在商家对产品功效夸大甚至虚假宣传之下，不少消费者奔着降血脂而购买产品。究竟是什么样的宣传，能让消费者对于磷虾油降血脂等功效抱有如此大的期望？
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新京报记者 王卡拉 校对 柳宝庆
“四肢不胖肚子大、尿黄爱放屁、口苦口干、指甲有竖纹、脑袋晕胸口痛都吃它（磷虾油）”“调节甘油三酯水平，给血管洗澡、减少色斑产生、促进心脑血液循环、呵护关节软骨、眼部少酸涩、促进肌肤白皙，紧致皮肤……”在商家的宣传中，新兴的营养补充剂磷虾油被赋予了太多功效，成了无所不能的“神药”。“你体检我买单，血脂四项数值无变化找客服/退款”“调理不了你的头晕头疼、手麻脚麻、胆固醇高、血脂问题的厂家直接赔”等承诺，让众多消费者对磷虾油产品的降脂功效深信不疑。
在投诉及社交等平台，不乏消费者的投诉与吐槽，除了涉及无生产批号、有效期等问题外，虚假宣传功效是重点投诉内容。新京报记者调查发现，目前市面在售的磷虾油产品，有保健食品亦有普通食品，产品质量参差不齐。医学及营养专家表示，研究显示，磷虾油对调节血脂有辅助作用，在医生指导下可以适量食用，但无法替代药品，也并非所有人群都可以食用。建议消费者不要迷信保健品的功效，购买前咨询专业的医生或营养医生。
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宣传磷虾油降血脂
视频贴片广告更大胆
“一个普通食品按照药物的形式宣传，说当天吃了当天有效，我吃了几天没效果才发现，这就是普通食品。这样的广告会耽误病情。”3月7日，马先生告诉新京报记者，他血脂四项中甘油三酯和胆固醇轻微超标，有些头晕，医生建议生活方式调理。奔着降血脂的目的，他在保元德大药房旗舰店以24.9元的价格购买了一款磷虾油产品，吃了六七天觉得没效果，才发现瓶身上印着的是食品生产许可证。与客服沟通退款未果后，贾先生在黑猫投诉平台投诉磷虾油产品虚假宣传，要求赔偿、作出处罚、下架产品，但此事未能得到解决。经此一事，马先生表示，有什么疾病还是需要听医生建议，买药就去药店。
在商家对产品功效夸大甚至虚假宣传之下，不少消费者奔着降血脂而购买产品。究竟是什么样的宣传，能让消费者对于磷虾油降血脂等功效抱有如此大的期望？
新京报记者在多个购物平台搜索“磷虾油”看到，目前市面在售的磷虾油单瓶价格从几元至数百元不等，有的产品为保健食品，有的则为普通食品。除了国产品牌外，还有不少为跨境购产品。在一些商家的宣传中，磷虾油成为无所不能的“神药”，无论是平面图文宣传或贴片视频广告，均会提及一些疾病相关症状，尤其是在降血脂功效的宣称上，堪比药物。Algine Plus昱森海外专卖店售卖的Algine Plus瑞典进口南极磷虾油中宣称“疏通堵塞，你需要医用级磷虾油，专攻血脂四项”。
“每天1粒，血管从未如此干净，3步轻松溶解，脂类不怕高，直击根源问题。”在网购平台的紫一保健食品旗舰店、一心堂旗舰店，紫一南极磷虾油凝胶糖果的多个购买链接中均出现了上述内容，还配有使用前后血管的状态图、心肌梗死最常见原因的视频科普，血管堵塞危害的图片，并提及心绞痛、脑梗、心肌梗等疾病。这类附加疾病症状的表述，在不少磷虾油广告中均能见到。
此外，新京报记者在某短剧App发现，磷虾油视频类的贴片广告对于功效的宣称，比购物平台发布的内容更为大胆。
在某短剧App，NYO3海外旗舰店发布的贴片广告中称，“胆固醇超过5.2、甘油三酯超过1.7、胸闷气短、头晕目眩、手脚麻木、起夜多、尿黄如茶都来得及，千万别拖到这梗那梗的时候再后悔那就晚了。每天一粒，轻松给血管洗个澡，一旦你开始用了，身体会特别特别舒服。”
▲ 某短剧App中NYO3海外旗舰店发布的贴片广告截图。
同样在该短剧App，Cuixo海外旗舰店发布的Cuixo磷虾油多个贴片广告中提及，“三高问题长期降不下来，就怕堵了心和脑，千万不要拖着忍着，试试这款美国进口的Cuixo磷虾油”“敢向血脂高问题叫板”“如果你尝试了各种方法，血脂高总是反反复复，吃它就对了”。
新京报记者点击购买链接后进入Cuixo海外旗舰店，产品图文宣传中提及“通、降、修、防”，其中，修是“专效修复”，防是“防心脑问题”“1瓶症状舒缓，3-5瓶心脑指标变化明显，坚持服用持续巩固”，还以“老客真实反馈心血管指数健康”为题，晒出了四张评价截图，并重点圈出了服用效果。
