境。
多元场景
打造春日体验盛宴
在“Z世代”逐渐成为消费主力的当下，购物中心逐渐转变为“生活剧场”。新城控股荥阳吾悦广场敏锐捕捉到这一趋势，通过“场景营造+内容共创”的双轮驱动，将商场转化为城市青年文化的线下策源地。
商场相关负责人向记者表示，本次“春纷新聚场”以“花漾绮梦园”主题美陈为视觉核心，将樱花元素融入商场空间。主题美陈贯穿整个3月，以樱花元素为核心，通过灯光艺术与打卡装置的结合，将商场3号门打造为城市春日地标。
记者在社交平台发现，靓丽的美陈，吸引了大量市民拍照分享，让荥阳吾悦广场，再次成为社交平台上的热门话题。
在消费分层与兴趣分化的今天，“圈层文化”也正成为商业运营的重要突破口。新城控股荥阳吾悦广场的实践印证，通过精准捕捉“宠物爱好者”“国潮青年”等垂直圈层的文化需求，打造差异化的场景体验，能够有效提升商业空间的文化黏性。
深度运营
锚定长效增长机制
对于一个着眼于长期发展的商业项目而言，美轮美奂的活动，往往根植于长期运营的积淀。
作为新城控股在中原布局的旗舰项目，2024年，郑州荥阳吾悦广场以“深度运营”为战略主轴，从品牌升级、业态协同到优化服务全面发力，使得荥阳商业地标的地位再次得到强化。
在品牌矩阵上，2024年商场成功引入淘小胖、三福、蓝塔、西门子、海尔卡萨帝、源氏木语等高质品牌，覆盖智能家居、轻奢餐饮等多元领域，进一步强化“家庭+青年”双客群吸引力。同时结合海底捞、巴奴、华为、小米、霸王茶姬、孩子王等店铺，打通餐饮、零售与儿童体验业态的消费链路，形成“逛吃玩”一站式闭环。
当下，实体商业的竞争已从“流量争夺”转向“情感共鸣”，唯有以用户需求为原点，才能实现与城市的共生共荣。相关负责人向记者表示，未来，荥阳吾悦广场将持续强化“深度运营”战略，从品牌引入、空间设计到服务链条，持续探索商业空间的社会价值，为郑西高质量发展注入新动能。
