紧跟消费趋势的节庆场景，充满文化韵味的购彩场景，助力公益的数字应用场景……眼下，诸多福彩新场景进入公众视野，融入日常生活，让福彩公益品牌形象出圈更出彩。
传承城市历史文脉
泉水有源，文化有根。山东济南素有“泉城”之称。近年来，济南市福彩中心以泉水文化为媒，在渠道开发上创新探索，丰富福彩文化的内涵，彰显这座历史文化名城的深厚底蕴。
2024年12月，济南福彩打造的首家“泉”文化“快乐吧”品牌主题店亮相历城区。步入店内，人们立刻眼前一亮：彩色造型灯带布满一整面墙，有大明湖、趵突泉，还有千佛山、超然楼，蓝色波浪灯带形成的踢脚线如灵动的泉水，成为点睛之笔。
打造各具特色的“快乐吧”品牌主题店，是济南福彩在销售渠道提质、品牌形象提升上的新尝试。去年年底，济南福彩打造的另一家“快乐吧”品牌主题店开在了有着数百年历史的街区——宽厚里。宽厚里位于历下区泉城路核心地段，前身为宽厚所街。“宽厚”二字代表着厚德载物、兼容并蓄的中国传统文化精神。
宽厚里“快乐吧”品牌主题店融合老街元素和潮流元素。门头招牌上一句“Hi I' am 中国福利彩票”，让时尚潮流的气息扑面而来。店内照片墙展示着济南福彩深耕公益的实践，公益驿站区域摆放着微波炉、雨具、医药箱等便民设施。开阔的空间、温馨的氛围灯和定制的异型吧台，带给购彩者舒心体验。
济南福彩还在城市地标泉城广场上、大明湖畔的超然楼下、百花洲历史文化街区西侧和千佛山的山顶设立销售点，让市民和游客在感受城市风貌、游览历史名胜的同时，体验随手公益新场景。
非遗承载着千年文化，一系列非遗融合节庆的新场景带动消费市场供需两旺，其中多有福彩的身影。
广东省广州市福彩中心打造的“福彩+非遗”活动，于2023年元宵节亮相“岭南潮墟·非遗市集”，市民购买指定金额彩票，即可获得定制款文创产品——岭南非遗文化广绣荷包，活动特邀岭南非遗传承人现场教学，引得众人驻足观摩并动手体验。2024年广府庙会期间，广州福彩将公益福彩元素融入岭南剪纸非遗文化，让非遗课堂更加丰富多彩。
今年元宵节，广州福彩进驻“2025广府庙会”，开展为期一周的“福满广府 巳巳好彩”公益福彩主题宣传活动，参与者打卡互动、猜灯谜抽盲盒，还可领取蛇年福彩文创产品。
开幕式现场，广州织金彩瓷、广东醒狮、广州榄雕等技艺的16位非物质文化遗产代表性传承人，通过“直播带货+线下体验”的形式与参与者互动。福彩摊位上，新上市的“乙巳蛇”生肖主题即开票颇受欢迎。“现场刮生肖票，线上看公益展。”一位市民扫描展板上的二维码，浏览广州福彩公益金项目和责任彩票报告，“这样的沉浸式体验很棒，趣味性和参与感满满。”
融入热门消费场景
“大力提振消费”，是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。
从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，冰雪运动激发了冰雪经济发展活力。福利彩票搭上了冰雪经济这一消费市场“顶流”的快车。
2024年12月26日，2024—2025冬游抚顺系列活动拉开辽宁抚顺“冰雪旅游季”大幕。抚顺市福彩中心抢抓契机，携手文化旅游部门于元旦、春节期间推出“福彩赠票 幸运相伴冰雪季”活动。1月18日晚，月牙岛上演新春夜游记灯光秀。在光影交织的欢乐海洋里，福彩宣传展板吸引了众多市民和游客。人们驻足浏览福彩公益金分配、使用情况和资助项目，还可拍照发朋友圈获赠一张“耀出彩”即开票，以及春联、挂历等小礼物。
“眼下正值冰雪季，抚顺迎来大批游客。我们希望以融入大型文旅活动、开设小卖场的方式，打造喜庆的节日场景。”在抚顺市福彩中心主任董晓威看来，这一做法让更多人了解到了福彩公益理念与社会价值，对进一步挖掘市场潜力也有促进作用。
同样作为冰雪大省的吉林，近年来大力传承发展冰雪文化。每到冬季，查干湖便迎来“万尾鲜鱼出玉门”的壮观景象。查干湖冬捕历史悠久，可追溯到辽金时期。近年来，在当地的大力推广下，来查干湖看冬捕、买鲜鱼的游客一年比一年多。
