进入三月，小游戏赛道又出现新的趋势，消除类小游戏在不断进化升级。
DataEye-ADX数据显示，点点互动一款消除新游《消消闯天下》连续两天登顶微信小游戏人气榜。在海外已于去年5月上线，进入多个市场iOS游戏畅销榜TOP100。
该游戏是经典的三消+经营玩法，不同于其他三消游戏选择与剧情、家装等题材融合去吸引更多的女性玩家或者大盘中的纯休闲玩家。该作选择了“改车题材”，规避大环境的激烈竞争，将目标群体对准受男性玩家。
DataEye研究院今天就来聊聊这款游戏。
一、产品情况观察
首先，我们梳理一下《消消闯天下》的市场表现情况：
DataEye-ADX微信小游戏人气榜排名数据来看，《消消闯天下》在3月3日首次进入微信小游戏人气榜，随后排名逐步攀升，在3月9日来到榜首，3月10日继续霸榜。
从主线以及玩法上看，《消消闯天下》是“三消+改车”的常见套路。
玩家要接管一个前老板跑路的卡车维修工厂，帮留下来的雇员们一起接单翻新卡车。翻新卡车分成拆解、翻新和重装零件等多个步骤，每一个步骤需要消耗游戏内货币“扳手”，扳手则需要通过完成三消关卡获得。所以玩家的任务就是玩三消来修复卡车，经营这家修车厂。
美术采用2D（消除玩法采用了经典的2D平面风格）加3D的美漫画风。
看似简单，其实卡车需要修复、改装的部分并不少。从驾驶舱、更换引擎、到安装遮阳板和后视镜，驾驶舱灯、保险杠，再到选择底漆、车漆质地……既包括前面的拖车头，也需要顾及后面货柜挂车，整个改装过程能够带给玩家足够的DIY乐趣。
值得注意的是，该游戏最早于今年3月底在英国开启小规模测试。根据点点数据显示，《Truck Star》双端全球下载量预估超2133万。其中美国、印度、墨西哥分别以19.21%、9.27%以及5.8%的贡献位列TOP3。
收入方面，点点数据显示，《Truck Star》双端全球收入预估超1.44亿元。其中，美国以57.03%的占比遥遥领先其他市场位居贡献榜第一，英国、德国则以6.65%、5.67%的占比位列二三名。
二、素材创意方向
DataEye-ADX投放数据显示，《消消闯天下》小游戏端在2月23日开始进行效果广告投放，但截止至3月10日，该游戏的投放量并不高，维系在日均20-30组素材投放量的量级。其中，98%以上占比为视频素材。
创意素材方面，DataEye研究院整理了《消消闯天下》高效投放素材的创意形式。整体来看，创意素材内容中规中矩，几乎均为“游戏实录”类型素材。素材内容也集中体现了卡车改装玩法，着重突出了修复和改装前后的巨大反差。
再来看《Truck Star》该游戏默认去重后素材达12.2万组，DataEye-ADX投放数据显示近30天以来日均500-600组素材投放量的量级。
相较起来《Truck Star》格外注重表现题材。除了展示卡车改装后的样式展示外，游戏中卡车组装过程的动画有画面放大的镜头，组装完成之后也允许玩家转动视角观察卡车，同时也增加了更多对话来细化剧情。
而所谓的“驾驶”玩法则是指穿插在三消关卡之间的小游戏玩法，让玩家驾驶叉车或货车进行装卸货。这也让《Truck Star》在买量中有了更多选择，比如制作同类玩法的试玩广告，用来覆盖到其他领域的潜在玩家。
三、男性+消除正在崛起？
提及三消游戏，大多数人可能都会将其列为女性向产品，其中的原因不难理解，无论是剧情向的《梦幻花园》还是纯消除玩法的《Candy Crush》，在美术风格上更迎合女性玩家群体，这类游戏也主要以女性玩家居多。
不过，在三消这条赛道上以男性向破局的产品并非没有，比如三七发行的《Puzzles＆Survival》、Gungho发行的《智龙迷城》，但这类产品的重点往往都不在“消除”上。传统意义上的消除游戏，可以说目前在男性用户市场仍相对空白。
而《消消闯天下》顶微信小游戏人气榜，标志着消除游戏正突破传统用户边界。它捕捉了男性玩家对机械改装、策略经营的核心诉求，通过卡车涂装、引擎升级等硬核改装系统，将三消的"合成快感"与男性用户对机械的掌控欲深度绑定。
点点互动此前在SLG领域已验证过"题材破圈+玩法融合"的策略，《无尽冬日》通过"末日生存+模拟经营"实现全球月流水破5亿的成绩，而《消消闯天下》则进一步将这套方法论移植到消除赛道，证明男性用户并非排斥轻量玩法，而是需要符合其兴趣图谱的题材包装。
未来男性向消除品类可能会呈现三大趋势：品类融合化（如消除 + 赛车模拟、消除 + 枪械改装）、题材多元化（军事、科幻等细分领域）、AI推动体验升级（AR 改装展示、AI 生成个性化方案）。但厂商也需要警惕过度融合可能导致玩法过载，需A/B 测试精准平衡消除节奏与策略深度。
三消+改车+小游戏无疑是为厂商带来了新思路，还有哪些题材、玩法能够在小游戏掀起风浪，又应该怎样与玩法相结合，我们拭目以待。
