“暴汗后怎么才能快速补水？”
“夏天大量出汗之后如何科学补水补液？”
“给大家分享高效补水要义：喝水需要技巧！”
近几年，随着全民健身热潮和健康意识的提升，运动需求爆发式增长，催热了运动饮料品类。
无论是跑步、骑行还是徒步，运动后“科学补水”、补充电解质已成为运动爱好者的标配认知。此外，追求健康、活力的年轻消费群体、办公室久坐人群以及熬夜加班人群，对饮料的需求已从单纯的“解渴”转向更多功能性诉求，如补充营养、提升能量、缓解疲劳等。
基于消费者多元功能性需求的洞察，椰基赛道头部品牌菲诺捕捉到细分品类的市场机会，推出了“椰子水营养素饮料”。菲诺在电解质饮料的基础上，进一步叠加了功能性，主打日常补水、熬夜加班以及运动后场景，拓宽了其椰基产品的版图。
图片来源：菲诺
那么，菲诺的新品“椰子水营养素饮料”有哪些亮点？在这背后，是怎样的市场洞察与消费趋势？
一、从功能化需求出发，菲诺布局椰基品类新赛场
刚刚过去的2024年，从巴黎奥运会到欧洲杯，全球体育盛事点燃了全民运动热情，健身热潮持续升温。就在近期，国家卫健委又启动了“体重管理年3年行动”，进一步推动了全民健康管理意识的提升。
在此背景下，运动饮料市场迎来了快速增长的黄金时期。据欧睿数据显示，2024年我国运动饮料行业规模超250亿元，近十年增速超软饮料行业整体。[1]
图片来源：马上赢情报站
其实，消费者愿意为具有明确功能宣称的电解质饮料支付溢价。根据Ipsos的调研数据，89%的消费者表示，在食品饮料宣传中加入“功能性健康成分”这一表述会增强他们的购买意愿。[3]
过去几年，随着消费者对电解质饮料品类的关注，品类的潜力被进一步激发。根据前瞻产业研究院的数据，在2022年，电解质饮料品类的增速一度超过了50%。
2024年，大火的椰子水也凭借电解质水的属性备受追捧。但大多数产品集中在100%椰子水赛道，市场上缺乏一款适合运动后场景的“椰子水营养素饮料”。据不完全统计，市场上有超过50个椰子水品牌，海外椰子水头部品牌如Vita Coco、if以及国内的椰树、佳果源、你好椰等较为知名，在产品高度同质化的背景下，还面临着价格战的困局。
作为曾经打造过爆款椰基单品“厚椰乳”的菲诺，捕捉到了这一细分需求，菲诺瞄准运动后场景，推出了全新的“椰子水营养素饮料”。通过布局这一细分品类，菲诺希望推动椰基饮品的同时，也为市场带来更多想象空间。
二、占位“椰子水营养素饮料”品类，菲诺进一步拓展椰基产品版图
对于消费者来说，一款理想的运动后科学补水饮品，应具备快速补水、健康无负担、有效补充营养、携带便捷等特性。也正因如此，菲诺的“椰子水营养素饮料”，希望为运动人群提供更全面的补水、能量补充和营养恢复解决方案。
1、解口渴又解体渴，菲诺带来更全面的补水解决方案
菲诺占位运动后场景的椰基产品研发，深入洞察目标客户对科学补水的需求，锁定健康运动型营养素饮料赛道。
菲诺全新推出的“椰子水营养素饮料”，在椰子水自然清新爽口的饮用体验之外，以期向消费者传递核心卖点“解口渴又解体渴”。“椰子水营养素饮料”以椰子水为基底，含真实果汁，带来自然清新、爽口怡人的饮用体验。
同时，考虑到消费者的健康化诉求，菲诺还在每瓶“椰子水营养素饮料”中特别添加了维生素C和维生素B6等营养元素，其中维生素B6助力蛋白质代谢与吸收，希望为消费者提供更全面的营养支持。“椰子水营养素饮料”采用PET瓶装，提供550ml和750ml两种规格，将于2025年成都春季糖酒会首度亮相。
图片来源：菲诺
“椰子水营养素饮料”定位“既能解口渴，又能解体渴”。
“解口渴”强调满足补水需求，“解体渴”则强调补充电解质和营养的功能，精准匹配运动后人群的需求。无论是运动后的恢复，还是日常健康补水，这款产品都能满足消费者对功能性和口感的双重需求，成为健康生活的理想选择。
2、供应链强势加持，菲诺酝酿下一个潜在爆款？
从开启“厚椰乳”元年，让厚椰乳成为咖啡茶饮界的明星原料，可以见得菲诺打造爆品的能力。如今，菲诺推出的“椰子水营养素饮料”，将继续扩大菲诺的椰基产品版图。
图片来源：菲诺
持续打造的爆款背后，离不开菲诺的供应链支持。菲诺凭借全产业链的深度布局和技术创新，更精准把握消费者需求，打造出适配消费者需求的新品。
首先，菲诺精选原料，每一颗椰子都经过严格筛选，确保原料的高品质与稳定性。从椰子的采摘、运输到加工，菲诺都制定了严格的标准，确保“每一滴椰汁都注入纯净与新鲜”。
其次，菲诺掌握油水混合技术、油脂分离技术等核心技术，拥有六大研发中心和专业研发团队。这些核心技术不仅提升了产品的口感和营养价值，还为菲诺在椰基饮料领域的持续创新提供了强大的支持。
凭借四大高水平自有工厂，菲诺在创新研发与生产能力上也有充分保障。从原料处理到成品包装，确保产品品质始终与市场需求同步，为菲诺持续打造爆款提供了坚实的后盾。
图片来源：菲诺
如今，这种从源头到终端的综合实力，都让菲诺有底气持续造爆款。
三、结语
从最初专注To B市场的椰乳业务，逐步向To C市场延伸，菲诺通过持续深耕市场，展现了品牌对消费者需求的深刻理解和快速响应能力。
通过不断拓展产品线，创新运动场景的椰子水营养素饮料，菲诺通过精准的市场洞察和创新的营销策略，持续满足消费者对健康、美味饮品的多样化需求。
今年春季糖酒会，菲诺的新品“椰子水营养素饮料”即将亮相。作为椰基饮品领域的领军者之一，菲诺将凭借强大的品牌实力和创新的产品阵容，吸引消费者与经销商的关注。
图片来源：菲诺
菲诺在未来的发展中，也将继续引领椰基饮品行业的变革与升级，为消费者带来更多健康、美味的优质选择。
参考来源：
[1] 中金点睛，《软饮料系列报告三——运动饮料：全民运动开拓赛道新风向》，2024-12-25
[2] 马上赢情报站，《2024饮料新品TOP100盘点丨元气森林/伊利领跑，即饮茶/运动饮料/果汁热门新品多》，2024-12-16
[3] 观研天下，《中国电解质饮料行业现状深度分析与发展前景预测报告（2024-2031年） 》，2024-1-24
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Gloria，转载请联系授权。
