深度报道｜EDITORIAL
年仅30岁的Frédéric Arnault似乎正在走上坡路：从泰格豪雅TAG Heuer老板，到组建LVMH集团钟表部，直至新任Loro Piana首席执行官……
从长兄手里拿过Loro Piana的他，现在真正进入了「夺嫡」核心圈。
*撰文/包韵
3月12日，据路透社消息，LVMH集团宣布了一系列高层人事变动。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault五个孩子之一的Frédéric Arnault将于6月10日成为该集团高端意大利羊绒品牌Loro Piana的首席执行官。
尽管LVMH集团不公布旗下单一品牌的年收入，但在2024财报分享会上，Loro Piana因取得了「很大的成功」实现了两位数增长，被Bernard Arnault点名表扬「相当出色」。它是LVMH集团内表现最强劲的品牌之一，也奢侈品行业中发展势头最强劲的品牌之一。
据时尚记者Lauren Sherman信源透露，LVMH集团在2013年收购Loro Piana时，该企业的年销售额大约为7亿欧元，如今已增长到25亿欧元，成为LVMH集团目前第三大时尚品牌，仅次于Louis Vuitton和DIOR，超过了FENDI。
这则任命被认为促成了LVMH集团「继承之战」的新局面，加大了Delphine、Alexandre、Frédéric三个孩子之前的竞争（Antoine现在不负责具体生意，而Jean年纪较小负责业务体量不大）。
Bernard Arnault子女在LVMH集团职位一览
姓名
岁数
职务
母亲
Delphine
49
Dior总裁兼首席执行官
Anne
Dewavrin
Antoine
46
Christian Dior控股公司首席执行官兼董事会副主席；LVMH集团企业形象和传播
Anne
Dewavrin
Alexandre
32
Moët Hennessy
副首席执行官
Hélène
Mercier
Frédéric
30
Loro Piana
首席执行官
Hélène
Mercier
Jean
27
Louis Vuitton
腕表总监
Hélène
Mercier
下面，我们来详细聊聊这三位被寄予厚望的竞争者在「夺嫡之战」中的「好牌」，以及Frédéric Arnault被推到这个位置上代表着什么。
01
Frédéric Arnault的
两位「太傅」
Toni Belloni与Bernard Arnault
Lauren Sherman认为Bernard将Frédéric放到Loro Piana，是希望他与LVMH集团意大利区总裁Toni Belloni密切协作。未来，Frédéric将离开父亲的视线，赴米兰工作。
Toni Belloni将是一个出色的「导师」。他自2001年被Bernard Arnault从宝洁P&G挖来后，一直担任LVMH集团「二把手」，长达23年。去年3月，他才从LVMH集团董事总经理兼LVMH集团执行委员会主席职务上退下来。这位2008年就获得法国荣誉军团骑士勋章的意大利人在LVMH集团董事总经理任上，不仅帮助LVMH集团销售额从120亿欧元增长至860亿欧元，员工规模从4万人扩至21万人，市值从150亿欧元飙升至约4000亿欧元，还主导了LVMH集团多项重要收购，包括Hublot、Bulgari、Loro Piana、Rimowa、Tiffany&Co.，并通过收购Belmond酒店集团推动LVMH进军酒店业。他还为LVMH集团在意大利的业务发展作出重要贡献，不仅管理Bulgari、Fendi、Loro Piana和Acqua di Parma等意大利品牌，更推动60家意大利高端制造基地的建设和产品开发。
退任LVMH集团董事总经理后，Belloni除负责意大利区域生意外，还在集团内担任战略角色，协助首席执行官Bernard Arnault开展核心工作。
LVMH集团现任董事总经理Stéphane Bianchi
而去年6月接替他成为集团「二把手」的是时任LVMH集团钟表和珠宝部门首席执行官的Stéphane Bianchi，也是Frédéric Arnault的另一位「导师」。自Frédéric Arnault回到LVMH集团以来，Bianchi作为其顶头上司，一直辅助他成长。
