上海新剧院连续开业，靠什么“抢”观众？

新落成的剧院还在装修，外观打卡照片甚至航拍图，已在网络赚足第一波关注；试营运第一天，观众们自发拍摄不同角度座位视野图，提供最有性价比的购票参考；新剧首演刚谢幕，评论已第一时间刷屏，影响票务销售……2024年，上海5.7万场营业性演出吸引观众2545万人次，进剧场看戏发酵为热门社交话题。

2025年是“十四五”规划收官之年，新春伊始，西岸大剧院、大上海剧场开业，上海大歌剧院蓄势待发。五年来，上海几乎年年有新剧院与观众见面，从市中心黄金地段逐步靠近市民家门口，拼节目质量，推公益大师课，沉浸式体验后台，品尝剧目限定咖啡，不足以描述当下申城剧院之“卷”。面对文旅商体展融合发展的新需求，新剧院在舞台之外开启新一轮“装备”竞赛，争夺观众流量变留量，留量为增量。

带上毛孩子，一家人来剧院

“我第一天来西岸大剧院时，天气太好了。剧院外的黄浦江边，仿佛有1万人带着5000只小狗、小猫在玩，异常和谐。剧院漂亮、设备专业，声场符合我们剧目的全立体环绕声设计，上海观众有福了。”3月8日—15日，跨界艺术家阿朵带着自编自导自演的舞台剧《天生傲骨》，开启上海西岸大剧院首届“自在春天艺术节™”。吸引阿朵视线的，有全新剧院，还有剧院内外川流不息的人流与宠物友好环境。

阿朵带着自编自导自演的舞台剧《天生傲骨》来到西岸大剧院

“自在春天艺术节™”发布会上，上海西岸大剧院总经理张笑丁向萌宠主人发出邀请，“西岸大剧院将逐步提供宠物友好服务，欢迎大家带着毛孩子来玩。”台上有越来越多“首演”“驻演”剧目，台下打造综合性艺术体验空间，成为上海剧院当家人操心的大事。张笑丁透露，“西岸大剧院大堂和三楼在水长廊将逐步对公众开放，排练厅和剧场公共空间将引入大量公益的艺术工作坊和品牌文化活动，打破美术馆和剧场的界限，让公众在剧场里也能看到展览和装置艺术。”

上海西岸大剧院的“在水长廊”可以一览徐汇滨江美景。董天晔摄

上海西岸大剧院坐落于徐汇滨江，毗邻 Gate M西岸梦中心、西岸穹顶艺术中心、油罐艺术中心和西岸美术馆，观众们走出剧场，就能亲近波光粼粼的黄浦江。3月至6月，首届“自在春天艺术节™”呈现中国、日本、克罗地亚、美国、澳大利亚等超过30个艺术团体7大主题单元多达100场演出与公共艺术活动，涵盖舞台剧、音乐会、舞蹈和脱口秀等。主办方特别强调，观众们体验徐汇西岸樱花季的同时，可以在滨水生活中感受表演艺术的即兴与自在。上海西岸文化产业投资发展有限公司副总经理蔡彭菲说，“对于很多上海市民来说，春天来西岸是观赏樱花、欣赏展览的好时节。未来，我们也想让大家在春天来西岸看好戏。”

有江水，有萌宠，还有四季风景。徐汇区文化旅游局局长伍彦心将西岸大剧院定义为“具有多元功能的开放公共空间”，“无论欣赏一场精彩的演出，还是在江边享受落日余晖，或带着毛孩子在周边漫步，每个人都能在这里感受剧场与城市生活的紧密互动、艺术与生活的无缝连接。”

上海市中心寸土寸金，老牌剧院空间相对有限，近年新开业剧院大多选址在新兴商业地段，依靠大自然优势，水景剧场、森林剧场携手萌宠经济，开拓“无界友好空间”——孩子自由奔跑，年轻人享受文艺时光，长辈散步赏景，宠物也有专属乐园。

3月8日，位于奉贤的九棵树未来艺术中心迎来百余宠物，拉开长达两个月“萌宠能量周末”活动大幕。萌宠主题音乐会奏响欢乐旋律，毛孩子与主人共同体验春日种花、妇女节限定手作DIY等，将收集的宠物毛发混入土壤，为宠物公园种下第一批鲜花，让鲜花在天然材料下迎春生长。

