北京时间 3 月 3 日，第 97 届奥斯卡金像奖颁奖典礼于美国加利福尼亚州洛杉矶的杜比剧院盛大举行。 最终，电影《阿诺拉》凭借卓越表现，一举斩获最佳影片、导演、女主角、原创剧本四项大奖，成为当晚最大赢家。
在这星光熠熠的奥斯卡之夜，影片角逐最佳影片奖的激烈战况固然扣人心弦，而拥有奥斯卡颁奖典礼转播权的迪士尼旗下 ABC 电视台和 Hulu 视频，在广告收入方面同样成绩斐然，赚得盆满钵满。
早在本届奥斯卡颁奖典礼正式拉开帷幕之前，迪士尼便已对外宣布，与该活动相关的所有商业广告库存，涵盖电视、流媒体、社交媒体等多平台的广告位，均已全部售罄。据一位知情人士透露，迪士尼为电视转播时段中的 30 秒广告位，开出了 170 万美元至 230 万美元的高价。
迪士尼负责娱乐及流媒体解决方案的高级副总裁约翰・坎贝尔在声明中指出：“今年奥斯卡广告位的抢手程度，无可争议地彰显了该颁奖典礼经久不衰的文化影响力，同时也有力印证了迪士尼打造市场顶级现场娱乐特别节目的卓越能力。”
据悉，本届奥斯卡的主要赞助商包括劳力士（其已连续八年赞助该颁奖典礼）、保诚集团以及 T - Mobile 公司。这些广告商不仅能够在迪士尼旗下各类平台播放的、吸引观众目光的宣传信息旁展示自家广告，部分广告形式甚至与颁奖节目极为相似，以巧妙的方式融入其中。
奥斯卡的广告商阵容极为庞大，还涵盖爱彼迎、好事达保险公司、族谱网（）、奥迪、Audible 有声读物平台、勃林格殷格翰公司、嘉年华邮轮公司、查特通信旗下的 Spectrum 业务、elf 化妆品公司、礼来公司、阿联酋航空、福斯电视网（FX Networks）、H - E - B 超市、汉高旗下的施华蔻、赫斯科克斯保险公司、房产网站、现代汽车、隐适美、强生公司、尊乐香肠食品公司、强生消费者健康公司（Kenvue）、科颜氏、狮门影业、巴黎欧莱雅、汉莎航空、马自达、MNTN 广告公司、摩森康胜啤酒酿造公司、诺华制药、大塚制药和灵北制药（Otsuka - Lundbeck）、Planet Oat 燕麦品牌、倍舒特（Poise）、三星盖乐世系列产品、赛诺菲、斯凯奇、斯金尼波普爆米花（SkinnyPop Popcorn）、小吃工厂（Snack Factory）、星巴克、TurboTax 报税软件、奥特美妆（Ulta Beauty）、联合利华、威瑞森电信、维萨公司、“访问加州” 旅游推广项目、美国大众汽车公司、沃尔玛、华特迪士尼影业公司，以及康卡斯特旗下的 Xfinity 业务。
然而，近年来奥斯卡颁奖典礼的收视率却呈现出下滑态势。1998 年，凭借《泰坦尼克号》斩获最佳影片等 11 座小金人的辉煌时刻，那一届颁奖典礼平均收视人数高达 5520 万。但到了 2020 年，收视人数锐减至 2360 万，彼时已创下历史最低纪录。随后受疫情影响，2021 年颁奖典礼的观众数量更是降至冰点，仅有 1050 万。
为扭转收视率颓势，扩大 ABC 频道以外的收视版图，迪士尼积极探索创新举措。不仅在流媒体平台上播放提名电影，还将颁奖典礼纳入流媒体转播范畴。值得一提的是，今年的颁奖盛典首次在 Hulu 平台同步直播，同时在 ABC 频道照常播出。迪士尼精心设计了一系列丰富多样的广告套餐，极大地拓展了赞助形式，使其远远超越了节目本身的局限。与奥斯卡广告销售相关的赞助，还延伸至次日的《早安美国》以及《凯莉和马克现场秀》节目（巴黎欧莱雅和礼来公司等品牌将在后者节目中亮相）。此外，迪士尼还开展了一项国际合作项目，克里斯汀・迪奥赞助了迪士尼 + 平台上在美国和法国推出的一系列电影。坎贝尔表示：“我们将借助流媒体平台，推出更多现场娱乐特辑。”
今年，在各大品牌对直播节目整合需求日益高涨的大背景下，期望通过定制展示、赞助或两者结合的方式，参与迪士尼相关活动的品牌数量，同比增长了 50%。坎贝尔提到：“首席营销官们对我们始终有三点诉求：其一，回归优质内容；其二，助力他们充分把握当下机遇；其三，为他们创造更多现场互动时刻。他们渴望更紧密地贴近我们的知识产权、人才资源以及品牌影响力。我们需要思考如何让他们切实感受到这种紧密联系，如何将整个企业的资源整合进来，而非仅仅局限于一次性活动。”
坎贝尔还透露：“我们推行‘奥斯卡无处不在’或‘内容无处不在’的策略，深度挖掘这些重要时刻的价值，切实帮助品牌在迪士尼的各个触点，全方位融入颁奖典礼。”
为进一步提升活动的知名度与影响力，迪士尼与阳狮旗下的红人营销平台 Influential 展开合作，携手在演出前现身红毯的网红。例如，YouTube 系列《Chicken Shop Date》的主持人阿米莉亚・迪莫登伯格 (Amelia Dimoldenberg) 便在红毯上对名人进行采访。此外，迪士尼还借助其 Pulse Premiere 广告产品，大力提升社交媒体（包括 TikTok）对奥斯卡的报道力度。
尽管奥斯卡颁奖典礼面临收视率下滑的挑战，但迪士尼通过多元化的广告策略、创新的转播方式以及与各方的深度合作，成功吸引了众多品牌的青睐，实现了广告位的早早售罄。
