2024年2月，美妆品牌MISTINE蜜丝婷与头部主播李佳琦合作的系列短片《泰兰德琦遇记》第三季正式上线。这部以“穿越泰国”为主题的创意短剧，凭借魔性剧情与产品深度融合，再次掀起热议，全网曝光量超7亿，短片中主推的防晒、气垫、唇釉等核心单品销量登顶类目TOP1。自2021年进入中国市场以来，MISTINE蜜丝婷以“内容+科技”双轮驱动，不仅连续四年蝉联中国防晒护肤品销量冠军，更以三年三季的IP化内容策略，书写了一个国际品牌的成长范本。
《泰兰德琦遇记》的持续成功，源于MISTINE蜜丝婷对内容价值的深度挖掘。不同于行业常见的“追热点”模式，品牌选择围绕同一IP进行长线投入，逐步构建起完整的品牌叙事体系。
2022年首季短片中，李佳琦以夸张的泰式无厘头风格，强化MISTINE蜜丝婷的“泰国基因”，将热带灵感与防晒科技结合，快速抢占用户心智。次年，品牌以“电影级”制作打造海边大片，通过剧情深化“热带青春能量”理念，同步展示防晒与彩妆产品，传递“不止于防晒”的品牌定位。到了最新一季，品牌转向短剧形式，结合职场、户外等真实场景，直观呈现产品解决痛点的能力。李佳琦团队全员出演，以沉浸式体验推动“品效合一”。
MISTINE蜜丝婷以“与光同行”为核心理念，形成了“整全防晒+热带美妆”的双线格局。针对不同肤质与场景，品牌推出日常通勤“小黄帽”、“不加油小黄帽”（油皮专属）；运动场景专用的“摇摇乐”防晒以及便携随行的“小黄喷”防晒喷雾，2025年还将上市敏肌适用的次抛剂型产品。在底妆与彩妆领域，依托泰国热带气候研发的“暹罗气垫”可实现12小时持妆；全新“磁吸超贴粉饼”凭借创新配方，主打“一拍即贴”的柔焦妆效。彩妆线则聚焦“轻泰妆”风潮，以明快色调与便捷设计，满足日常妆容需求。
值得注意的是，MISTINE蜜丝婷与达人的合作已超越传统KOL营销。达人在产品研发阶段即参与共创，从内容传播延伸至产业链赋能，而品牌则通过持续的内容迭代，将“热带青春美妆”的形象深入人心。
若说内容是品牌的外显，技术则是MISTINE蜜丝婷的底层支撑。其王牌单品“小黄帽”防晒的进化史，正是品牌科技力的缩影。2018年至今，“小黄帽”历经6代升级，最新一代通过诺贝尔奖得主Arieh Warshel教授团队研发的“御光滤”成分，实现防晒黑、抗光老、保湿贴妆等六大突破。新一代“御光滤”作为“防晒放大器”，通过专利提取工艺，使生物防晒因子御光多酚含量提升97%，还能在皮肤的表皮层、基底膜和真皮层与21型重组胶原蛋白协同作用，共同抵御光损，实现20倍的防晒黑和帮助抗光老的效果，解决了传统物理化学防晒的痛点，为消费者带来前所未有的防晒新体验。
技术突破之外，MISTINE蜜丝婷更致力于推动行业升级。品牌牵头制定《化妆品敏感性皮肤紧致抗皱功效评价》等团体标准，并联合新华网、诺奖联合实验室发布《光生物防晒研究报告》，将防晒从“物理化学防护”带入“光生物修护”的3.0时代。正如行业所言：“一流企业做标准”，MISTINE蜜丝婷正以“科学御光”理念，重新定义防晒赛道。
2025年恰逢中泰建交50周年，MISTINE蜜丝婷的角色已超越商业品牌。作为泰国本土孕育、在中国市场成长的国际化企业，其产品不仅是消费选择，更成为中泰文化交融的载体。从《泰兰德琦遇记》中泰国元素的创意表达，到跨国研发资源的整合，MISTINE蜜丝婷证明了全球化品牌的另一种可能——以科技为矛，以内容为盾，在多元文化中找到共生之道。
未来，随着“整全防晒家族”与“底彩家族”新品的持续落地，MISTINE蜜丝婷的故事或将为行业提供更多启示：在流量与浮躁并行的时代，唯有坚守长期主义，才能让品牌真正穿越周期。
