2月27日，东鹏饮料推出全新产品“果之茶”，以1L大规格、5元亲民价格和真果汁入茶的独特卖点，迅速引发市场关注。此次推出的“果之茶”共有柠檬红茶、蜜桃乌龙和茉莉西柚三种口味，旨在为消费者提供高性价比、健康美味的茶饮新选择。
大规格+真果汁，满足多元消费场景
据纳食了解，“果之茶”主打1L大规格包装，不仅适合家庭分享、朋友聚会，也能满足个人日常饮用需求。5元的零售价在同类产品中极具竞争力，真正实现了“好喝不贵，畅饮无忧”的消费体验。
在产品配方上，“果之茶”采用真果汁与优质茶叶的结合，通过高温萃取工艺，最大程度还原现泡茶香与果香：
柠檬红茶：精选英德红茶，搭配鲜榨柠檬汁，茶香浓郁，酸甜适中；
蜜桃乌龙：选用鸭屎香单丛茶，融合蜜桃汁，茶韵悠长，果香清爽；
茉莉西柚：以一级茉莉花茶为基底，加入西柚汁，花香与果香交织，清爽解腻。
瞄准大包装茶饮市场，
契合下沉市场需求
近年来，大规格饮料产品在市场中表现强劲，尤其在下沉市场，消费者对高性价比、大包装饮品的需求持续增长。欧睿国际数据显示，2023年大规格包装（1L及以上）在即饮茶品类中的市场份额较2018年上涨6%，预计到2026年将进一步提升至25%，同时，尼尔森调研数据显示，70%的下沉市场消费者更倾向于购买大规格包装饮料。
东鹏饮料敏锐捕捉到这一趋势，推出1L“果之茶”，不仅满足了大众消费者对实惠、便捷的需求，更契合了下沉市场对大包装茶饮品类的高接受度。
渠道与营销双轮驱动，
东鹏硬实力赋能新品
东鹏饮料在渠道布局和营销创新方面的实力，为“果之茶”的快速推广提供了坚实保障。近400万个终端网点，100%覆盖全国地级市，依托强大的渠道网络，“果之茶”能够迅速铺货至各级市场，尤其是下沉市场的覆盖率将进一步提升。
此外，东鹏饮料成熟的数字营销手段也为新品赋能。通过“一元乐享”等互动活动，商户、消费者均能享受最直接的实惠，增强消费体验和品牌黏性。
多品类布局持续深化，
东鹏饮料迈向新高度
“果之茶”的上市，是东鹏饮料多品类发展战略的重要一步。近年来，东鹏饮料在巩固功能饮料市场领先地位的同时，积极拓展新品类，布局多元化产品矩阵。从即饮咖啡“东鹏大咖”，到电解质饮料“补水啦”，到无糖茶系列“上茶”再到如今的“果之茶”，东鹏饮料始终坚持以消费者需求为导向，持续推出符合市场趋势的创新产品。
大规格、真果汁、高性价比，1L“果之茶”自带扎实的产品力，以及强大的渠道网络和营销能力。2000亿茶饮市场风起云涌，在巨头林立的环境中东鹏的“果之茶”将走向怎样的高度，值得长期关注。
