紫色扭蛋机、紫色“皇座”和“皇冠”，甚至连淮海路上的树都被包裹成紫色。“三八”国际劳动妇女节来临之际，原版音乐剧《SIX》即日起至16日打造“BE THE QUEEN”特别活动，在淮海路两大商厦LADY淮海和TX淮海共创文旅商体展融合的全新图景。
《SIX》装点淮海路成为紫色
原版音乐剧《SIX》根据都铎王朝国王亨利八世的六位妻子故事改编，是英国新音乐剧代表，自2017年首演，斩获托尼奖在内的35项国际大奖，每年吸引全球350万观众走进剧场，不仅在伦敦西区常年售罄，还屡次打破巡演纪录。5月21日起，《SIX》将登陆美琪大戏院，这是该剧火爆全球后首次在中国上演。
2024年最后一个周末，《SIX》联手上海中信泰富广场举办新年主题活动，紫色快闪车前人潮涌动，冰箱贴盲袋、Q版歌词卡供不应求。负责该剧运营的上海音乐剧艺术中心总经理戴筱莹表示，时隔三个月，《SIX》再次在上海热门商圈掀起紫色风暴，希望吸引更多年轻人。
“相比经典音乐剧，《SIX》更加前卫时髦。” 在戴筱莹眼中，淮海路承载上海人的记忆与情怀，“LADY淮海前身是老字号的妇女用品商店，是我们小时候经常跟着妈妈逛的地方。去年，修缮后的老字号以LADY淮海之名回归，成为国内首个根植女性社群视角的新型线下空间，引入丰富业态，传承老一辈记忆，呼应当代年轻女性诉求。与LADY淮海仅一路之隔的TX淮海则是上海又一个潮流地标，汇聚年轻先锋文化，融合艺术空间，触达更为泛化的市场客群和圈层。两家商厦都极为契合《SIX》精神内核。”
《SIX》在商场
音乐剧《SIX》联合LADY淮海和TX淮海应和节日氛围，合作内容包括限时展陈、互动装置、到店福利等。《SIX》代表性的紫色皇冠和皇座在两大空间落地。LADY淮海和TX淮海特别设立皇后扭蛋机和到店福利，顾客凭消费小票，即有机会获得由门店品牌及《SIX》提供的限时折扣、会员好礼、实物礼品等特别福利。在门店各商家中，还隐藏有限量歌词卡杯垫的集卡活动等。
商场内外都有《SIX》
“我们与电影《好东西》合作，效果特别好，音乐剧《SIX》围绕‘她力量’和‘悦己’为主，与我们的定位也很契合。”上海妇女用品商店副总经理刘克威笑言，在不断探索找到文旅商体展融合的最佳方式，“比如电影，要等上映后合作才有效果，而牵手音乐剧，在演出前更有人气。我们不断探索，装扮门前的树，在路边安放扭蛋机，这些活动都得到黄浦区相关部门积极支持。”
“离《SIX》中国首演还有两个月，我们将与更多品牌跨界合作，做一些有意思的快闪，让更多年轻人感受《SIX》不光好看，还好玩。” 戴筱莹表示，“没有接触过音乐剧的观众，也可以来感受《SIX》，它的精神内核轻松，让人在剧场彻底放松。”
作为驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”首部作品，《SIX》吸引全国乃至海外观众“为一部戏来上海”，在售场次上座率突破九成。基于火热的市场反馈和剧迷的热切期盼，主办方宣布加场33场，演出将持续至7月13日，涵盖中高考后和暑期档，为更多观演群体加入“皇后乐园”提供更多样和便捷的选择。
《SIX》为何只选上海驻演而不是进行全国巡演？戴筱莹直言，“海外好作品相当认可上海，它作为全国最重要的音乐剧市场，发展最快，内容产出最多，触及人群覆盖面最大，好IP都愿意先落户上海。《SIX》将上海定为此次驻演唯一一站，喜欢看剧的观众愿意为了一部戏来这座城市。我们计划与线上旅游平台、酒店合作，在周末时段，为外地观众来上海看《SIX》提供一条龙观演服务。”
原标题：《SIX》为何只驻演上海？吸引观众愿为一部戏来到这座城
栏目主编：施晨露
来源：作者：解放日报 诸葛漪