相比之下，保元德大药房旗舰店内的保元德南极磷虾油产品宣传较为隐晦，仅提及“你是否经常有以下场景中出现的情况”，并未使用文字描述症状，但配有一张年轻人和一张老人的图片，均呈扶着额头的状态。
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法学教授详解虚假宣传套路
新京报记者查询到，上述提及的磷虾油品牌，不管是国内品牌或跨境购产品，均不属于我国注册或备案的保健食品，仅属于普通食品范畴。
针对上述商家宣传内容，北京中医药大学法律系教授邓勇分析认为，“这些商家的广告宣传，可能会让消费者误认为产品能解决医学指标异常问题，忽视正规治疗，针对特定群体的焦虑营销可能导致冲动消费，但实际效果存疑，可能误导消费者认为产品能替代药物治疗，延误甚至放弃正规医疗干预。中老年群体易被‘溶解血管堵塞’等表述吸引，产生不切实际的安全感。而针对慢性病群体的‘快速见效’的宣传，易引发消费者对产品的过度依赖，造成经济损失和健康风险。”
邓勇进一步解释，“溶解脂类”“清除堵塞物”“疏通血管循环”等表述，暗示产品具有治疗心脑血管疾病的作用。而《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。
利用疾病症状和医学图像误导消费者：配图展示血管堵塞、心肌梗死科普视频，并列举心绞痛等，属于通过暗示疾病场景诱导消费者购买。“胆固醇超过5.2、甘油三酯超过1.7、胸闷气短、手脚麻木”等具体医学指标和症状，直接关联产品效果。“三高问题长期降不下来，就怕堵了心和脑”等，属于明示产品可治疗心脑血管疾病的情况。而《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
宣称“血管从未如此干净”“直击根源问题”“专效修复”“防心脑问题”“1瓶症状舒缓”等，属于对效果的绝对化承诺，普通食品无保健功能，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假或引人误解的内容”及第二十八条“不得虚构使用效果”，“商品性能、功能与实际情况不符”的广告构成虚假宣传。同时，该行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，属于“对其商品的功能作虚假或引人误解的商业宣传”，欺骗、误导消费者。而晒出“指标变化明显”的购买者评价，可能涉及编造或选择性展示内容，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条“虚构使用效果”。
此外，通过配图（年轻人和老人扶额）暗示产品针对特定症状，尽管并未直接使用文字描述症状，但图片的肢体语言（扶额）可能被认定为暗示产品对头晕、疲劳等症状的缓解作用，属于变相医疗效果宣传，可能误导消费者认为产品具有缓解特定健康问题的功效，诱导非理性购买，该方式同样涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定。
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直播间话术加入特定字眼规避风险
除了产品链接中的图文、视频宣传存在违规问题外，新京报记者注意到，在直播间宣传磷虾油产品时，主播往往会在一些敏感词上使用其他话术规避禁忌，最常见的方法便是在违禁词中加“某”或“和”等字，如果是在评论区发布文字，则会使用拼音或拼字的方式。
2月17日，新京报记者在诺威佳官方旗舰店直播间听到，主播介绍产品时多次使用“某”字，如“我们的磷虾油是零添加、纯天某然，没有任何某添某加，做到磷虾油整个行业里的天某花某板”。该主播在将磷虾油与鱼油进行对比时用“拿成绩”取代了“效果”，如“吃咱们家的磷虾油，三个月到半年的时间，拿成绩了，成绩越来越好了，之前不及格的，慢慢都向正常的、稳定的进发”。其低头操作手机后，评论区出现一条“压高糖高脂高、tou晕乏力、甘油三酯、低密度高密度、小管管石更化、粥木羊、心管问题”的内容，并建议出现评论区七大问题的人去购买南极磷虾油。新京报记者注意到，该条内容中，用“tou”表示了“头”，用“石更化”来表示“硬化”“粥木羊”表示“粥样”。
▲ 诺威佳官方旗舰店直播间评论区内的宣传，用“石更化”表示“硬化”“粥木羊”表示“粥样”。
