蓝鲨导读：问道老子，味道澄明
作者 | 王冲和
编辑 | 卢旭成
每逢农历初一、十五，明道宫玄元殿前香炉青烟缭绕，来自全国各地的游客或叩拜祈福，或悬挂许愿牌，祈求国泰民安、风调雨顺。而距数公里之外的澄明食品产业园露营基地内，则是另外一番景象——游客三五成群，就近在工厂店内大肆采购，然后尽享自助火锅烧烤之野趣。
2024年，老子故里鹿邑年游客近千万人次，“问道老子，味道澄明”正在勾勒出这个河南县城独特的城市IP。
2025年以来，各地频频释放发展文旅产业的强信号——据统计，2025年各省份政府工作报告中，“文化”“旅游”“文旅”分别被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅产业的重要性。
为促进文旅产业创新多元化消费场景，各地政府积极结合当地特色文化和资源禀赋发展特色旅游。在河南鹿邑，2024年10月获得国家3A级旅游景区的澄明食品产业园与老子故里旅游区，联合创意推出“文化游+工业游”新模式，并在当地政府的推动下迅速落地深度融合，不仅成为周口市借鉴的典型案例，还为县域经济发展注入新动能。
抱着金蛋的旅游产业
随着房地产行业增长放缓，文旅产业因体量大，兼具多重优势进入了各地政府的视野。
文旅产业具有很强的消费带动作用。旅游消费包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等多个方面，涉及到众多的行业和领域。文旅产业的发展可以带动这些相关行业的发展，促进消费增长。同时，文旅产业还可以创造新的消费需求，如文化创意产品、旅游纪念品等，进一步扩大消费市场。
同时，作为现代经济体系的重要组成部分，文旅产业以其覆盖面广、产业链长及综合带动性强，展现出一业兴百业旺的独特魅力。比如，山地旅游对户外装备制造业的带动；体育旅游对体育培训业态的带动等。
一个突出的案例是，随着之前冬奥会的浓厚氛围，各地的冰雪旅游迎来发展热潮，不仅带动了当地休闲旅游、运动体验等业态发展，也带动装备制造、教育培训等相关业态发展。
文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳提出：“文旅产业在稳增长、扩消费、促就业、惠民生等方面发挥了越来越重要的作用。”作为一种劳动密集型产业，文旅产业具有很强的就业带动作用。文旅产业的发展可以创造大量的就业机会，包括旅游服务、景区管理、酒店服务、餐饮服务、文化创意等多个领域。这些就业机会不仅可以缓解就业压力，还可以提高当地居民的收入水平，促进社会稳定。
近年来，各地政府和企业不断在文旅产业方面发力，比如在重庆、成都、大连、长沙、杭州等网红城市，利用“夜经济”“美食经济”“演唱会经济”“露营经济”等特色拓展城市新消费形态。
今年春节以来，河南许昌的胖东来再次引爆当地消费，慕名而来的外地顾客占比过半，单日营收最高超过亿元，火爆程度赶超河南最火的5A级景区清明上河园。网友大量转发顾客排队视频，称胖东来是“不挂牌的6A级景区”，惹得众多民营企业纷纷效仿。
事实上，如今文旅产业与其他产业的融合趋势越来越明显。比如，文旅产业与农业、工业、体育、教育等产业的融合，催生了乡村旅游、工业旅游、体育旅游、研学旅游等新型业态。这些新型业态不仅丰富了文旅产业的产品和服务，也为各地经济注入新的活力。
“文化游+工业游”，河南鹿邑的新解法
中国地大物博，历史悠久，每个地方都有自己独特的旅游资源，但如何促使当地的旅游资源从一个“金蛋”中孵化出来，驱动旅游产业扩容升级，是各地政府和企业共同关心的重要命题。
作为老子故里，鹿邑拥有着丰富的文化旅游资源。围绕着老子的诞生和成长，以及道家文化，在鹿邑逐渐形成了以太清宫、明道宫为核心，配以周围其他著名的历史遗迹人文景观，结合当地所特有的自然景观相结合的一个集历史文化、自然风情、休闲养生为一体的综合旅游区。
