2025第8周营销周报
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耐克携手卡戴珊押宝女性运动市场
Nike（耐克）日前宣布将与金·卡戴珊旗下塑身衣品牌Skims合作，打造一个面向女性的全新健身品牌NikeSkims。新品牌计划于2025年春季在美国市场首发，通过SKIMS和耐克官网以及部分实体店铺销售，并将于2026年扩展至全球市场，新品牌涵盖一系列服装、鞋类和配饰。
BURBERRY 2025 夏季广告大片
BURBERRY 2025 夏季广告大片发布，该系列以 1990 年代末至千禧年初的电影美学为灵感，通过七支复古质感短片，展现跨越时空的都市罗曼史。拍摄于伦敦街头巷尾，将英伦风情与现代时尚完美融合。
Miu Miu 为经典手袋拍自传
在「女人的故事」系列迎来第十五周年之际， Miu Miu 发布第二十九部短片《Autobiografia di una Borsetta》，并于伦敦 Curzon Mayfair 影院进行特别放映。
这部由英国女导演 Joanna Hogg 执导的实验性短片，以品牌标志性 Wander 手袋作为第一视角，通过其流转轨迹与旁白，带领观众经历多个社会阶层的转变。‘
Hirono 小野全球首店亮相上海
近日，泡泡玛特 Hirono 小野全球首店在上海中环广场隆重开业，Hirono 小野全球首店正式落地，标志着以「情绪」为核心的潮玩 IP 正式迈入品牌化运营新阶段。
在 Hirono 小野全球首店中，「情绪」也被放大了，门店以触感反差鲜明的回收木材与混凝土，堆砌出充满时间质感的场域空间，在每一处空间和物品陈列中传递细腻的情绪。材质的差异带来特有的斑驳印记和刻痕，仿佛为来此的体验者无声地讲述着小野的故事。门店还结合了传统中药铺的药柜元素，象征着小野与疗愈的联系，希望为人们提供感受情绪、释放压力的独特体验空间。
妇女节，巴黎欧莱雅重新诠释「我值得拥有」
三八妇女节将近，巴黎欧莱雅携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦带来了三支女性短片，以真实经历生动诠释「我值得拥有」的全新意义：人生路上的每一步，都是宝贵的历练。
自然堂三八妇女节，我本来就超能的
三八妇女节将至，自然堂致敬每一位女性，并发布竖屏宣传片。宣传片中的她们不是天生的超能力者，却拥有无限的内在能量，愿她们永远相信自己的力量。
Songmont x 文淇：随心流浪，自有方向
Songmont山下有松携手品牌大使文淇共同翻越喜马拉雅山，开启了一场「随心流浪，自有方向」的探索之旅。
达美乐推出披萨味香水
为了庆祝情人节，达美乐推出了一款意大利辣香肠披萨风味香水。该款香水采用了披萨一角的形状设计，据称“限量版男女通用香水，带有香料、胡椒和温暖辛辣的香味”。据了解，此次活动是根据品牌的洞察而设计的，即每年情人节当天，该品牌的 Pepperoni Passion 披萨的销量通常会增长 50%。
TCL李东生：中国制造未来在海外最大增量大概率来自新兴市场
TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式近日在北京举行。会后，TCL创始人、董事长李东生接受记者采访时表示，当前全球产业链面临转移与重构，持续由全球化向区域化、本土化方向发展。中国制造未来在海外最大的增量空间大概率来自新兴市场，比如巴西等新兴经济体。目前TCL海外制造基地分布在越南、马来西亚、菲律宾、印尼、印度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等九个国家，实现东南亚、南亚、欧洲、北美、南美等各大区域本土化制造布局。未来，会持续关注新兴市场的增长潜力。
DeepSeek下周起陆续开源5个代码库，每日解锁新内容
DeepSeek宣布，下周起会陆续开源5个代码库，每日都有新内容解锁，进一步分享新的进展。DeepSeek介绍，当前在线服务的模块已经经过测试、部署完备，可以投入生产环境。公司将自己定义为小公司，并表示，每一次分享都会变成强有力的势能，加速行业发展的旅程。DeepSeek还称，这个领域没有高高在上的象牙塔，只有纯粹的车库创业精神与社区共筑的创新力量。（36氪）
比亚迪将在海外推出全尺寸皮卡，正面竞争福特 F-150
据外媒 Drive 22日报道，在海外市场推出了首款皮卡车型 Shark 6 之后，比亚迪又有了新的布局：未来将推出一款全尺寸皮卡，并力图与福特 F-150、雪佛兰 Silverado 和丰田 Tundra 等经典美式皮卡竞争。Shark 6 在海外主要与福特 Ranger 和丰田 Hilux 等中型皮卡竞争。（IT之家）