这两位「导师」的配备堪称精心，可见Bernard Arnault对于自己这位「校友」是多么偏爱。是的，出生于1995年的Frédéric Arnault是五个孩子中唯一毕业于Bernard母校巴黎综合理工大学的那一个。
02
「三公子」的实力如何？
即将上任Loro Piana首席执行官的Frédéric Arnault
Frédéric Arnault是Bernard与第二个妻子Hélène Mercier所生的第二个孩子，在家族排行第四。他也是Bernard Arnault五个孩子中大众认知度最高的一位，主要受其绯闻女友Lisa的影响。
2023年，他通过与韩国女团BlackPink成员Lisa密切交往，在知名度上弯道超车，被社会广泛关注。由于他是Bernard Arnault排行第三的儿子，在中文互联网里被称之为「LVMH集团三公子」伴随着娱乐新闻成为热门词条 。
绯闻和事业在某种程度上可以相互勾连产生奇妙的化学作用。流量和知名度也是另一种「资本」。
法国总统夫妇接见Frédéric Arnault以及韩国女团BlackPink
去年1月，作为TAG Heuer首席执行官的他被提拔成为LVMH Watches首席执行官，管理这个LVMH集团新成立的部门。
直至调任Loro Piana前，他同时负责宇舶表HUBLOT、泰格豪雅TAG Heuer、真力时Zenith与双剑L'Epée 1839等四个品牌，其中最后一个品牌是他上任后主持收购的瑞士百年钟表制造商。
他也在去年6月被任命Arnault家族控股公司Financière Agache的董事总经理，接替此前负责LVMH集团发展与并购事务的Nicolas Bazire。
LVMH集团这次调整就是把Frédéric送到更重要的位置上。尽管LVMH Watch业绩惨淡，但Frédéric Arnault过去一年还是有不少成绩。尤其是在1月底的LVMH钟表周上，他作为该项目的操盘手、LVMH钟表资源的整合者，打造了该展会创立以来最阵容。
此外，他还推动LVMH集团取代Rolex成为F1未来10年的主赞助商（后者自2011年开始赞助F1），尽管付出了高昂的代价（每年为该赛事提供1.5亿美元的支持，而此前Rolex每年的赞助合约为5000万美元）。
Frédéric Arnault与其父LVMH集团总裁兼首席执行官Bernard Arnault在去年6月的2024年法国网球公开赛看台上
Frédéric Arnault的职业生涯开始于麦肯锡和Facebook，加入家族企业之前还创立过一家电子支付初创公司，并成功售卖了它。
自2017年他回到LVHM集团加入Tag Heuer以来，该品牌销售额增长了50%，高于行业水平。当然，这是通过涨价和提高该品牌价值达成的，任期内Tag Heuer腕表的产量则从2017年产约50万只下降到2023年产40万只。这段经历为他组建LVMH Watch部门提供了帮助（相关阅读：）。
遗憾的是，Frédéric Arnault上任LVMH Watch部门首席执行官就遭遇了全球钟表市场的不景气。据时尚记者Lauren Sherman的内部信源透露，这个腕表业务在2024年业绩下滑了20%，至13亿欧元，累及所在珠宝与腕表部门2024财年负增长。Bernard Arnault将他调入Loro Piana一方面是希望他跟着Toni Belloni学习管理之道，建功立业；另一方面可能也是为了给腕表业务再找一个更适合的管理者。
目前，集团方面表示，LVMH Watch首席执行官的继任者将「很快」宣布。
Gérald Genta遗孀Evelyne Genta与Louis Vuitton腕表总监Jean Arnault
值得一提的是，25岁才加入LVMH集团的Bernard小儿子Jean Arnault在哥哥Frédéric Arnault的带领下进入腕表圈，并飞速成长。
现年27岁的他正担任Louis Vuitton腕表总监。在短短几年内，他不仅让Louis Vuitton从一个拥有「腕表产品」的品牌发展成了一个值得关注的精品钟表品牌，盘活了Louis Vuitton La Fabrique du Temps高级制表工坊，帮助Daniel Roth和Gérald Genta两个传奇品牌重生，还通过设立「Louis Vuitton独立腕表创作者奖」建立了自己的专业智库和强大的专业社交圈。他看起来很懂腕表的运营。（相关阅读：）
