“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会点燃世博消费，花木时光里积极承接空山基个展，东艺“爆款”剧目不断，浦东美术馆以陈逸飞大展为纽带将在新场古镇献上“浦美之春”，2025上海帆船公开赛将在滴水湖上扬帆起航……阳春三月，万物复苏，“票根经济”大热推动文旅商体展深度融合，将“大流量”有效转化为“高销量”，为浦东的春日消费市场铺就了一路繁花。
拖着行李箱来看演唱会
“开业3个多月，32间客房第一次全部满房！”网鱼电竞酒店上海世博源店店长李阿苹满心欢喜，特地发了一条朋友圈。
3月8日-9日，日本创作歌手米津玄师时隔六年回到上海，在梅赛德斯-奔驰文化中心举办演唱会。这家距离梅奔中心仅有300米的电竞酒店，成了很多年轻粉丝的热门之选。“有将近30间是专程来看演唱会的，最早的订单是1个多月前下的，很多客人来自北京、广州。”李阿苹透露。
为一场演出，赴一座城市。一周之前，刀郎2025巡回演唱会上海站同样在梅奔中心唱响，五湖四海的观众跨城而来，门票早早“秒空”。尽管电竞酒店房间里配备的电竞椅、机械键盘、高性能电脑对“银发一族”来说显得陌生，但并未影响那个周末的入住率接近满房，最远的住客来自内蒙古。观演客流也带旺世博源整体餐饮业态，尤其是临近梅奔中心的1区，座无虚席，满负荷运转。
如果说世博地区的演出以观众量取胜，那么位于花木地区的上海东方艺术中心则以演出量在全区拔得头筹，整个3月将举办近30场演出。而要论其中“爆款”，当数7日至9日，由黄磊、何炅、孙莉等原班人马主演的经典版《暗恋桃花源》，这也是该剧时隔近11年后重返东艺。演出前夕，在大麦平台上有超1.2万人点了“想看”。自2006年以来，这一版《暗恋桃花源》足迹遍布22个省（区、市），始终一票难求。不乏剧迷反复刷剧，千里追星。
邻近东艺的上海金茂君悦大酒店，2月末上线了一款套餐产品，包含酒店套房与2张《暗恋桃花源》演出票。“这款产品的目标客户群体，就是来沪追剧的剧迷。”东艺市场部相关负责人张帅介绍，推出“住宿+演出”的联名产品，是东艺今年开始的尝试，当下仅少量推出，且很快售罄，“在酒店的小红书账号后台，还有许多用户前来咨询，表现出强烈的购买意愿。”
将演出流量转化为消费增量
一场大型演唱会产生的大流量，对当地消费市场具有强大拉动力，能够带动食宿、交通、文旅等消费的增长。中国演出行业协会此前发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8。
今年，梅奔中心还将密集上演毛不易、Keshi、XG、范玮琪、GAI周延等艺人的多场大型演出。每逢大型演出，梅奔中心场内2万平方米商业区总是人气高涨，演出区还可以通过微信小程序提供在线点餐等便捷服务，完善观演体验。为进一步发挥演出的带动作用，梅奔中心商业区持续引进艺人周边快闪店，如XG快闪店、YOASOBI快闪店、animate周边店等，丰富商业业态，将演出流量转化为消费增量。
梅赛德斯-奔驰文化中心市场总监范一枫介绍，除了演唱会，梅奔今年精心筹备了电竞、游戏音乐会等多元化娱乐项目，满足日益多样化的娱乐需求。二次元塔防策略手游《明日方舟》的线下音乐会将于“五一”上演，预计将吸引大量年轻观众，掀起新一轮观演热潮。去年首次推出的“放轻松市集”也将迎来升级版，梅奔中心计划策划不同季节和主题版本的市集活动，逐步把“放轻松”系列打造成为具有影响力的场馆品牌IP，目标打造上海“全天候”一站式文化娱乐目的地。
3月14日，东艺也将开启另一重头戏——第十五届东方名家名剧月，将在一个半月内推出9台12场演出。剧场外，东艺将与上图东馆、复旦大学、上海科技大学、金茂君悦酒店等机构合作，通过讲座、演出、互动及联名产品等形式，让文化普及与文化消费以更轻盈的姿态，融入城市生活。
