上海白领李倩刚走出南京东路地铁站，就被一抹耀眼的红吸引了。
“红运入沪，翼翼生辉。”巨幅的红色的太平鸟广告一直引导着她，来到南京路步行街的正C位。
2月24日，全球首家太平鸟超级壹号店在这里揭开了面纱。环绕式的红色LED外立面墙体，以及代言人王鹤棣的海报大屏，让路过的行人想不注意到都不行。
全球首家太平鸟超级壹号店外立面
“搿爿店派头大来！（上海话，这家店派头大）”一女生指着海报大屏和身边的人说。
此前，在试营业阶段，面积逾1000平方米的太平鸟超级壹号店就被广泛讨论。在小红书上，有不少人在逛完后发帖“南京路步行街又多了一个超火的打卡地”““太平鸟，快认不出你了”“太平鸟，更适合中国年轻人的鸟”。
2025年，太平鸟，怎么又变了？
超级壹号店，超级在哪
上海南京路步行街，蜚声海内外的百年“中华商业第一街”，与巴黎香榭丽舍大道、纽约第五大道齐名，这里不仅是全球顶级品牌竞相入驻的黄金地标，更承载着几代上海人的青春记忆。
而太平鸟超级壹号店，正落子于步行街的核心地段——置地广场。这座上海人的“老朋友”，自1998年开业以来，见证了上海时尚版图的演变，也承载了一代人的风格记忆。从经典到先锋，从潮流萌芽到时尚新生，置地广场始终与城市的时尚脉搏同频共振。
如今，超级壹号店的到来，不仅是品牌的一次焕新，更是都市风格的一次进阶。在这里，太平鸟以更具质感的空间、更前瞻的设计，为都市人群打造一处融合时尚、艺术与个性的体验场域。
全球首家太平鸟超级壹号店内区域
从门店设计上看，首先是视觉的震撼冲击。太平鸟超级壹号店的动态LED光幕外立面焕新南京东路街区景观。步入其中，豁然开朗的两层空间延展铺陈，塑造出沉浸式的时尚场域。
其次是空间的艺术魅力。“随手一拍就是氛围感大片。”李倩刚踏入店中，便忍不住按下快门。
全球首家太平鸟超级壹号店内区域
太平鸟超级壹号店以场景装置与消费体验交织融合，潮流、时尚、艺术元素相得益彰，每一处细节皆散发着旗舰店的高级质感。
店内设置的太平鸟全球品牌代言人王鹤棣同款翅膀打卡区，更是成为吸引无数目光的焦点。站定片刻，一组“翼翼生辉”的大片即刻定格于镜头之中。
太平鸟全球品牌代言人王鹤棣同款翅膀打卡区
更重要的是极佳的购物体验。超级壹号店里汇聚了太平鸟男装、女装、乐町、童装四大核心品牌，满足不同年龄、风格的穿搭需求。从日常通勤到聚会约会，一站式购齐，轻松解锁百变造型。
全球首家太平鸟超级壹号店内区域
逛了一圈下来，李倩渐渐领悟到这个超级壹号店“超级”在哪：它不仅商品更全面，能够展示品牌的基因和个性，而且还通过陈列、互动装置等，给人有别于生活日常的新鲜体验。
“可能因为无处不在的‘翅膀’元素，我总觉得这里更像一个能量场，逛完对美美的生活有了更多的向往和灵感。”李倩说道。
不停挥动的翅膀，也是一种力量。2月24日正式营业当天，结合“翼翼生辉”的开业主题，太平鸟超级壹号店现场出现了3对巨大的机械鎏金羽翼。它们犹如6道能量，在剪彩的一刻依次舞动，颇具未来感——太平鸟用这样的方式对外宣告，在“一路飞行”了近30年后，它依旧渴望用创新，向未来展翅。
全球首家太平鸟超级壹号店开业装置
事实上，太平鸟的创新及升级从2024年就已经开始了。
2024年，太平鸟更新品牌价值主张为“悦享品质时尚”，之后接连在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等地的“黄金地标”开设超级门店。
这些黄金商圈的门店几乎都是面积超1000平方米的精品大店，有些还是面积超1500平方米的独栋多层旗舰店。
当下服装行业整体增速放缓，能持续布局精品大店模式的，势必是一家企业发展到一定程度后的实力展示。它展现出太平鸟对品牌形象建设的巨大投入，对核心客户的持续关注，以及对品牌势头的强劲信心。
