从现在的情况来看,当初不看好小米造车的“业内人士”们全都输了,而且输得很彻底。在他们不看好小米造车的时候,雷军选择了造车;在他们不看好轿跑的时候,雷军放弃了SUV而选择了轿跑;在他们不看好雷军前期投入区区100亿元的时候,雷军少花钱多办事把车造出来了。
如今雷军欠了一屁股小米SU7,工厂拼命提升产能,小米SU7 Ultra又只用了三天就大定19000多台,锁单10000台。
凭借上市还不到一周的小米SU7 Ultra,小米就已经在50万元以上豪车市场排名第六,前面几乎只有BBA和特斯拉。
曾经有不少汽车行业的同行、车企资深高管、行业大佬们都在教育教育雷军,甚至发视频直接开怼,想告诉他造车没那么容易,雷军太小看汽车的复杂度了。但如今,汽车行业里每一个不看好雷军造车的人,都在被现实狠狠教育。
雷军造车究竟有多成功?甚至营销号都编造起了各家车企连夜查账的段子,凭什么雷军能花那么少的钱就把车造出来了,还卖那么好。而有些企业造车就跟渡劫一样,比如光是把A柱挪几厘米就能花掉3亿,比如有的车企高管在发布会上说自驾研发工程师为了新车,连生病的老婆孩子都顾不上了。
其实无论是小米SU7还是现在的小米SU7 Ultra,都值得车企同行们学一学。不是学雷军的营销,也不是学雷军在发布会上的话术。车企们当务之急是认真学习一下如何造车。
有的人听了这话可能会笑出猪叫,为什么内行要向外行学习造车?首先雷军已经不是外行,外行造不出这么好的车。其次,类似的例子并不罕见。比如造手机这事,谁比诺基亚更懂如何造手机?谁记得当初诺基亚怎么嘲讽苹果的?现在诺基亚又在哪里?
再来对比一下小米。小米SU7系列从上市到现在也有一年了,有人质疑小米汽车动力太强、有人质疑小米车主对凶猛的动力毫无敬畏,但几乎没人敢质疑小米汽车不行。甚至这也被编排成了段子,说是雷军刚进入汽车行业,还没学会偷工减料。但是,这不正是车企们应该学习的吗?
同时,几乎所有的车企在切入新能源赛道都选择了SUV车型,唯有雷军另辟蹊径。为什么雷军能成功,为什么小米SU7系列能成为爆款?在车圈很多人眼里,小米是硬生生把一个小众市场做大做强,试问那些资深车企为什么就做不到,甚至回避这个赛道呢?
现在复盘小米SU7系列的成功,同行们的推波助澜也功不可没。毕竟是同行们几乎悉数选择了新能源SUV,把轿跑这条赛道拱手让给了小米,小米又在这条赛道上把产品做到了极致。
而对于用户来说,也许以前不得不选择更适合家庭用车的SUV,现在同样价位下终于有了小米SU7这种面向个人的新选择,小米只是给市场多了一个选择,让一部分用户回归正常消费而已。换个角度来看,这也许并不能证明小米有多成功,而是在多数同行们的失败下衬托,显得小米很成功。
如果换个角度看待现在的小米,也许会发现一个更离谱的情况。小米汽车其实还没有用尽全力。现在小米仅仅是凭借性能级轿跑这样一个品类切入,和大多数新能源车企还没有产生正面冲突。
有了小米SU7系列积累的良好口碑,等到小米YU7上市的时候,这款车无论是价格还是车型都直接和大多数新能源品牌正面对线。也许到时候很多车企才会真正知道,什么样的竞争叫做残酷,甚至是残忍。