“除了与正大广场、华润时代广场、花木时光里等周边商业体推进商业、艺术联动之外，我们也关注到，部分观众会在晚上演出前到，下午四五点就来东艺候场。”张帅表示，为此他们也在寻找合适空间，计划引进商家设置市集摊位，既为观众补足餐饮、购物等需求，并进一步提升观演体验。
发挥高流量IP“带货”能力
为一个展，赴一座城，浦东美术馆堪称上海“顶流”。“对话透纳：崇高的回响”“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹” “六百年之巨匠：来自提森-博内米萨国立博物馆的杰作”……自2021年7月开馆以来，浦东美术馆推出了一系列重磅展览，让观众“足不出沪”，就能欣赏到世界级的艺术盛宴。开馆3周年之际，浦东美术馆累计参观人次就突破200万大关。境内外观众前来观展，餐饮、住宿、购物等需求不容小觑。
为此，浦东美术馆先后与场馆周边及陆家嘴集团旗下酒店合作，开展特惠联动业务。其中，美术馆与雅辰、陆家嘴明城、东怡等酒店开展联动，推出艺术酒店套餐服务。同时，合作酒店客人到馆也有机会获得美术馆购票礼遇，包含美术馆文创赠礼。
“票根经济”能取得多大的文旅商体展联动成效？浦东美术馆的“带货”数据无疑最为直观——最近两年，馆方根据展出画作，与Manner咖啡联名推出了冰箱贴、杯垫、帆布袋等文创产品。文创与咖啡组成套餐，为咖啡增添了艺术与情绪价值，屡屡成为了当天上架即“秒空”的爆款。“我曾为了浦东美术馆的一款冰箱贴，打车前往离家10公里外的Manner门店，就因为下单页显示这家店‘有货’。”市民吴女士介绍。
据陆家嘴集团副总经理、浦东美术馆董事长李旻坤透露，浦东美术馆先后与Manner合作了4次，推出了12万件联名文创产品，有效提升了咖啡销量。这类成功合作并非孤例：今年初，浦东美术馆与茶饮品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3万件联名款毛绒包，并被一售而空。而在2023年末，浦东美术馆与美团外卖联名推出“巴洛克主题花束”。“当时，美团平台的180多家线下花店参加了这次活动，提高了花束销量。”李旻坤介绍。
如今在浦东，看展并不仅限于美术馆。艺术展览也在积极挺进商圈，让逛看逛吃逛买更为便捷，进一步激发消费新活力。
开展10天，亮相花木时光里的国际著名当代艺术大师空山基的个人艺术展览“光・透明・反射”刷屏社交媒体，累计观展超1.3万人次。记者获悉，空山基“重磅首展”叠加《暗恋桃花源》“爆款剧目”，花木时光里迎来开业以来最大客流——3月8日当天同比开展前的周末客流提升超95%，销售额提升超90%，多家餐饮商户营业额翻番。
国际品牌纷至沓来，消费载体多点开花。在首发、首展、首秀方面，今年3月22日，浦东美术馆将为意大利品牌Loro Piana举办品牌史上首个展览。而到了4月26日，为纪念陈逸飞逝世20周年举办的“时代逸飞：陈逸飞回顾展”又将开幕。据透露，围绕陈逸飞大展，馆方将继续与Manner合作，也将与雷允上、中华铅笔等品牌进行联合开发产品。预计在3月末，在陈逸飞以浓墨重彩描绘过的新场古镇，浦东美术馆计划举办“浦美之春”活动，围绕陈逸飞展览、古镇文旅等策划一系列活动，延续陈逸飞与新场的历史情缘，也让一馆一镇的流量与销量，实现双向奔赴。
市场复合激发“大消费”潜力
作为优化营商环境、拉动消费升级的一种探索，“票根经济”推动跨界联动、创新创造、共赢共享，打开了文旅商体展联动的新世界。浦东正着眼于此谋篇布局，各市场主体也积极响应，促进要素聚合，推进市场复合，为浦东国际消费中心建设发挥积极作用。
去年，浦东推出热门商圈AI打卡地图。一张地图串联起34个核心商场和文旅体展场馆，联动335家商户推出16.5万余张消费优惠福利券。AI打卡地图不断拓展联动场景，在展期爆满的上海新国际博览中心精准服务展会来客，场馆领券率达43.8%。