03
「二公子」轮岗：
是提拔，还是放逐？
Moët Hennessy副首席执行官Alexandre Arnault
转换岗位是老Bernard培养接班人的手段之一。
今年2月1日，Frédéric与Jean的哥哥、Bernard Arnault的次子、Tiffany&Co.前执行副总裁Alexandre Arnault上任LVMH集团葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗Moët Hennessy的副首席执行官。
Bernard Arnault为他配备了LVMH集团首席商务官Jean-Jacques Guiony担任该部门的首席执行官，作为他的「导师」。此外，Christian Dior Couture的总经理Charles Delapalme则任烈酒部门核心干邑品牌轩尼诗Hennessy的首席执行官。这应该是Bernard Arnault希望Alexandre Arnault能够在更具挑战的岗位上历练，建立他的新功勋。
过去两年，全球香槟和干邑需求在经历了三年的异常增长后，遭遇了持续性地消费下滑，葡萄酒与烈酒部门成为了扯LVMH集团业绩后腿的板块。2023年，LVMH集团葡萄酒与烈酒部门收入为66.02亿欧元，同比下滑了4%；2024财年，葡萄酒与烈酒部门成为LVMH集团下滑最明显的业务，其销售额为58.62亿欧元，在报告内下滑达11%，有机基础上下滑7%。正是亟待调整的情况。
就目前Bernard Arnault五个孩子的工作成绩来说中，Alexandre Arnault负责的Tiffany&Co.是近期真正实现了业绩创纪录增长的品牌。2024财年第四季度LVMH集团钟表与珠宝部门销售额同比增长3%，其中，Tiffany&Co.单一品牌的业绩就增长了9%。自2021年LVMH集团收购Tiffany&Co.以来，其高级珠宝的收入翻了两番，营业利润翻了一番。
此外，Tiffany&Co.被收购以来持续性地进行「反周期投资」，以咬住历峰集团的Cartier。Bernard Arnault认为这些新店铺概念推广取得了巨大成功：「我们每翻新一家商店，营业额就会增加25%左右。」以纽约第五大道的旗舰店The Landmark为例，其成为首家完成翻新的门店后，在2024年创下收入纪录。
Bernard Arnault似乎期待Alexandre Arnault能够以他在Tiffany&Co.学到的经验帮助Moët Hennessy翻身，而Jean-Jacques Guiony的财务背景将帮助他的想象力插上翅膀。
一些观点认为Alexandre Arnault遭到了「流放」，因为这是一个与集团战略发展方向不符的业务板块，很可能被拆分出去。Bernstein分析师Luca Solca认为，该部门因其行业属性（酒类批发的买卖方式）与LVMH集团当前专注零售的战略相悖；而烈酒产品也阻止了中东地区的许多基金和资产管理公司投资LVMH集团，从而阻止了LVMH集团进一步成为「绝对蓝筹股」。而LVMH集团的核心业务时装和皮具部门利润也是葡萄酒和烈酒部门的10倍以上。LVMH集团应该考虑把葡萄酒和烈酒部门出售或拆分独立，以实现LVMH集团在资本市场上更强的竞争力。
不论如何，Alexandre Arnault在Tiffany&Co.和Rimowa的两段工作经历，都达成了不错的业绩增长。尤其是Rimowa，当年是他建议LVMH集团收购了这一品牌，获得了不错的成长收益。
Bernard Arnault现任妻子两个年纪稍长的孩子Alexandre Arnault、Frédéric Arnault成长速度正在追赶着他们的异母姐姐Delphine Arnault与兄长Antoine Arnault。
去年4月举行的LVMH的年度股东大会上，Frédéric Arnault和Alexandre Arnault双双加入LVMH集团董事会。
04
「大小姐」未来会是
LVMH时尚集团主席么？
DIOR总裁兼首席执行官Delphine Arnault
反观Bernard前妻的两个孩子似乎并没有让父亲感到可以放手托付。