2024年12月28日，查干湖第23届冰雪渔猎文化旅游节开幕当天，吉林省福彩中心打造的福彩文化推广活动，让气温零下20摄氏度的户外暖意融融。活动主场地中，大红色外观的福彩小屋在彩灯映衬下格外喜庆，醒目的福彩标识、红黄搭配的“好运站”牌匾、漂亮的锦鲤造型吸引了很多游客拍照打卡、进屋取暖。
“对我们南方人来说，白雪皑皑的东北太梦幻了。查干湖冬捕非常有民族和地域特色，福利彩票不仅好玩，还很有意义。”一对来自福建厦门的夫妇笑着说，“有机会还会再来！”
当天，1万余名游客参加了福彩线下互动游戏，数小时的线上直播观看人数超330万。参与线上活动的网友不仅有机会获得福彩限定IP奖品，还通过直播画面领略到了查干湖的壮美风光。
福利彩票还融入夜经济的烟火气和文旅经济的繁荣市场。
在广西南宁，逛夜市、品美食，是市民、游客享受夜生活的不二之选。2020年，南宁市福彩中心把握事业转型发展“窗口期”，在即开票销售上抓机遇、谋发展，以直营销售点先行先试，实现有繁华夜市的地方就有刮刮乐彩票销售。
河北省秦皇岛市福彩中心探索“福彩+文旅”销售模式，联合旅游公司推出多项服务。游客可以在全市福彩销售网点购买景区电子门票，还可以在山海关浑锅节、山海关光影艺术节体验购彩乐趣。
深圳市福彩中心联名“茶星咖”茶饮品牌推出“买奶茶送双色球彩票”活动，购彩者在任意一家“茶星咖”门店购买一杯饮品即可获赠一注双色球彩票。重庆市福彩中心携手丽思瑞凯悦臻选酒店推出“百福齐臻·云端祈愿”新春下午茶套餐，融合福彩元素的各式甜品兼具颜值和美味，线上互动和线下售彩更“圈粉”。
营造人人向善氛围
中国福利彩票始终致力于培育健康的购彩行为，激发公众参与公益的意识，助力营造“人人公益、随手公益、指尖公益”社会文明新风尚。
近年来，公益沿着互联网的轨迹，融入人们的日常。各级福彩机构在打造网络公益新场景上持续探索。
中国福利彩票发行管理中心连续多年开展“双色球·送你一朵小红花”活动，以双色球游戏为介质，连接起购彩者、销售网点、福彩机构与受助儿童。参与者线上捐赠小红花就可以为福利院儿童圆梦微心愿，是该活动一大亮点。网友们在爱心接力中解锁孩子们的心愿礼物，还可以随时查看捐赠进度。这样的深度参与，让购彩行为真正转化为公益行为。大众点评、美团APP活动入口的开放，更是让即使没有购彩经验的人也能轻松做公益。
2022年—2024年，“双色球·送你一朵小红花”活动参与人数从40多万人次增长到68万人次，捐赠花朵从100余万朵增至560多万朵，有效带动新用户持续增长的同时，让善意持续涌动。
鲜活的数字应用场景，让公益与互联网深度融合，形成一股强大而温柔的力量。买一张彩票就可以为山区学校改造操场、美化校园环境。不少网友感叹：做公益原来如此简单。
重庆市福彩中心2022年推出“一张彩票，一次公益投票权”互动活动，参与者可在线为“公益福彩·幸福校园”项目资助学校投票，投票数将决定每所学校获得的公益金额度。该活动持续至今，已吸引300余万人次参与投票。
买福利彩票就是做公益，成为越来越多人的共识。
浙江省福彩中心连续两年在全省范围内开展“全民公益刮彩”活动，每场活动刮出的彩票奖金全部定向捐赠给福利机构和公益项目，用于为老人、儿童、残疾人等特殊群体提供关爱和服务。“工作后与福彩结缘，我看到福彩公益金支持开展了非常多的公益活动。”来自义乌市的徐女士购彩多年，她道出参与活动的感受，“随手参与公益的理念，我很认同。”
手中的彩票可以做公益，脚下的步伐同样可以。
广东省广州市连续11年支持“乐善行”活动，参与者通过“线下徒步+线上捐步”的方式助力公益。截至目前，“乐善行”活动累计捐出善款约1200万元，用于支持广州市慈善会“绿美广州生态建设专项基金”“民生微实事项目”和“安居计划”慈善项目，用于困难群众房屋改造、困难长者居家适老化改造和困境儿童学习空间改造等方面。
市民邓女士感慨：“没想到行走也可以转化为慈善的力量，给予他人实实在在的帮助。以后每年我都要带着家人来打卡。”今年，许多亲子家庭也参与到8公里的徒步中。一个小朋友兴奋地说：“我有信心完成这次有意义的徒步！”
（来源：《中国社会报》微信公众号）
