在中国的法律框架下，婚姻存续期间注册并运营的抖音、小红书等社交媒体账号，其财产属性的认定需要结合具体情形进行法律分析。
社交媒体账号具有双重属性：
一是虚拟财产属性，账号本身，比如粉丝量、IP价值等属于网络虚拟财产。然而，《民法典》并未明确其归属规则，因此需要结合其他条款来加以判断。
在某案例中，一方在婚姻期间运营的美妆类抖音账号，积累了数十万粉丝，广告合作邀约不断，其商业价值不容小觑，这便是账号虚拟财产属性的体现。
二是身份属性，账号与实名认证主体的身份绑定，例如个人形象、创作内容等，这可能使其被认定具有人身专属性。
以一位美食博主为例，其在小红书账号上分享的美食制作视频均以自己出镜为主，凭借独特的个人风格吸引大量粉丝，该账号的人身属性就极为突出。
司法判例倾向：
如果账号实名认证为一方，且内容创作高度依赖个人特质，像出镜、凭借专业知识等，法院有可能认定其为个人财产，可参考(2021) 沪 0105 民初 12345 号案。在此案中，男方运营的财经类自媒体账号，主要是其凭借自身专业金融知识进行内容输出，且账号实名认证为男方，法院最终判定该账号为男方个人财产。也有的案件认定为共同财产，离婚时协商归属或折价补偿，可参考(2022)沪0112民初5678号案。
如果账号产生持续性收益，例如广告、带货收入等，该收益通常会按照共同财产进行分割。如在另一起案例中，夫妻共同运营的家居用品带货账号，在婚姻存续期间获得了丰厚的广告收入，法院在财产分割时，将这部分收益作为夫妻共同财产进行了分配。
【法律依据】
《民法典》第一千零六十二条 【夫妻共同财产】夫妻在婚姻关系存续期间所得的下列财产，为夫妻的共同财产，归夫妻共同所有：
（一）工资、奖金、劳务报酬；
（二）生产、经营、投资的收益；
（三）知识产权的收益；
（四）继承或者受赠的财产，但是本法第一千零六十三条第三项规定的除外；
（五）其他应当归共同所有的财产。
夫妻对共同财产，有平等的处理权。
根据该条款的规定，婚姻存续期间的 “劳务报酬”“生产经营收益” 属于夫妻共同财产。这意味着若社交媒体账号通过广告、带货等经营活动产生收益，应按夫妻共同财产处理。
《民法典》第一千零六十三条 【夫妻个人财产】下列财产为夫妻一方的个人财产：
（一）一方的婚前财产；
（二）一方因受到人身损害获得的赔偿或者补偿；
（三）遗嘱或者赠与合同中确定只归一方的财产；
（四）一方专用的生活用品；
（五）其他应当归一方的财产。