文旅商体展资源丰富的世博地区，已连续2年举办“世博前滩BETTER生活节”，将文化场馆、标志性商圈、特色商户等优质资源设计成打卡点位，融入不同的主题打卡路线，参与者在打卡过程中，可以获得数字纪念徽章和消费优惠券。
此外，浦东还在前滩、陆家嘴、世博商圈建立消费权益联盟，推动不同消费业态的票根互换、客流互动和优惠互享，为消费者带来更加丰富多元的消费体验。世博文化公园、上海千古情景区等新兴文旅地标不断汇聚大批新客流，为文旅商体展联动开辟无限空间。世博源不仅积极引进酒店等业态填补空白，更积极筹划今年与世博展览馆的合作，预计在体博会、它博会等热门展会期间，推出餐饮优惠、购物折扣优享、停车优惠等组合福利，助力“票根经济”，为商旅客群提供更多便利。
花木地区集聚着上海博物馆东馆、上海图书馆东馆、上海科技馆、东方艺术中心、世纪公园等文旅地标。随着花木时光里带着“文化握手”的运营理念开门迎客，迅速成为连接区域流量的关键“拼图”。场内引入的南志阁艺术中心、TRACTION复合运动中心等不同业态首店，也在内部形成联动效应。“文旅商体展”联动的潜力有多大？开业尚不足半年，商场小程序积累会员数量超11万，今年春节假期日均新增会员1400人，3月8日单日新增会员超1800人。
随着上海科技馆宣布将于今年12月焕新回归，花木地区的文化浓度势必将升至新高度。记者了解到，花木时光里等商场也在积极与周边场馆策划后续的联动方案，落地更多具有创意性、首发的活动与展览，做热“票根经济”，提升区域消费活力。
助力上海打造入境旅游第一站
如果展览、演出、比赛的目的地较为不便，又如何更好做到流量聚起来、人气热起来、消费旺起来？记者了解到，1862时尚艺术中心、临港演艺中心等剧场与滴滴出行合作，市民可在滴滴平台上领取专属5折打车券，单笔最高抵扣80元，打车时起点或终点设置为对应剧场地址，即可享受优惠。
3月25日至30日，2025上海帆船公开赛将在滴水湖上扬帆起航。今年，上帆将实现多维度优化升级，打造上帆赛事主题周末、上帆赛事观赛套餐及上帆观赛直通大巴等活动。市民可通过赛事官方平台进行观赛预约，也可选择耀雪冰雪世界、上海海昌海洋公园等临港热门景点的优惠门票进行游玩。此外，临港新片区管委会还将在现场设置上帆×临港消费券，市民可在现场扫码领取。通过这些升级举措，上帆赛事旨在为广大市民和游客打造更优质、更丰富、更难忘的文旅商体展融合体验。
在“China Travel”热潮席卷全球、上海全力打造中国入境旅游第一站的当下，加强文旅商体展联动，还能为加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴发挥独特贡献。去年年末，上海博物馆和中国东方航空集团有限公司签署了战略合作框架协议。签约背后，是上博人民广场馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”的前100万名观众中，逾七成观众来自外省市和海外；上博东馆首个特展“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”的逾105万人次观众中，外地观众超60%，海外观众近10%。为此，双方合作推出了“博物馆优享”的“机票+门票”特色套餐产品，极大增强了双方客户的体验。
根据协议内容，双方将进一步做强文旅商体展共联，围绕双方品牌合作推广、航空机票、展览门票、文创产品、文物运输、飞机涂装等方面开展具体合作，建立深层次、多领域的战略合作伙伴关系。双方将实现优势互补、合作共赢，助力提升中华文明的传播力影响力。
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