Antoine Arnault，这位著名俄罗斯超模Natalia Vodianova的二婚丈夫，大部分是作为集团社会责任事务的形象代表，打点企业公关和传讯，负责诸如巴黎奥运会赞助、可持续论坛这样的非盈利项目。自2022年12月起他还担任家族控股公司Christian Dior SE的首席执行官，管理家族「钱袋」。
他已经被排除在生意之外了。他此前掌控的品牌业务，如Berluti、Loro Piana已一一清退。Frédéric Arnault现在负责的Loro Piana曾是Antoine Arnault重要的势力范围。2013年，LVMH集团斥资20亿欧元收购Loro Piana 80%股权后，一直是担任该品牌董事会主席。（相关阅读：）
而Bernard的长女Delphine Arnault，一度被视为接班人强有力人选，是唯一进入LVMH集团执行委员会的子女，目前担任着DIOR这个Bernard发家品牌的总裁兼首席执行官。她在集团内的工作经历覆盖两大核心品牌Louis Vuitton和DIOR，也是创意人才选拔项目LVMH Prize的发起人，捧出了LVMH集团一系列创意总监。可以说，她掌握着LVMH集团生意的金钥匙。
不过，她所带领DIOR正在面临创意总监调整和业绩不振的考验。如何处理这个棘手的问题决定着她未来的走向。（相关阅读：）
一些声音认为，Delphine Arnault可能会在这次的高管调整中更接近LVMH时尚集团主席一职。
FENDI首席执行官Pierre-Emmanuel Angeloglou将出任DIOR副首席执行官
这次的高管调整中，除了Frédéric Arnault以外，还有两人：Fendi首席执行官Pierre-Emmanuel Angeloglou出任DIOR副首席执行官，与Loro Piana首席执行官Damien Bertrand调任Louis Vuitton副首席执行官，任命都将于4月15日起生效。
这两个任命像是为LVMH集团两个最大时尚品牌提供储备力量。
50岁的Pierre-Emmanuel Angeloglou是去年6月刚刚被任命为FENDI首席执行官的。这位2019年加入LVMH集团的巴黎欧莱雅L'Oréal Paris前总裁，一直在Louis Vuitton担任战略执行副总裁，直至2024年3月被提拔为LVMH时尚集团董事总经理，接管了包括Marc Jacobs、Givenchy、Kenzo和Fendi在内的多个较小型奢侈品牌的管理工作。他也一直是LVMH时装集团现任主席兼首席执行官Michael Burke的亲信，几乎所任职位都是直接向Michael Burke汇报。
Pierre-Emmanuel Angeloglou的新任命不仅意味着他将辅佐Delphine Arnault，也像是作为储备力量，未来替代Delphine的这部分工作。
Lauren Sherman认为，Bernard长女Delphine Arnault将再往上走一步，出任LVMH时尚集团主席。目前，这个职位由集团元老、DIOR前首席执行官Sidney Toledano担任。
不过，这个岗位也有竞争者，就是Louis Vuitton首席执行官Pietro Beccari。
Loro Piana首席执行官Damien Bertrand将调任Louis Vuitton副首席执行官
Pietro Beccari此前是DIOR首席执行官，帮助DIOR实现了飞升。而后，为了给Delphine Arnault腾位置，他转到了Louis Vuitton担任首席执行官。
此次，Loro Piana近期高业绩的指挥者Damien Bertrand被调入Louis Vuitton担任他的副手，向Pietro Beccari汇报，显然是也是一步「活棋」。这位明年将加入LVMH集团执行委员会的「新星」大概率会成为Pietro Beccari职位的后备人选。
Pietro Beccari还能去哪儿？显然，LVMH时尚集团主席一职也会是他擅长的领域。
就目前局势来看，76岁的Bernard对两个中年的孩子并不十分满意。他像康熙帝一样稳稳地掌握着自己的权力，还不打算退休，希望继续执掌这家全球最大的奢侈品集团至85岁。据最新消息报道，LVMH集团将在4月17日的年度股东大会上提交一项决议，将Bernard Arnault的年龄限制从80岁延长至85岁。