此外，根据地域经济特色，鹿邑当地也逐渐形成了一系列产业集群，最突出的莫过于澄明食品产业园，其创始、成长、植根于老子故里，是老子哲学的实业实践。在老子文化的孕育庇护中，澄明食品产业园快速发展，并形成了全国闻名的澄明模式，也是三二一产联动助力乡村振兴的新典范。
结合本地的文化旅游和工业资源，鹿邑推出了“文化游+工业游”的创新文旅新范式。
一方面，以“问道老子，味道澄明”为主题，将老子故里文化游与澄明食品产业园工业游深度绑定，同时联动鹿邑全域旅游，共同发起旅游动作，将旅游景点逐渐开辟成旅游线路，最终形成全域旅游新局面，吸引更多游客前来体验。
另一方面，将文化旅游景观与工业旅游景观有机地融合在一起，丰富了旅游内容，逐渐完善了吃住行游购娱体验闭环，为全国游客提供了更为多元化的服务，也助推了鹿邑旅游从“观光游”到“休闲游”，有力拉动了鹿邑当地的消费。
与此同时，在整合优质旅游资源的基础上，打造鹿邑旅游异业联盟，开展如“门票互换”等置换活动，不仅强化了景区之间的合作，并且还进一步放大了鹿邑文旅的集群效应。
此外，在“文化是旅游的灵魂”理念指引下，鹿邑当地的文旅企业还不断加强对文化的挖掘和创新，将文化与旅游完美结合。比如，利用老子文化和澄明IP，共同开发精美的旅游文创产品，定制化生产带有老子LOGO的火锅底料，将文化元素融入到旅游纪念品中，增加产品的附加值，同时强化文化和品牌输出，也让鹿邑文旅产业呈现别样的风采。
文化链和产业链的双向赋能
事实上，“文化游”+“工业游”新模式，不仅是鹿邑基于当地资源对于文旅产业的一种创新发展，并且还对鹿邑县域经济及文化产生了深远的影响。
作为老子故里，鹿邑最鲜明的文化特色就是“道”。植根于文化根脉的深度挖掘，明道宫、太清宫等文化景观，文旅融合创新模式能够让游客在沉浸式体验中感受道家哲学的魅力。与此同时，澄明食品产业园的工业游设计，也巧妙地植入了道家文化基因，让游客在吃喝游乐过程中感受到道家文化在现实生活落地，从而增强游客对于“道”的理解。
更重要的是，在文旅融合的创新模式下，不同景点之间的游客也在实现转化。以鹿邑为例，澄明食品产业园每年会邀请餐饮客户、大学生、企业家组团瞻仰老子文化。而每年800多万的游客，其中一部分会前往澄明食品产业园探厂，参访者根据其规划的线路，参观园区的N个一食品工程，以及智能化的生产车间；还可以让餐饮客户了解产品工艺、品鉴极致性价比食材、一站式采购。
由于澄明食品产业园实行“单品单厂”模式，每个厂子只生产一个品类，各具特色，集采统销，自成品牌，因此能够充分地实现客户共享，可以让文旅融合的效用最大化释放。
此外，澄明食品产业园以“教育+旅游+美食+文化”的跨界形式，建立“农民+员工+企业”的深度利益联结机制，让当地农民也可以分享食品产业和旅游业的发展红利，从而使得“文化游+工业游”的带动作用进一步延伸。
如今，鹿邑的“文化游”+“工业游”模式，已经脱离了旅游的范畴，不仅带动了澄明食品产业园的品牌传播，促进了入园企业增效、当地农民增收、产业良性发展，也有助于道家文化浸润以及产业振兴和乡村振兴。
值得关注的是，未来鹿邑将依托历史文化资源和产业优势，推动老子故里旅游区创建国家5A级旅游景区，同步推进澄明食品产业园申报国家4A级工业旅游景区，通过文旅深度融合的创新路径，着力打造复合型旅游目的地，将有助于申报成功。而申报工作与文旅产业发展形成良性互动，更将形成文化赋能、产业增值的可持续发展格局。
小结：“道”与“器”的交响
《周易·系辞上》：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”长期以来，关于“道”与“器”的争辩是中国思想发展史的主线，且一直绵延至今。而在老子故里鹿邑，传统文化的“道”与现代工业的“器”，正通过明道宫、太清宫与澄明食品产业园的融合，创造性的实现了和谐共生。在充满烟火气的“文化游+工业游”中，“治大国若烹小鲜”、“上善若水”等道家文化理念，也完成着最后一公里的传递。
