作者| 艾青山
编辑| 刘渔
近日，香港迪士尼乐园度假区（下称“港迪”）公布2024财年业绩，在连续亏损九年后首次扭亏为盈，录得8.38亿港元净利润，其收入同比增长54%至88亿港元。
这两项数据均创下2005年开园以来的历史新高，标志着港迪终于迎来了经营拐点。
港迪2024财年表现亮眼，总入场人次达770万，同比上涨21%，创历史新高并超越2018年水平。
值得关注的是，非本地入场人次同比增长108%，远高于同期香港整体访港旅客84%的增幅。 根据 港迪 披露数据，当地人士占入场总数的40%，内地游客占38%，境外 访客占22%，主要来自菲律宾、泰国、日本和新加坡等地区。
同时财报显示，入园人均消费增长28%，酒店使用率达88%，整体入住率上升26个百分点至73%。以年度收入88亿港元和入场人次770万粗略估算，游客在港迪的平均消费接近千元。
不过在这背后，是港迪近年来持续提高的入园价格——港迪普通门票及年票价格均上涨约10%，并增设"特定高峰日子"、"最繁忙日子"等门票类别，港迪单日票价最高可达939港元。
港迪的经营转型并非单纯依靠提价。从产品层面来看，2023年底开幕的"魔雪奇缘世界"主题区成为重要的增长引擎，加上在内地小红书、抖音等平台的营销攻势，以及面向深圳居民推出的"奇妙处处通"会员优惠，有效吸引了大批内地游客。
与此同时，港迪通过晚间表演和特色节目积极争取过夜客，进一步推高了人均消费。
事实上，港迪是全球规模最小的迪士尼乐园，面积仅126公顷，为东京迪士尼的一半、上海迪士尼的三分之一。不过从用户反馈来看，港迪的排队互动体验都不错。
1999年，时任香港以优惠条款吸引迪士尼落户，包括提供廉价土地、32.5亿港元资本金和56亿港元25年期贷款。经过多年发展，乐园已逐步成为香港旅游业的重要支柱。
根据官方数据，港迪访客于2024财年在香港的额外消费达216亿港元。计及这些额外消费所产生的直接及间接增加值，港迪为香港带来约124亿港元的增加值，相当于当地GDP约0.42%，并创造约2.2万个就业机会。
只不过港迪其实一直都不太赚钱，自2008年公布业绩以来的16年间，港迪仅有三年实现盈利。
从2015年至2023年连续九年亏损，累计约为80亿港元。2020至2022财年受疫情影响尤为严重，三年共计亏损72亿港元。
如今，业绩好转使得港迪现金及现金等价物增长28%，并已开始偿还由香港特区政府及华特迪士尼提供的贷款，截至2025财年首季已偿还超过60%。
在上迪、环球影城等园区扩建的压力下，目前港迪已宣布将自资新增皮克斯主题娱乐项目并扩建漫威主题区，相关工程将于2025年内启动，预计未来还会进一步吸引周边游客入园。
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