2月23日，杭州西谷小镇成为运动户外行业的焦点，鲸灵集团“心跃动爱无限”运动户外品牌盛典在此盛大启幕，百位鲸灵核心团长与运动户外领域的顶级品牌代表齐聚，共同见证这场行业盛会。
活动现场星光熠熠，耐克、阿迪达斯、361°、李宁、鸿星尔克等国内外知名运动品牌纷纷亮相。各品牌精心布置展位，展示区陈列的最新产品令人目不暇接。科技感十足的智能运动装备、采用前沿面料制作的运动服饰，以及设计独特、性能卓越的各类运动鞋，每一件展品都彰显着品牌对运动科技与潮流时尚的深度探索，吸引众人驻足欣赏、细细品味。
鲸灵集团供应链副总裁沧海凭借其对行业的深刻洞察与丰富经验，对当下运动户外市场进行了全面且深入的剖析，并正式发布鲸灵2025运动户外战略。该战略以消费需求为核心，旨在领跑私域消费场景，从品牌合作、商家策略、商品规划、运营模式等多个维度，为运动户外产业私域奥莱的发展注入全新活力，推动行业迈向新的发展阶段。
确立鲸灵2025三大目标，擘画运动户外战略新篇
在盛典中，沧海指出，当前中国运动户外市场发展势头强劲，年均复合增速超18%。随着人们健康意识提升和生活方式转变，运动品牌已成为服装行业的顶流。冲锋衣、鲨鱼裤等成为大众日常穿搭的热门选择，运动户外健康自然的生活方式已成为国人的消费刚需。同时，国务院《全民健身计划》定下2025年体育产业规模5万亿的目标，更为行业发展注入强大动力。
基于对市场的深刻洞察，沧海提出鲸灵2025年运动户外业务要实现“规模翻倍、私域领跑、放心买&买的全”三大目标。规模翻倍是基础保底目标，旨在大幅提升鲸灵在运动户外市场的份额；私域领跑则要求鲸灵在私域运营方面，无论是合作品牌数量、商品价格优势还是销售规模，都要做到行业领先；“放心买&买的全”聚焦消费者体验，让消费者能放心购物，买到所需的各类运动户外产品。为此，沧海公布了一系列强力策略：
品牌策略：全覆盖、买的齐
国货端聚焦李宁、361°、骆驼等头部品牌，这些品牌凭借深厚的品牌底蕴和广泛的市场认可度，能满足消费者对国货品质与性价比的追求。国际端强化与耐克、阿迪达斯、MLB等全球大牌合作，引入国际前沿的运动时尚理念和产品，丰富消费者的选择。
商家策略：严筛选，放心买
国货品牌直接与品牌方建立合作，从源头保障产品品质与供应稳定性。针对国际品牌，通过“高额保证金+售后兜底”的严格机制，把控商家书面资质，实地验收仓库，收取高额保证金并冻结货款，直至确认无风险后才放行，全方位保障用户体验。
商品策略：主流爆款+潮流尖货+低价清仓
打造“主流爆款+潮流尖货+低价清仓”的商品策略。主流爆款符合大众审美，满足日常运动需求；潮流尖货满足追求时尚前沿消费者的个性需求；低价清仓为注重性价比的消费者提供实惠选择，构建起全面、合理的产品结构。
运营策略：长销特卖结合，叠加战略补贴
采用“长销+特卖”并叠加战略补贴的运营策略。长销保证产品供应的持续性，特卖刺激消费热情，战略补贴则确保在满足用户即时需求的同时，保持全网价格优势，增强平台竞争力。
不仅如此，沧海还公布了上半年“超级品牌核爆计划”。平台将每月联动361°、阿迪达斯、骆驼、李宁等知名品牌，推出丰富运动产品，全力打造全网运动时尚浪潮，力冲2025年运动户外销售额峰值。
鲸灵此次发布的2025运动户外战略，紧紧围绕消费者核心需求，以多维度策略和详实的计划，展现出深耕运动户外产业、引领私域消费的决心与实力。随着战略的逐步推进，为消费者带来更优质的产品与服务，推动行业迈向新的发展阶段。
品牌联动共展潮流新品，共绘运动户外新未来
在这场备受瞩目的运动户外盛典中，品鉴会无疑成为全场焦点。耐克、阿迪达斯、斯凯奇、361°、李宁、鸿星尔克、亚瑟士、新百伦、匹克、吉普等一众国内外知名运动品牌纷纷惊艳亮相，以精心布置的展位和别出心裁的展示方式，全方位呈现其最新产品。
这些展品涵盖了采用高科技面料制作的运动服饰，具备透气、防水、速干等多种卓越性能；以及融入个性化设计元素的运动鞋，从独特的鞋底纹路到时尚的鞋面配色，无一不彰显着品牌在运动科技与潮流设计领域的创新探索。其中，361°全系列春跑装备凭借其流线型的设计、高性能的材质，以及对春季运动场景的精准适配，吸引了众多鲸灵核心团长驻足体验，大家纷纷对其出色的品质和时尚感赞不绝口。
361°品牌方代表在活动中对鲸灵平台以用户为中心、全域营销的种草能力给予了极高的评价。其指出，在当下竞争激烈的市场环境中，传统营销模式存在诸多局限性，难以精准触达目标消费者。而鲸灵平台凭借其强大的私域流量运营能力和多元化的营销渠道，能够打破这一困境，让品牌信息更高效地传递给消费者。通过与鲸灵平台的合作，361°实现了与消费者之间的深度互动，不仅能及时了解消费者的需求和反馈，还能借此不断优化产品和服务。未来，361°将与鲸灵紧密携手，共同构建“运动+社交”的私域生态。以“多一度热爱”的品牌精神为指引，深入挖掘消费者的潜在需求，致力于为消费者带来更多兼具卓越品质与时尚设计的运动尖货，为推动体育强国建设贡献力量。
在走秀环节，专业模特身着361°、骆驼、李宁、斯凯奇等品牌的爆款单品，自信地走上T台，将活动氛围推向了高潮。从简约时尚的男女款板鞋、功能各异的运动鞋和跑鞋，到充满潮流感的老爹鞋；从舒适百搭的卫衣、运动裤，到防风防水的户外冲锋衣，每一件单品都在模特的精彩演绎下展现出独特魅力。
这场走秀不仅是一场视觉盛宴，更是运动与时尚完美融合的生动诠释。模特们的精彩展示极大地激发了团长们的推广热情，他们纷纷表示将全力把这些优质产品推荐给消费者，让更多消费者直观感受到各大品牌对当下运动趋势的精准把握，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
“家人们对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”，这一理念贯穿于鲸灵“心跃动爱无限”运动户外品牌盛典的每一处细节，众多品牌的前沿产品展示，正是美好生活的物质注脚。
未来，鲸灵将继续以消费者为中心，携手合作伙伴，深耕运动户外市场，不断拓展服务边界，让运动成为美好生活的底色，用实际行动诠释对美好生活的执着追求。