此外，该主播还提及，“日常保养，没有上述七大问题，提前预某防，1天1粒，饭后吃；如果出现了轻微的，包括评论区的一些情况，解决问题吃两粒。小到3岁，大到93岁，都是能吃的。”在介绍磷虾油是如何发挥作用时，该主播称“磷脂充当了非常好的纯天某然的某乳某化某剂。Omega-3是拿成绩的。”并建议磷虾油越早吃越好。
2月21日，在VIK海外旗舰店，主播也使用“和”“某”字来规避风险，如“吸和收”“负和担”“活某性”“日常保某养”“甘某油、胆某固、低某密”等词语。
邓勇指出，主播通过在词语中插入“某”“和”刻意规避广告关键词审核，属于主观故意规避监管，可能被认定为虚假宣传。而主播操作评论区发布“压高糖高脂高”“粥木羊（粥样硬化）”等变体敏感词，引导特定人群购买，属于故意规避关键词审核，可能被认定为欺诈。这种表述模糊了产品真实属性，误导消费者认为产品具有未经验证的功能，利用消费者对疾病的恐惧心理，扩大目标人群范围，诱导非适用人群购买。这种行为还涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条“虚构使用效果”及《互联网广告管理办法》第十条“不得以软文、评论区等形式变相发布广告”。“日常保养，没有上述七大问题，提前预某防”的表述，涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》第七十三条“不得涉及疾病预防、治疗功能”。
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“你体检，我买单”
效果承诺颇具吸引力
除了夸大宣传磷虾油功效外，新京报记者还注意到，磷虾油产品宣传中提出“你体检我买单”的现象普遍。
VIK旗舰店售卖的VIK南极磷虾油产品分为国产系列和进口系列。国产系列中，VIK磷虾油软胶囊已注册为保健食品，获批的两项功效为“有助于维持血脂健康水平、有助于增强免疫力”。从企业宣传来看，该产品进行了试食实验，受试者服用该产品45天后，血清总胆固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白胆固醇有不同程度的下降，为此，商家打出了“45天你体检我买单”的承诺。
▲ VIK旗舰店对产品效果作出承诺，宣称“你体检我买单”。
该店其他VIK南极磷虾油系列产品链接中，商家则宣称：“你体检我买单”是其“业内首创，秉承3年，每日坚持服用，改变看得见”，并声称“按服用说明，每日2粒，坚持服用3个月，若检查报告中血脂四项（甘油三酯、总胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇、高密度脂蛋白胆固醇）”数值无变化，联系客服，领取权益（原本血脂四项正常的人群不享受此权益）。新京报记者针对上述效果承诺询问客服，对方称“90%的用户服用后都很满意”，并表示可针对四项数值变化按比例退款。
而NYO3海外旗舰店对磷虾油产品的宣传更直接：“3个月无变化，全额退款”系其“业内首创，秉承4年”，坚持服用1周期（2瓶/3个月），甘油三酯、总胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇数值无变化，联系客服全额退款。
诺威佳官方旗舰店在NYO3磷虾油产品的宣传中，虽并未明示承诺效果，但新京报记者咨询客服“指标未降是否能退款”，客服称三个月为一个周期，可以拿服用当月的体检报告和服用3个月后的体检报告对比，血脂检测中高密度脂蛋白指数高比较好，其余三项指标若在服用磷虾油后未有变化，或者只有部分指标变好，根据结果决定退全款或部分退款。
紫一保健食品旗舰店、紫一ZINGY滋补养生旗舰店所售的紫一南极磷虾油凝胶糖果（无糖型）亦有此类承诺表述。
在某短剧App，NYO3海外旗舰店的NYO3磷虾油产品多个贴片广告中，更是在“效果承诺”上给出了具体症状，强调“调理不了你的头晕头疼、手麻脚麻、胆固醇高、血脂问题的厂家直接赔，吃完之后还是指甲有竖纹、爱犯困、脑袋晕胸口痛的厂家赔”，进入该产品购买链接，同样对疗效作出了承诺。
Cuixo海外旗舰店则在某短剧App投放的贴片广告中提到，“用完之后甘油三酯还是超过2.1、低密度脂蛋白（胆固醇）还是超过3.4”等，厂家赔。
