*本文为《半月谈》2025年第4期内容
开元寺的晨钟余音尚在，中山路的骑楼已汇聚人潮，蟳埔村涌动着七彩簪花，古厝老街升腾起浓浓烟火气——这个春节，闽南古城泉州迎来文旅“开门红”。数据显示，2025年春节假期，泉州市累计接待游客1011.59万人次，同比增长23.6%；旅游总花费达到100.96亿元，同比增长25.9%，入选“马蜂窝”公布的《2025热度涨幅最快的年味儿小城TOP10》榜单第一位。
泉州为何这样火？原来是国潮圈粉无数。
先买戏票，再买机票
这个春节，为了泉州之行，来自成都的黎女士早早备好了“抢票攻略”。不过这个票不是机票、车票，而是戏票。“很早就计划带孩子到泉州旅行，重点是看木偶戏。我和同事提前多天蹲守抢票页面，抢到票后才订下往返机票和住宿。”黎女士说。
泉州提线木偶戏有千年以上的历史，与闽南百姓生老病死等人生礼俗相伴共生。春节期间，泉州木偶剧院座无虚席，甚至最后一排还增加了活动座椅，观众中有七成是年轻面孔。演出结束，意犹未尽的观众排队与木偶互动合影。
在泉州中山路，游客观看提线木偶表演 周义 摄
泉州市木偶剧团团长洪世键介绍，近年来木偶戏热度攀升。剧院紧急开发线上购票小程序，节假日热门场次一开售就被抢光。今年春节，一些没买到票的观众坚持到现场“碰碰运气”。为此，剧团临时加开场次，从正月初三到初七，每天加演6至7场。
梨园戏的唱腔回荡在古厝间，高甲戏的锣鼓为庙会助兴，南音现身人潮涌动的街市……作为“闽南戏窝子”，泉州正掀起一股前所未有的“戏曲热”。春节期间，泉州市推出非遗戏剧演出300多场，其中市直院团演出200多场次，场场爆满。
忙完春节假期，洪世键给剧团算了一笔账：正月初一至初七一共演出94场，3万余名观众观演，门票总收入约200万元。“这在过去几乎不可想象。”洪世键说，“以前就算免费演出、站在门口吆喝，剧院也坐不满。”
“10年前，许多人说戏曲不行了，但是今天，它的生命力越来越旺盛。”泉州高甲戏团副团长林凤锦说，过去戏台下是一片“银白的海洋”，如今涌现不少操着各地方言的年轻人，一年500多场演出，都难以满足观众胃口。
孕育文创IP，激发国潮潜能
今年春节，在古泉州的最高学府府文庙，青蛇“欢欢”亮相，引得男女老少纷纷合影。“欢欢”通体古韵青色，头戴状元帽，脖系红领巾，蛇身卷持毛笔。它的底座造型为打开的书，蛇身卧于书本之上，颇含巧思。
“欢欢”设计团队成员黄跃昆说，设计团队核心成员有3人，均是“90后”。青蛇的设计充分融入闽南文化中的传统元素，例如状元帽绣里的泉州市花刺桐花，形似宋代“四相簪花”；毛笔笔头也点缀刺桐花，意喻“妙笔生花”。它还有个别名叫“敖读册”，是闽南语“会读书”的意思。
年前，类似的艺术装置陆续亮相泉州威远楼、状元街、德济门遗址广场等地。这些融入拍胸舞、茶叶、红砖等闽南传统元素的艺术装置吸引市民游客竞相打卡。在泉州经营6家文创店铺的黄跃昆说，以“欢欢”为原型的毛绒公仔、冰箱贴等周边文创产品，春节期间销售额达100万元。
作为历史文化名城的泉州，也是民营经济热土和制造业强市，拥有纺织服装、鞋业、建材家居等九大千亿级产业。泉州推动民营经济与文旅产业双向奔赴，众多民营企业投身文化消费浪潮。以今年展出的艺术装置“七彩刺桐蛇”为例，其中的“州州”和“鲤鲤”两个形象设计来自本土鞋服企业匹克集团。
游客在泉州市西街游玩 张九强 摄
“早些年，泉州还算不上热门旅游城市，我们和一些文创商家交流时发现，大家对设计具有本地特色的文创产品并不积极，担心名气不足、卖不出去。”泉州鲤城区文旅局局长林菲说，如今这一局面得到扭转，企业家、非遗代表性传承人、文创团队对市场越发自信，他们发挥资金、技术、研发等方面的优势，全面拥抱国潮这片蓝海。
文旅消费滋润千行百业
传统文化转化为可体验、可参与的文旅产品，带来实实在在的经济效益，也进一步反哺文化传承。泉州市木偶剧团演员、泉州提线木偶戏代表性传承人沈苏革说：“演出收入投入到扶持传统剧目、创作新剧目、提升剧院硬件设施上，实现良性循环。剧团还探索建立创作生产激励机制，演职人员多劳多得，热情更高了。”
数据显示，2024年，泉州接待游客量突破1亿人次，比上年增长16.8%，游客旅游总花费1211.40亿元，增长20.8%，文旅消费滋润交通、住宿、餐饮等千行百业。
文旅产业也在激发青年一代的文化自信。南音是闽南地区的传统音乐，距今已有800多年历史，是“中国音乐活化石”。近年来，致力于将现代音乐融入南音的泉州本土乐队“点水南乐”，已在全国收获不少粉丝。
在“点水南乐”创作的音乐中，琵琶、洞箫的古韵与贝斯、架子鼓的时尚气息交织融合，带动南音走向新生。过去一年，该乐队足迹遍布上海、首尔、伦敦等海内外城市。“我们将传承南音作为一项长久的事业。”乐队成员蔡凯东说，“在时代洪流里，南音历经流变，传递至我们手中，仍旧非她不可。”
全国人大代表，泉州市委副书记、市长
蔡战胜
文旅市场持续“出圈”，是泉州文化生命力最生动的验证。追根溯源，这座城市在文化传承保护中守正创新，带来城市旅游辨识度、美誉度不断提升。作为世界遗产城市，泉州着重做好“保护传承”和“活化利用”两篇文章，持续开展“文旅+”专项行动，加速推进文旅融合，努力打造世界文化遗产保护利用典范城市。
原标 题《国潮，已成潮》
半月谈记者：吴剑锋 庞梦霞
