新闻晨报记者 钱鑫
日前，ZONA20 MILANO（第二十区）中国首店进驻上海浦东陆家嘴老佛爷百货。这是品牌在中国的第一个线下足迹，由此开启ZONA20跨越半球的更多可能性。作为陆家嘴中心L+Mall的核心百货核心矩阵——老佛爷百货，联动陆家嘴中心L+Mall实现多元体验打造和特色场景重塑，今后老佛爷百货不仅是品牌集合地，还是通过空间叙事重构，成为串联区域品质消费与浦东城市生活的价值转换器。
据悉，2025年伊始，位于商圈核心地带的陆家嘴中心L+Mall正在悄然酝酿一场静水深流式的蜕变，将定位更新为「浦东都市生活多元缤纷的城市地标」，以“Color More”为叙事主线，通过“人文色彩”“品质生活”“城市界面”三大核心标签，成为浦东多元文化碰撞、都市美学生长和前沿生活提案的缤纷生活场。
展现无性别时装单品
ZONA20 MILANO 诞生于世界时尚之都米兰，其名字来源于欧洲某些市区地带限速的规定，结合品牌创始人的幸运数字二十，寓意无限可能性，也表达了品牌对慢节奏生活方式与设计哲学的追求。ZONA20 MILANO汲取意大利传统工艺的精髓，融合现代艺术与极简解构主义，打造出一系列鼓励自由诠释与解读的简约时装作品，突破美学与性别的边界，也赋予人们最纯粹、极致的感受。与此同时，ZONA20 MILANO 还致力于发展一个跨越国际的时尚社区——以平等、自由、包容、可持续的慢时尚态度，激发个体的自我表达，也创造独特的情感连接与共鸣。
上海老佛爷百货作为ZONA20 MILANO中国首个线下零售渠道，店内发售品牌 2025 春夏系列 “日辉之韵”（Sound of Sun）。该系列选用天然以及有机生物可降解材料，从大自然中汲取柔和色彩，以品牌标志性的设计风格与剪裁工艺，呈现西装、衬衫、裙装、风衣、阔腿裤在内的无性别时装单品。
（ZONA20 MILANO 2025春夏系列）
据悉，ZONA20 MILANO天猫官方旗舰店与小红书品牌旗舰店也于2025 年 3 月11日正式登陆。同品牌倡导创造与共融，ZONA20 MILANO在中国开启全新旅程，与中国消费者真诚地对话，实现更多元的可能。
浦东都市生活多元城市地标
日前，陆家嘴中心L+Mall正在悄然酝酿一场静水深流式的蜕变，将定位更新为「浦东都市生活多元缤纷的城市地标」，以“Color More”为叙事主线，重构商业空间的价值维度——不仅是多种业态集合的购物中心，而是通过“人文色彩”“品质生活”“城市界面”三大核心标签，立体构筑这一城中热事地标的“场所精神”，成为浦东多元文化碰撞、都市美学生长和前沿生活提案的缤纷生活场>
（“法韵节”中世纪主题营地）
（敦煌《灵蛇花园》装置）
陆家嘴中心L+Mall致力于打破空间结界，解构“商场盒子”的物理局限，印证“空间流量化”的可行性，书写商业与浦东城市的共生叙事。尤其是去年在LG银河广场承办的X GAMES CHINA 2024滑板U池巡回赛上海站总决赛，现场打造趣味滑板赛、音乐演奏、狂欢派对等一站式社交娱乐场景，借助对室内外复合空间的综合性运用和商圈精品文旅资源汇聚的优势，不断为市民和海内外游客解锁前沿潮流的消费新体验。2025年起，对以银河广场为核心导流空间的活化将继续升级，形成陆家嘴商圈的“多彩生活共创聚场”，聚焦社群兴趣文化、快节奏生活方式，引入更多沉浸式、体验式的文商旅体展深度融合的主题企划，持续焕发场域氛围的生命力>
（X GAMES总决赛场地）
（赛事周边）
“首店经济”重构消费光谱
“首店经济”已经进入深水区，陆家嘴中心L+Mall选择重构消费光谱，再定义区域品质生活方式的进化范式。去年，EP YAYING、贝果树-纽约贝果博物馆、OTF加州餐厅、鮨和歌、MIMIOK等首店新店持续入驻，场内品牌的迭新契合区域不断变化的消费需求；同时，“漫春青绿季·不负好时光”主题米游社快闪、“光与夜之恋”快闪等限时合作活动的成功引入，也间接证明品质生活需求从“商品购买”向“体验占有”迁移，以创新业态逐步构建起浦东“非标化优质消费”的实验场。基于此，未来陆家嘴中心L+Mall将继续纵向延伸品类深度兼横向拓宽场景边界，将轻质文体娱元素深度融于品牌业态，实现触达全龄客群的场景塑造。
作为陆家嘴商圈的标杆性商业项目，陆家嘴中心L+Mall期待本次「浦东都市生活多元缤纷的城市地标」的定位更新和实践，未来可以在区域共商、共建、共享的建设理念基础上，推动创新业态融合和场域内公共空间开放共享，推动文化、商业、旅游、生活服务及相关产业的无界渗透、贯通，打造浦东多元缤纷的城市生活地标，持续激发浦东商业活力，成为展示上海高品质、多元化城市生活空间的重要窗口之一。
老佛爷将引入流量新锐品牌
陆家嘴中心L+Mall的商业定位更新必然伴随着在业态组合、体验活动、公共空间层面的多方位调整，其中，也包含与场域内零售矩阵核心——老佛爷百货合作的品牌调整动作，通过持续优化业态和空间布局，承接对「浦东都市生活多元缤纷的城市地标」这一定位的积极构建。
2024年，携手老佛爷百货打造的“Boulevard Haussmann奥斯曼大道”限时体验空间及夏日季“中世纪·法韵节”主题营地，形成兼具国际化和趣味性的体验类IP；链接商圈内多方企业、文化资源共同推出的青年夜校课程，还有口碑出圈的六周年敦煌《灵蛇花园》装置及系列新年活动，这些尝试在项目中初步验证“商业空间即文化媒介”。
今年，老佛爷百货更敏锐捕捉到消费代际更迭与需求升级，积极突破传统百货概念，转而构筑更具开放性与交互感的场景化零售生态，联动陆家嘴中心L+Mall实现多元体验打造和特色场景重塑，构筑年轻化、多元化与国际化的全新生活消费体验空间。在品牌升级方面，将引入更具流量的新锐品牌和各类体验业态，并与老佛爷百货设立的设计师扶持计划开展定期合作，强化区域内“差异化竞争”；场域空间也将持续活化，高频吸纳品牌跨界IP、艺术展览和限时快闪等多彩生活方式引导类活动>
（老佛爷百货正门）
此次调整的本质，是双方对“Color More”概念的共同诠释：老佛爷百货不仅是品牌集合地，还是通过空间叙事重构，成为串联区域品质消费与浦东城市生活的价值转换器。这种调整既是对老佛爷百货上海首店作为中国首个全品类多品牌概念店定位的深化，也是对陆家嘴商圈建设全球消费地标的战略支持。
（老佛爷百货内部）