邓勇指出，普通食品和保健食品均不得涉及疾病预防、治疗功能，商家无权作出此类承诺。商家利用消费者对健康指标的焦虑，强化消费者对产品疗效的信任，诱导购买产品，承诺可能难以兑现（如退款条件苛刻），不但可能延误正规治疗，还可能让消费者因虚假承诺造成经济损失。
对于上述唯一一款保健食品，VIK磷虾油软胶囊亦有功效承诺，邓勇表示，虽取得“辅助平稳血脂”功能注册，但其注册证书及说明书中未包含“承诺体检结果”或“效果保证”内容。即使提供了试食实验数据，且数据真实，但“45天你体检我买单”属于对效果的绝对化承诺，暗示消费者使用后必然达到特定体检指标，构成“虚构效果”风险。
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国内仅1款磷虾油获批“维持血脂健康”保健功能
共研产业研究院发布的《2025—2031年中国磷虾油市场深度调查与市场供需预测报告》数据显示，随着消费者对健康产品需求的不断增加和南极磷虾产业的持续发展，磷虾油市场规模将持续扩大。2023年，全球磷虾油市场规模为3.15亿美元；预计2028年磷虾油市场规模将超5亿美元。
3月11日，新京报记者在国家市场监管总局特殊食品信息查询平台以“磷虾油”为关键词查询，结果显示，国内有8款磷虾油产品获得保健食品注册，其中有5款产品的注册批文仍在有效期内，分别为金宇牌磷虾油灵芝孢子油软胶囊、VIK磷虾油软胶囊、海伊诺牌磷虾油多烯鱼油软胶囊、莎普健牌磷虾油软胶囊、道姆牌磷虾油软胶囊。
新京报记者注意到，这些获批的保健食品的产品名称中可以直接称之为软胶囊，但其余属于普通食品范畴的磷虾油产品名称中都是凝胶糖果。诺威佳官方旗舰店就在其磷虾油产品介绍中提及，磷虾油产品形态是胶囊形式，其产品之所以叫凝胶糖果，是因为受国内法律限制，被称作“胶囊”的一般只能是药品或蓝帽子的保健食品，而他们的磷虾产品归属于食品范畴。
对于保健食品的保健功能，新京报记者在保健食品注册信息中看到，仅有VIK磷虾油软胶囊获批的保健功能为“有助于维持血脂健康水平、有助于增强免疫力（经动物实验评价）”，是国内首款且目前唯一的双功能磷虾油保健食品，适宜人群为：血脂偏高者、免疫力低下者。其余4款在注册有效期内的磷虾油保健食品的保健功能，均仅为“有助于增强免疫力（经动物实验评价）”，适宜人群为免疫力低下者。
从上述店铺背后的企业来看，新京报记者查询到，紫一保健食品旗舰店、一心堂旗舰店均属于湖南紫一健康产业有限公司。紫一ZINGY滋补养生旗舰店由长沙紫一电子商务有限公司经营。企查查信息显示，该公司为湖南紫一健康产业有限公司全资子公司。一心堂旗舰店客服表示，店铺与上市连锁药店一心堂并无关系。新京报记者发现，该店图标上的文字实际上为“一·心堂”。
NYO3海外旗舰店、VIK海外旗舰店的跨境进口商品销售主体为FUNCTION（HONG KONG）BIOLOGICAL TECHNOLOGY CO.,LIMITED，公司中文名为逢时（香港）生物科技有限公司，企查查提供的一份该公司2023年报告信息显示，逢时（青岛）海洋科技有限公司持有该公司100%股份。诺威佳官方旗舰店认证企业为诺威佳（青岛）生物科技有限公司，企查查显示，该公司由逢时（青岛）海洋科技股份有限公司100%持股。VIK旗舰店的经营公司同样为逢时（青岛）海洋科技股份有限公司，据该公司官网信息披露，VIK为其自有品牌，是“中国磷虾油销量第一的国货品牌”。
Algine Plus昱森海外专卖店的经营者为“LE BEI INTERNATIONAL TRADING LIMITED”（乐贝国际贸易公司）。Cuixo海外旗舰店的跨境进口商品销售主体则为“JAPAN HUYE PHARMACEUTICAL RESEARCH INSTITUTE CO., LIMITED（日本户野制药研究所株式会社有限公司）。两家公司均是在香港注册的私人股份有限公司，新京报记者未查到任何联系方式。
3月7日，针对磷虾油产品宣传中的问题，新京报记分别者向逢时（青岛）海洋科技股份有限公司、湖南紫一健康产业有限公司发送采访提纲。3月12日，新京报记者再次致电紫一健康，询问采访提纲回复一事，接线人员表示不清楚官网邮箱会由谁看，无法转达，并表示很忙，结束了电话。
