近年来，随着女性经济独立与社会地位的提升，「她经济」成为消费市场中不可忽视的一股力量，尤其在生活品质与家居消费领域，女性的决策力和消费力愈发凸显。
独立女性构成的庞大消费群体，正在通过她们的审美主张和生活哲学，重新定义家居消费范式——在设计、选购到决策的全流程中扮演着主导角色，她们不仅愿意为提升生活质量买单，更通过审美、功能、情感等多维度诉求，推动着家居行业的产品创新与市场变革。
这场由「她们」引领的品质生活革命，蕴藏着深刻的消费文化变革，更事关企业战略、产品力和服务体验的深刻转型。
谁能在「她经济」的浪潮中精准把握女性需求，谁就能抢占未来家居消费的新高地。
PChouse观察到，从消费者到决策者，从「功能至上」到「美学优先」，女性力量的崛起正在倒逼家居行业升级。在家居领域，女性不仅关注实用性，更注重设计感、舒适度和情感共鸣。她们希望通过家居环境表达自我，提升生活品质。
据数字100发布的《2024女性消费趋势报告》，我国拥有全球最多的职业女性，就业女性人数占全球女性总就业人数的24%，对经济发展贡献度日益提升。据世界经济论坛发布的《2023全球性别差距报告》显示，中国女性劳动参与率达63.7%，远超47.3%的国际平均水平。
相关数据显示，超过70%的中国城市女性拥有独立收入，且超过60%的家庭消费决策由女性主导，超过60%的女性消费者愿意为高颜值、高品质的家居产品支付溢价。
女性主导家居消费的消费主权位移不仅仅体现在决策层面，也改变了家居行业的产品价值方向。
● 颜值即正义
「颜值经济」在家居领域非常吃香，女性消费者对家居产品的第一要求是「好看」，她们追求视觉上的和谐与美感，对家居产品的设计感、色彩搭配、材质质感有更高的要求。
比如在以小红书为代表的内容平台上，关于「家居设计灵感」、「软装搭配心得」的笔记数量呈现爆发式增长。相关笔记中，女性用户占比高达86%，「她们」对家居美学的分享与种草，形成了一种新的消费文化。
据淘宝家居数据显示，「高颜值」标签下的产品转化率比普通产品高出40%。如林氏家居、恒洁卫浴等企业，都通过推出高颜值设计和多样化色系，满足女性消费者的审美需求。
具体如恒洁在2024年中国厨卫展上，针对精致悦己的年轻独立女性群体带来的雅•繁花系列等全卫空间解决方案。
● 情感消费
家居成为自我表达的载体
随着女性力量的觉醒，「配得感」、「品质生活 懂得悦己」等理念逐渐成为「她们」疗愈心理内耗的方式。
在这些理念的驱动下，女性消费者更倾向于通过家居设计表达自我与生活方式，于她们而言，家不仅是居住空间，更是情感的载体。
PChouse注意到，许多独立女性会将家居空间打造成个人风格的「展示平台」，无论是极简主义、中古风、北欧风、侘寂风还是波西米亚风，都传递出她们的个性与态度。
● 是细节掌控者
也是空间叙事家
女性在家居消费中不仅仅追求颜值，更注重家居空间的细节与空间叙事、产品的环保实用与便捷。「她们」对生活品质的深度追求，正在催生新的细分市场，推动着家居行业向更精致、更人性化方向演进。
PChouse注意到，很多女性消费者在搭建自己的「灵感家」时，会对全屋定制提出个性化动线需求，在家居消费决策中也更注重实用性与便捷性。
比如在厨房空间，多功能的收纳系统、易清洁的材质、智能化的家电产品成为女性消费者的首选。另在卧室与客厅，舒适性、空间利用率、衣柜分区、健康环保等也成为考量的重要因素。
相关数据显示，女性在家具、软装、智能家居等品类的消费占比均超过50%。她们更倾向于选择环保、智能、多功能的家居产品，其中智能清洁设备、智能灯光系统、智能安防产品为热门品类。
女性消费者的家居消费需求已经从单一的产品功能转向多维的生活方式表达，她们不仅在「买什么」上扮演决策角色，还在「为什么买」上展现出独特的洞察力。
当她们成为生活方式的提案者，这场由「她力量」带来的商业机遇，会怎样重塑家居行业？
PChouse认为，面对这场消费升级，家居企业需要重新定位与消费者对话的方式，从「卖产品」转向「卖场景」，用情感连接与美学体验打动女性消费者，将「生活方式提案」作为核心营销策略。
● 设计美学与功能并重
女性消费者对家居产品的设计感和实用性有着双重需求。企业需注重产品的外形设计、色彩搭配以及材质选择，同时兼顾功能性和空间利用率。例如，可拆卸、多功能的家具产品更受女性青睐。
同时，开发符合女性审美偏好的高颜值产品，如色彩丰富、造型柔和的家具，及兼具实用性与装饰性的小件单品；根据女性的日常住家需求优化产品功能，如提供化妆台收纳系统、智能化衣帽间等。
● 情感营销与场景化体验
女性消费者更容易被情感化的营销方式打动，企业可以通过讲述品牌故事、打造生活场景化的展示空间。
比如从单品爆款转向梳妆、疗愈、社交等细分场景解决方案，构建女性生活场景解决方案等方式，增强与女性消费者的情感连接。
企业行动方面，比如曲美家居通过推出「你+生活馆」模式将家居展示与生活方式结合在一起，打破传统家居零售方式，从而为顾客创造一个真实的居家环境，如客厅、卧室等，每个区域都按照特定的生活方式进行布置，使消费者能更直观地感受到家具在家中的使用效果。
● 智能与环保化趋势
随着科技的发展，智能家居成为女性消费者的新宠。智能灯光、智能窗帘、智能家电等产品，不仅提升了生活便利性，也满足了女性对高品质生活的追求。
如红星美凯龙推出的“智慧生活体验馆”，将智能家居产品与生活方式相结合，提供了一个全面的生活解决方案展示空间，能够让女性消费者亲身体验智能家居带来的便捷性，如智能照明、智能安防等。
此外，环保材料、可持续设计也是女性消费者作决策考量的重要因素。
「她经济」的崛起，不仅是一场消费变革，更是一场生活方式的革命。在此浪潮下，女性消费者不仅是家居产品的购买者，更是生活方式的定义者和品牌共创的参与者。
家居企业需要以女性需求为核心，精准把握她们的情感诉求与价值主张，从被动迎合转向主动共创，通过产品、服务和文化建设打造真正的「她友好」品牌，与女性用户共同探索「家」的无限可能。
PChouse认为，这场「美学生意」的终极目标，应该是让每一位女性都能拥有自己理想中的家。
家居企业在抓住「她经济」的过程中，要理解女性、尊重女性、赋能女性，只有真正读懂女性精神诉求的品牌，才能在新家居文明建构中掌握价值锚点。
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监制 | Leigh
撰文 | Liang
封面图 | AI 生成
