近日，中国高端新奢美妆品牌集团USHOPAL全资收购了法国百年院线护肤品牌PAYOT（柏姿），目前，收购协议已完成签署，这也意味着PAYOT正式进入中国市场。
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与超过5000家专业美容院线合作
据了解，PAYOT由娜迪亚·帕约特医生（Dr. Nadia Payot）于1920年在法国巴黎创立，至今已有105年历史。
1912年，PAYOT女士从瑞士洛桑大学医学院毕业，作为世界上第一批女医生，在那个女性意识刚刚开始觉醒，健康的护肤习惯尚未兴起的年代，接受过现代医学教育熏陶的PAYOT女士将自己先进的生物学与药剂学知识与先锋护肤见解融入到产品打造和品牌理念中。
△ PYAOT女士在讲解面部芭蕾操
从1920年创立品牌，在巴黎Richepanse大街第一家美容诊所，到1930年推出42步“面部芭蕾操”，目前，PAYOT的规模现已遍布欧洲、北美、拉美等全球70多个国家和地区，与超过5000家专业美容院线合作，共开设了12所美容学校。
PAYOT主张“Beauty in Motion”，即护肤是功效与感官体验相平衡。目前，PAYOT的产品线涵盖面部护理、身体护理和抗衰老修护，明星产品包括“霞光油”“晨光面膜”，以及N°2修护舒缓系列的“缪斯油”，其中PATE GRISE系列祛痘膏畅销近80年。
CBO发现，目前PAYOT已开设天猫旗舰店，在售产品包括上述几款明星产品在内共12款产品，功效涵盖“焕亮肌肤”“祛痘”以及“抗皱”等，品类包括面霜、精华、面膜、祛痘膏等，单品价格从179元-859元不等。同时，品牌也已经开设了小红书账号、抖音账号与微信公众号等。
据悉，此次PAYOT进入中国市场，是该品牌全球化布局的重要一步。未来，PAYOT将结合中国消费者的肌肤特点与护肤需求，推出更多本土化的产品与服务，进一步拓展品牌在中国市场的影响力。
PAYOT中国区负责人表示：“我们非常高兴能将PAYOT的百年护肤哲学带入中国市场。中国消费者对高品质护肤品的需求日益增长，我们相信，PAYOT的独特理念和卓越产品将为中国消费者带来全新的护肤体验。未来，Payot不仅是一个法国品牌，更将是一个‘懂中国’的全球品牌！”
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国际化高端品牌矩阵不断完善
据公开资料，USHOPAL集团创立于2017年，定位于高质量国际美妆品牌集团。关于新奢品牌，USHOPAL曾总结出以下几个特点：小众、高价、强口碑和强功能等。
同时，USHOPAL在筛选品牌上还有一定硬性标准：首先，品牌必须经过至少七年的完整生命周期；其次，品牌拥有自主研发能力，且SKU丰富度要高，不能只依靠一个爆款单品存活；最后，品牌至少在某个渠道里排在龙头的位置。
自成立以来，USHOPAL管理的品牌数量每年不断增长，截止目前集团独家品牌超过14个（4个投资品牌+10个运营品牌），具体品牌包含纽约奢侈美妆品牌Chantecaille香缇卡、西班牙高端护肤品牌NaturaBissé悦碧施、日本高端自然护肤品牌SUQQU、法国沙龙香品牌佩枪朱丽叶Juliette Has a Gun等，涵盖美妆、护肤、香氛等多个不同品类。
△ 截自USHOPAL官网
据了解，USHOPAL不仅完成了多个品牌在中国“从1到100”的进化，也帮助这些品牌完成了全球市场的重塑。合作过程中，多个品牌业绩和利润率都得到了有效提升。
USHOPAL的这种商业模式，同样受到资本的青睐。2021年3月，USHOPAL完成1亿美元D轮融资，由方源资本领投，凯辉创新基金、众源资本、恒旭资本与大众众松基金跟投。据悉，这笔融资主要用于增资或收购更多海外品牌，完善品牌矩阵，加快全球顶级美妆品牌的整合，并计划准备上市。
拥有丰富品牌运营经验后，USHOPAL的野心逐渐从管理海外高端品牌延伸到赋能中国高端品牌。去年1月，USHOPAL正式宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。此次投资也是USHOPAL对中国本土品牌的首个战略投资。
放眼全球，国际美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛的壮大史，亦是一部收购史，据不完全统计，两者旗下收购而来的品牌几乎占据集团半壁江山。
随着中国化妆市场的发展壮大，如今越来越多的本土美妆企业开启了“反向收购”。如华熙生物收购了Revitacare，水羊股份先后收购了高端护肤品牌EDB伊菲丹、RéVive瑞维斐等，这些品牌在中国本土企业的帮助下，进一步打开了中国市场，相应的，中国企业也在其中展现了对国际美妆品牌不俗的管理与运营能力，一个属于中国的“美妆帝国”，正在孕育。
