破局立标、造势为王！让茶以领先地位抢占无糖果茶市场

近年来，无糖茶无疑是饮品行业增长最快的品类之一。短短两三年的时间，其发展速度已超越其他品类七、八年的历程。然而，随着市场规模的迅速扩大，无糖茶行业的竞争也日趋激烈。包装、茶种、工艺、产地、价格等方面的竞争已趋于白热化，在这一背景下，谁能率先突破无糖茶现状，谁就能在无糖茶市场中占据领先地位。

纳食注意到，专注无糖茶饮料市场的让茶，以让茶更好喝、适口性更强为目标，在无糖茶基础上加入酸甜果味，这几年在无糖茶赛道撕开一个新风口——无糖果茶。凭借“0糖0能量，好喝不怕胖”的消费痛点，备受消费者追捧，并于2024年收获全国无糖果茶销量领先的市场地位认证。值得一提的是，2025年让茶携手品牌代言人侯明昊重磅推出500mL装无糖果茶，并同步上线首支代言人TVC，将于2025成都春糖一同空降现场，为经销商带来新一轮无糖茶细分品类新机遇。

战略篇

定义无糖果茶赛道新范式

让茶以领军者姿态重塑行业标准

早在2021年，让茶就悄然布局无糖果茶领域。随着无糖茶品类的爆火和消费者对健康的日益重视，让茶无糖果茶以“健康好喝”为目标，重做传统果茶饮料，在无糖基础上做出营养升级，“无糖+维C”的独特卖点，一经上市受到市场和消费者认可和好评。

据沙利文发布的《中国无糖果茶行业白皮书》显示，2024年第二季度，让茶无糖果茶以28%~30%的市场份额位居线上销量第一位。这一斐然成绩不仅彰显了其在市场中的强劲竞争力，更预示着让茶正引领无糖果茶品类的发展新方向。

图源：中国无糖果茶行业白皮书

随着无糖果茶越来越受消费者欢迎，一线和中小企业势必会不断加码布局，为避免市场出现品质参差不齐的产品，2024年，让茶率先发起无糖果茶企业标准的制定，全方位构建了该品类从原料到生产、从口感到健康的高品质标准体系，凭借 “标准制定者” 的高度，让茶稳稳建立起在品类中的话语权，为无糖果茶行业从业者树立起可参照的标杆。

不仅如此，让茶无糖果茶凭借“美味”与“健康”的双重优势，市场销量持续攀升。据悉，2024年让茶无糖果茶销量同比2023年增幅超过500%，多次并长时间霸榜电商平台茶饮料TOP3，并接连斩获“iSEE全球美味奖”2星和3星荣誉、“福布斯中国2025大消费年度影响力产品”等殊荣，前不久更是获得沙利文“全国无糖果茶销量领先”的权威市场地位认证，展现出强大的市场竞争力。

进入2025年，让茶无糖果茶也迎来焕新升级，从原规格450mL增至500mL，包装以不同口味水果为主题，依旧选用让茶主打的高山茶为茶底，让消费者喝出健康，畅享高品质无糖果茶。

在纳食看来，让茶从无糖茶赛道细分出无糖果茶，虽是老品新作，却精准切入消费需求，更在从业者角度，发起无糖果茶企业标准，凭借“全国无糖果茶销量领先”的权威认证，夯实了让茶在无糖果茶细分市场中领头羊地位。

声量篇

携手代言人

让茶开启品牌势能升维战

在泛娱乐化时代，品牌与年轻用户的高效沟通至关重要。作为专注无糖茶市场的让茶，深知年轻消费者的喜好与需求。在焕新升级无糖果茶的同时，携手品牌代言人侯明昊共创上线首支TVC短片。

线上，代言人侯明昊青春、活力的形象与让茶无糖果茶清新、健康、美味的产品形象碰撞出活力、向上的正能量，与让茶全新品牌slogan“让茶，让茶好喝”的主张完美契合。线下，公交、高铁、机场等多渠道投放，与年轻人实现多场景对话，2025年，更有与新潮传媒亿级的投放合作即将展开，让更多年轻人爱上让茶无糖果茶。

同时，2025年，让茶将产品与代言人侯明昊出演的热剧进行深度绑定，实现明星粉丝、剧集粉丝、品牌粉丝的聚合场，把代言人附加给品牌的流量势能发挥到最大，未来也将深耕大剧营销，规划在2025年10余部热门大剧合作，打造最强声量场。

增长篇

产品力+渠道赋能

让茶双轮驱动冲刺百亿市场

在多元化竞争时代，对品牌来说，相比单纯借势明星影响力，更为核心的是，有能够打动用户的产品，拥有品牌硬实力，才能将流量真正转化为复购用户。

让茶自品牌诞生以来，深耕中式无糖即饮茶领域，从国人需求出发形成了“一大核心·两大创新·一个占位”的产品矩阵，一个核心即爆品系列——「让茶无糖果茶」；两大创新即用海拔重新定义中国好茶的「让茶高山茶」系列和聚焦饭后场景的「让茶饭后茶」系列；一个占位便是2025年品牌布局养生水市场的「让茶养生水」系列。