“萌宠能量周末”活动

“我们希望将‘九棵树’打造成全家老少包括宠物都爱来的地方，带动周边消费活力。”九棵树未来艺术中心打造“全国首家森林剧院”，连通周边文旅资源，建设超长待机、超丰富体验的文化旅游生活社区。剧院工作人员介绍，九棵树萌宠公园在剧院草坪常设宠物游玩设施。五一假期，剧院计划推出“萌宠能量周末·嘉年华”，集萌宠专场音乐会、后备箱集市、国风巡游等于一体，连剧院艺术长廊也变身“小狗路”与“小猫路”。近日脱口秀《你好，小方》中，医疗辅助犬哈士奇王可可跟随主人孙晓颖第一次走进九棵树未来艺术中心千人剧场。总经理陈西加希望观众离场时，“带走对艺术的感动，还有对差异的尊重与共情。”

探索连锁店模式，优质项目均匀布局全上海

以头部作品为支点集群发力，新剧场一开门，就有源源不断的好节目、文旅商体展联动活动，离不开运营团队集中分配资源，拓展连锁店模式。在演艺大世界第27个专业剧院、黄浦文化中心·大上海剧场开业仪式上，黄浦文旅集团副总经理张雯雯介绍，大上海剧场将联动黄浦区另两个地标白玉兰剧场、商船会馆，为“演艺大世界”拓展新场景，为“艺术外滩”打造新高地，为“高能级文旅”提供新体验。

大上海剧场海沙尔摄

大上海剧场开幕大戏《苏堤春晓》导演田沁鑫，曾与黄浦区合作《红色的起点》等剧目。她表示，“《苏堤春晓》与大上海剧场的相遇，是历史文脉与当代剧场的共振。苏轼的‘守正创新’精神，恰与这座城市的基因共鸣。在东方百老汇的聚光灯下，中国故事当有世界回响。”

演艺大世界剑指东方百老汇，仅有精彩剧目还不够。大上海剧场与夜半MIDNITE光影艺术餐厅联名推出“寻味东坡”主题套餐，观众有机会登上“大世界演艺号”游轮，参与大世界定制派对、获得新疆国宝大展《精绝七日》参观券。大上海剧场运营团队大上海艺术公司负责人透露，将以多个文化场馆的特色运营串联起从外滩万国建筑群到老城厢的历史轴线，同步深耕艺术沙龙、美育工坊、国风雅集三大体验支线，让坐落在老城厢的大上海剧场成为市民的“第二客厅”。

上海西岸大剧院运营团队隶属于上海大剧院管理有限公司。早在2022年，上海大剧院“大西杨”计划已成型，市中心的上海大剧院、位于杨浦的YOUNG剧场、徐汇滨江的上海西岸大剧院，在统合演艺资源的前提下因地制宜地运营，“在同城同时段，三座剧院推出同一主题艺术季，这是上海大剧院输出剧院运营管理服务开拓的新版图。”

上海西岸大剧院首届“自在春天艺术节™”中，音乐人阿鲲的《阿鲲音乐宇宙》音乐会给观众别样体验。2024年最后一天，YOUNG剧场跨年音乐会正由阿鲲挑大梁，带领多地交响乐团及虚拟的Midi交响乐团，和现场乐手共同完成跨时空、跨地域、跨媒介的音乐视听之旅。

2025年上海保利大剧院春夏演出季重头戏、百老汇原版音乐剧《芝加哥》4月24日—27日在上海连演7场。2024年《芝加哥》中国巡演同样由保利独家运营，落户保利管理的上海新剧场之一北外滩友邦大剧院，成为该剧院继开幕大戏《剧院魅影续作：真爱永恒》后引进的第二部英文原版音乐剧。

