3月6日，据多家外媒报道，印度护肤品牌indē wild完成由联合利华风险投资部门Unilever Ventures领投的500万美元（约合人民币3621万元）融资。此外，SoGal Ventures和True GlobalVentures也参投其中，这笔融资将帮助公司扩大与丝芙兰的合作，并为产品明年在美国丝芙兰上市做准备。
Unilever Ventures在LinkedIn（领英）发文表示：“自推出以来，indē wild通过卓越的产品配方和高度活跃的全球社区，在市场中脱颖而出。通过重新定义现代美容消费者眼中阿育吠陀（Ayurvedic）灵感品牌的意义，indē wild正在与全球受众建立强有力的联结。”
01
18个月营收猛涨400%
护发单品荣登畅销榜TOP1
公开资料显示，美妆品牌indē wild由拥有超230万Instagram粉丝的印度网红Diipa Büller-Khosla和她的丈夫Oleg于2021年创立。2018年，Diipa Büller-Khosla在社交媒体上分享了自己满脸长疮痘的时刻，而迅速走红，伴随着她持续分享日常，从阿育吠陀仪式到非传统婚礼，她的追随者呈指数式上涨。
△ 创始人Diipa Büller-Khosla和Oleg
indē wild品牌着力于打造一个有道德意识的美容生态体系，保证产品的道德成分以及“零残忍”的生产方式。该品牌强调“阿育吠陀医学”（Ayurvedistry），并结合了东西方模式，将阿育吠陀成分（如姜黄）与可识别的生物活性成分（如肽和角鲨烷）搭配在一起，为脱发、色素沉着、痤疮疤痕等问题提供解决方案。
官网显示，旗下产品包括护肤、护发和唇部护理系列，如身体精华液、亮肤精华液、补骨脂酚精华液、护发油、头皮精华液等。其中，护发单品价位在400-500印度卢比（约合人民币30-40元），而护肤单品价位在900-2000印度卢比（约合人民币75-165元）之间，瞄准注重性价比的中端市场。
值得一提的是，自2022年indē wild与“印度聚美优品”——美容电子商务平台Nykaa合作以来，短短18个月内，该品牌的销售额就猛增了400%，平均每分钟就能卖出1件，而旗下护发大单品Champi Hair Oil在Nykaa平台荣登畅销榜TOP1，一举超过了老牌护发巨头Olaplex、L'Oréal和Kama Ayurveda。
去年，indē wild还与丝芙兰签署了独家合作协议，并被评为该零售商Accelerate计划的八个品牌之一，该计划旨在建立一个由美容领域“鼓舞人心”的品牌创始人组成的社区。
创始人Oleg评价道：“联合利华风险投资对indē wild的投资，以及这种合作伙伴关系是我们对Rachel Harris（联合利华风险投资合伙人）和整个UV（联合利华风险投资）团队产生巨大尊重和信任的结果。”
02
频频出手，联合利华坐不住了
值得关注的是，这已经是联合利华今年第三次出手投资印度美妆。
年初，联合利华领投印度新兴美容品牌RAS，凸显其本土化战略深化。此外，印度联合利华以约3.5亿美元（约合人民币25.5亿元）收购印度初创护肤品牌Minimalist，交易已进入后期阶段。
更早些，仅2024年，联合利华就接连投了三个印度美妆品牌，分别在7月投资皮肤学级护肤品牌SkinInspired、9月投资护肤品牌ClayCo Cosmetics、12月投资护发品牌Arata。
那么，联合利华为何频频对印度美妆品牌出手？
一方面，印度市场之于联合利华而言是仅次于美国的第二大市场，在集团战略中本身便占据关键地位。
在2024年11月举行的投资者活动中，联合利华前CEO Hein Schumacher公开表示，“就收入而言，印度是联合利华仅次于美国的第二大市场。就增长潜力和我的关注点而言，印度对联合利华也至关重要，我们绝对会毫不犹豫地支持印度的发展。”
根据联合利华预计，到2033年，印度的人均国内生产总值（GDP）将从目前的2400欧元（约合人民币1.88万元）增长到4500欧元（约合人民币3.53万元）。这意味着在10年内增长85%，这一增长预计将为联合利华在织物清洁等产品上的人均消费带来显著提升，预计可增加20亿欧元（约合人民币157亿元）的市场份额。
在联合利华2024年11月底发布的“Growth Action Plan 2030（2030增长行动计划）”中，更明确提及公司将专注于24个市场，其中包括在印度市场加大投入，以利用其作为巩固联合利华第二大市场的地位。
另一方面，一些跨国美妆企业的战略布局和资本动向，也在昭示着印度作为新兴美容消费市场的商业势能快速显现。
去年11月，LVMH集团私募基金L Catterton出资3.8亿卢比（约合人民币3200万元）领投了印度DTC美妆品牌SUGAR Cosmetics；日本美妆巨头高丝也宣布，收购印度美妆公司Foxtale10%股权，并建立战略合作，此举旨在借助Foxtale本土化运营经验，加速渗透印度中高端护肤市场。
不难窥见的是，把握确定性的增长机遇已成为各美妆集团的核心共识，企业也在加速布局细分赛道、创新科技产品以抢占市场先机。全球美妆产业也正经历双重范式跃迁，在地缘维度上，传统的欧美中心化布局正被中印市场的高复合增长率所解构。