3月13日晚间，逢时（青岛）海洋科技股份有限公司回复新京报记者，注意到媒体关于逢时旗下品牌磷虾油产品宣传的反馈，对此公司高度重视，立即组建由法务、质检、外部专家组成的宣传合规委员会，加强第三方监测系统管控，对公司全网文案进行实时合规扫描，并设立“消费者监督团”，邀请媒体及用户代表参与新品上市前合规评审。逢时科技将坚持秉承“科技创新 诚信立企”的价值观，积极接受媒体监督。
3月14日，新京报记者进入VIK官方旗舰店、NYO3海外旗舰店、VIK海外旗舰店，旗下磷虾油系列产品关于“你体检我买单”的承诺已经删除。
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专家：磷虾油绝对不能替代药物作用
2013年，磷虾油被原国家卫生计生委批准成为新食品原料，被视为鱼油的升级迭代新原料。
北京大学人民医院心内科主任医师刘健、临床营养科主管营养师张家瑜在接受新京报记者采访时表示，磷虾油提取自磷虾中的脂质，为磷脂型Omega-3多不饱和脂肪酸，其中含有磷脂、Omega-3多不饱和脂肪酸、胆碱、虾青素，维生素A和E等成分。磷虾油中的Omega-3多不饱和脂肪酸主要成分为二十碳五烯酸（EPA）和二十二碳六烯酸（DHA）。研究显示，磷虾油对调节血脂有辅助作用，其吸收度和利用率高于鱼油，在医生指导下可以适量食用。
刘健表示，最近有研究表明，补充磷虾油对总胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇和甘油三酯均有有益影响。他提及的研究，亦是各个磷虾油产品中普遍提及的研究——在四大医刊之一的《JAMA》发表的一项研究。
张家瑜查阅了该项随机临床研究后表示，该研究纳入了520名高甘油三酯血症患者，实验组使用磷虾油，对照组使用安慰剂（玉米淀粉），结果显示，使用磷虾油的患者血液中甘油三酯水平在12周后降低了26%，26周后降低了33.5%。但两位专家均强调，在研究中，磷虾油仅是作为营养补充剂，研究的参与者同时也在进行降脂药物治疗和生活方式改变。“这个研究中，甘油三酯水平在12周和26周时有显著性差异，非高密度胆固醇在26周时有显著差异，但极低密度脂蛋白胆固醇、低密度脂蛋白胆固醇、高密度脂蛋白的水平没有明显差异。所以我们不能否认磷虾油的效果，但也不能夸大宣传，误导消费者。”张家瑜说道。
此外，张家瑜注意到，在该研究中，Omega-3-磷脂/游离脂肪酸摄入量达到了4克/日，大于中国营养学会《营养膳食营养素参考摄入量2023版》中的推荐量：成人EPA+DHA的宏量营养素可接受范围为0.25克—2克/日。
摄入量过多，是否对人体健康有影响？对此，张家瑜表示，不同国家对于摄入量的要求不同，但大部分与中国的标准相近。上述研究中纳入的均是严重的高血脂、高甘油三酯患者，4克/日的摄入量另当别论。“消费者在购买磷虾油产品时，一定要注意EPA和DHA的含量，一般日摄入量为2粒的话，按照推荐量，两粒所含的上述两种成分最好达到0.25克—2克。但如果是血脂有问题，还是建议先寻求专业人士的帮助。”张家瑜说道。
刘健也提到，商家售卖的磷虾油，产品中实际Omega-3含量差异很大，可能会影响降低甘油三酯的效果。临床上，降脂药物分为主要降低胆固醇的药物和主要降低甘油三酯的药物，专门用于治疗和治愈疾病的化学物质，临床用药的目的是在将药效最大化的同时，力求将不良反应极小化。营养补充剂则用于补充人体膳食摄入不足而缺乏的营养成分，以改善身体的营养状况，这些补充剂通常作为饮食的辅助手段，帮助人体获得必需的营养素。建议大家在服用任何药物或营养补充剂之前，务必咨询医生或药师的建议，根据个人的具体情况提供个性化的指导。
张家瑜认为，如果健康人群可以保证每周两至三次的深海鱼/虾的摄入，可以满足人体对DHA和EPA的需求，一般不推荐再购买磷虾油产品。对于平时海鲜摄入少，有潜在或直接出现了高血脂问题的，可以辅助磷虾油，但应先咨询医生或营养师，购买产品时也应注意含量问题。对海鲜过敏的人群，应避免食用磷虾油产品；有凝血功能异常、肝肾功能异常的人群、孕妇、哺乳期的女性应谨慎食用。
“磷虾油可以锦上添花，但绝对不能替代药物的作用。”张家瑜强调，所有研究都会有统计学差异，其结果不代表磷虾油对每个个体一定有效，凡事都有例外，不能迷信保健品的功效，有问题还是应该及早就医，听从专业的指导。
值班编辑 李加减 古丽
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