坐拥丰富项目资源，运营团队有能力将明星与爆款送往上海各区剧场，观众在家门口即可享受VIP待遇。去年上海电视节白玉兰奖颁奖典礼选中上海文广演艺集团运营的临港演艺中心，宋佳、海清、闫妮等从临港前往滴水湖码头拍摄大片，成为浦东文旅融合“代言人”。观众特意来剧院打卡明星同款白玉兰台阶，“很出片”“回个头，有明星走红毯的范儿”。临港演艺中心新年音乐会前，钢琴家孔祥东与主持人刘晔一起在滴水湖边进行City Walk，感受临港无人驾驶大巴。剧院总经理侍元元感慨，“只有长期持续供给，才能加深新城文化底蕴，文旅融合案例变得更为丰富而生动。”

近年开业的交通银行前滩31演艺中心则与中国上海国际艺术节达成战略合作。艺术节演出交易会连续五年落户前滩31，马林斯基芭蕾舞团《舞姬》等艺术节重磅演出为前滩31带来巨大人流。用前滩31品牌掌舵人、信德集团董事长何超琼的话说，“前滩31全力联动擦亮‘24小时活力城市’的上海新名片，对内致力于激活上海文旅产业新动能，对外传播中国文化、讲好中国故事。”

上天下水，立足区位优势深耕下一代

沉寂了一个冬天的上海保利大剧院水景剧场，3月开启“一城风雅，我心向往”水景光影秀。这个沪上最大规模的户外水景演出问世两年，以远香湖水景、天光为幕，演员在水景剧场水面舞台上表演，配合现代高科技的大型喷泉列阵、空中光束阵列、激光特效及可变化水幕等。伴随2025上海汽车文化节和F1大奖赛，3月21日—23日，水景光影秀将全新升级，购票可享F1赛事专属优惠。嘉定区区委宣传部副部长、区文旅局党组书记夏峰期待，2025年上海保利大剧院深化“人文教化地”理念，通过政企联动、文旅融合合力打造“远香文化环”。

保利大剧院水景剧场

在奉贤九棵树未来艺术中心，“九棵树·飞跃海陆空直升机飞行体验”项目带观众从剧院水岸舞台出发俯瞰上海。

“靠水吃水”，还有毗邻黄浦江的浦东1862时尚艺术中心。上海昆剧团新剧《琵琶行》在1862时尚艺术中心首演时，导演郑大圣将舞台后墙落地窗打开，黄浦江吹来的风仿佛回到“浔阳”江畔，重启古调韵味。戏迷们笑言，上海观演已进入新境界。

伍彦心眼中的上海西岸大剧院，也发挥毗邻黄浦江优势，“西岸沿江岸线美术馆大道到剧场群落，历经前后15年打造，此刻的西岸大剧院就是那片最璀璨的拼图，年初以来已成功举办多场国际性活动。”

地处高校集中的杨浦YOUNG剧场，今年推出“月月有‘公益’、月月有‘大师’、月月有‘开放’”的“美育Pro计划”，联动上海图书馆、杨浦图书馆、书店等文化场馆以及复旦、同济、上戏等高校拓展剧场的边界。

以区位优势为起点，剧院争当青年文化交流领头羊。上海西岸大剧院联动乌镇戏剧节发起“蜻蜓计划”，乌镇戏剧节青年竞演单元优秀作品《Amy张回到家乡》《41.5》《跷跷板定律》登陆西岸大剧院的一方剧场。原创华语音乐剧孵化计划FLYPLAN同样以一方剧场为舞台，通过命题创作形式招募团队制作小剧场体量试演版本。青年艺术家驻岸计划C口口L将西岸大剧院公共空间转化为创作实验室，展示装置、影像和互动性艺术作品。去年年底，大零号湾文化艺术中心全新对外营业，作为闵行南部唯一的文化艺术综合体，计划通过演出品牌“果壳剧场”为新兴导演、剧作家和表演艺术家提供展示才华的开放平台。

少年儿童也是各大剧院发力重点。3月，上海保利云间剧院艺术团新增云水剧社，帮助5岁—16岁青少年在经典剧目中感悟真善美。作为松江区首家大型综合剧院，保利云间剧院诞生两年多，艺术团板块齐全。连续两年，保利院线在沪新增保利云间剧院、北外滩友邦大剧院，都以少儿合唱团拓展亲子市场。上海西岸大剧院开业之际就宣布成立童声合唱团、青少年芭蕾舞团、儿童实验剧团等，市场潜力可见一斑。