一句话，太平鸟，再次出发了。
太平鸟全球品牌代言人王鹤棣来到开业现场
产品变革，演绎高级质感
除了门店，产品也是消费者感知品牌焕新的一大支撑。
在产品变革上，太平鸟也和门店升级保持一致，即更加重视高级质感，不断提升产品品质且持续创新。
比如2024年冬太平鸟全新品质系列，以“甄质‧新生”为主题，通过更加经典、高级、富有质感的产品力，令“品质”成为品牌的关键联想。此外还携手现任LOUIS VUITTON Pre-collection男装首席设计师 JUAN SALAZAR打造联名大师系列，提升设计深度。
再到2025年春太平鸟高端通勤系列，精准锚定都市男女对于精致通勤与社交场景的多重需求，融合臻奢面料与细节工艺，凝练大师风韵。
太平鸟高端通勤系列
通过这些新品系列，太平鸟不仅在产品外观与功能上做出精进，更在材质选择、设计工艺与品牌形象等多维度进行深度打磨，使品牌的质感得以进一步放大和巩固。
一个原因，面对消费代际的更迭，太平鸟重新回答了“卖给谁”这个问题——将核心客群聚焦于积极进取的上升中产。
而质感，正是这个群体对穿搭的永恒追求。
在快节奏的都市生活中，职场人士不仅追求外在的优雅体面，更希望服饰能兼顾通勤、社交等多元场景的需求。因此，太平鸟通过系列化的产品变革，使其与cleanfit、静奢风、适应都市变奏等辞藻挂钩，不仅精准回应了市场的需求，更是对高阶时尚和目标人群的又一次精准狙击。
而要保持这一创新和高端定位的持续推出，背后离不开品牌内部的强大技术支持与研发能力。
为此，太平鸟在产品研发上的投入更加坚定。
太平鸟宁波总部
2024年11月底，太平鸟集团宣布与中国服装科创研究院合作，成立了先进数字化卓越技术中心。通过对打样中心和服装样板工厂的全面升级改造，品牌致力于提升技术研发水平，确保在行业中的技术领先地位。
科技赋能时尚，创新塑造质感。从材质工艺的精进，到设计语言的焕新，再到技术体系的升级，太平鸟正以更加系统化、专业化的方式，不断探索“高级感”的更多可能。
第三次创业，从“国潮”到“国潮”
门店和产品升级，都是太平鸟品牌战略转型具象化的体现。
事实上，这个成立逾30年的品牌，几乎每隔几年都会有一次转型升级。
2015年，太平鸟宣布向年轻化转型；2018年，代表中国品牌首次登上纽约时装周，并迅速成为国潮引领者；2019年，以“太平青年”为主题，亮相巴黎时装周；2020年，推出了几十款联名系列，几乎将年轻人的IP喜好“一网打尽”。
全球首家太平鸟超级壹号店内区域
2024年，太平鸟的全战略升级被其称为“第三次创业”，将品牌价值主张重新提炼为“悦享品质时尚”，锁定新一线/二线城市中产，并从VI视觉、门店、产品进行了一系列焕新。
太平鸟logo焕新
升级焕新的结果也初具成效。2025年1月，太平鸟旗下单月销售额突破百万的门店达到了175家，同比增幅200%。其中，太平鸟宁波天一旗舰店、杭州下沙旗舰店单月销售额突破500万，上海超级壹号店、武汉江汉路旗舰店突破350万。
这样的业绩，在服饰消费市场增速放缓的背景下，不可谓不亮眼。
可以说，每一次大刀阔斧式的转型升级，都为太平鸟品牌注入了无限活力。
而转型和变革，需要的是“翅膀不停扑腾”的实力和勇气。对太平鸟来说，这一方面是30年品牌长期价值的体现，另一方面则是与时代潮流保持共振同频的敏锐。
全球首家太平鸟超级壹号店开业仪式
当下，时代正在悄然发生一些变化。2025年初，中国的智能机器人、中国的动画电影、中国的AI大模型都在世界舞台崭露头角并带来惊喜。而太平鸟作为中国服装行业的领军者，也正在用实际行动开启“创世界级时尚品牌”的征程，努力将中国潮流，变成国际潮流。
作者：田纳西
值班编辑：贾诗卉