有史以来首次，亚马逊季度销售额超过沃尔玛
2月20日公布的数据显示，美国电商公司亚马逊的季度销售额有史以来首次超过了美国最大实体零售商沃尔玛。亚马逊本月较早时报告称，第四季度销售额达到1878亿美元，而沃尔玛周四公布的财报显示，其第四季度销售额为1805亿美元。（新浪财经）
阿里云墨西哥数据中心正式开服
2月19日，阿里云宣布墨西哥数据中心正式开服，这是阿里云在拉美区域的首个数据中心，标志着进军南美的重要一步。该数据中心将提供先进的云计算产品，为中国出海企业及当地客户提供世界一流的产品及服务。据了解，阿里云墨西哥数据中心首批上线的产品涵盖弹性计算、云存储、网络服务和容器技术等核心云计算能力，核心产品价格低于其他主流国际云厂商，以满足拉美市场上各行各业对云服务的迅猛需求。未来，阿里云还将继续在当地市场加大生态和服务体系建设投入。
DeepSeek在韩国暂时下架
2月17日，韩国个人信息保护委员会（PIPC）公告，DeepSeek应用程序的韩国本地服务自2月15日（周六）18:00起暂时中断，待按照韩国《个人信息保护法》进行改进和完善后，才会重新上线。
汉堡王首席营销官离职
帕特·奥图尔（Pat O’Toole）近日辞去了汉堡王美国市场负责人的职务,最新被任命为专注于儿童市场的公司Unleashed Brands的首席营销官。该公司旗下拥有The Little Gym等品牌。
SK-II 官宣张钧甯为品牌全新代言人
2 月 19 日， SK-II 官宣张钧甯为品牌全新代言人。次日， SK-II 携手张钧甯，运动博主 @粉红霏菲 ，化妆师时一和创意总监 Gabby 推出短片，在镜头前讲述「素的我敢」的故事。
Prada 宣布演员陈昊宇成为品牌大使
Prada 宣布演员陈昊宇成为新晋品牌大使。在过去一年中，陈昊宇出演了《我才不要和你做朋友呢》和《凡人歌》等作品，荧幕上的她诠释了众多角色，生活中的她保持真诚、纯粹。
FENDI品牌官宣男装代言人檀健次
2月18日，意大利奢侈品品牌FENDI在微博官宣男装代言人檀健次。
拉面范官宣品牌代言人张凌赫
2月17日，拉面范官宣演员张琳赫为品牌代言人，携手张琳赫组成健康生活新搭子，开启0油炸健康面的新吃面时代。
美的空调被暴力卸货引热议
2月20日，有网友发布一条美的空调被暴力卸货视频，并在文案中@ 美的官方直播间。视频一经发出，引发热议，作品点赞量短时间内超过5万，截至发稿，该视频作品已被隐藏或删除。
2月21日早6点，美的官方旗舰店正常开播带货，开播2小时已超过34万人涌入直播间，一大早在线峰值已接近4000人，弹幕词显示多在询问包装及卸货一事。直播间主播回应称，自己只是正常开播，相关事宜领导没有回复，现在无法证实。
据第三方数据平台显示，近30天美的官方旗舰店仅在抖音平台的销售额已近7500万元。
近日，市场监管总局发布最新召回通告，自2025年2月21日起，北京奔驰汽车有限公司召回生产日期在2024年1月11日至2024年1月12日期间的部分国产GLB汽车，共计11辆。召回车辆由于电控车辆稳定行驶系统（ESP）单元可能损坏，水分渗入其内部时，可能影响ESP相关的车辆稳定控制功能和防抱死制动功能，增加车辆发生碰撞的风险，存在安全隐患。（市说新语）
蜜雪冰城通过上市聆讯，全球门店数超4.6万家
2月14日，蜜雪冰城通过香港联交所聆讯，并披露了聆讯后的招股书。招股书显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店，遍布中国及11个海外国家，2024年实现饮品出杯量约90亿杯。根据灼识咨询的报告，按照截至2024年9月30日的门店数计算，蜜雪冰城是全球第一的现制饮品企业。业绩方面，从2022年到2024年，蜜雪冰城的终端零售额从307亿元，增长至583亿元。2024年前九个月，蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元，同比增长21.2%和42.3%。
红果免费短剧APP月活用户达1.58亿
2月18日消息，QuestMobile 数据显示，短剧行业继续保持高速增长态，其中红果免费短剧 APP 在 12 月的月活用户规模已飙升至 1.58亿 。
2024年国内消费级XR设备销量同比下滑25%
根据CINNO Research数据，2024年国内消费级XR市场在AR设备推动下实现四季度销量环比增长21%，但全年销量同比下降25%的表现，其中VR设备表现疲软；AR设备凭借便携性、轻量化及AI技术加持，同比增长25%，成为市场亮点。展望2025年，随着政策支持、技术突破及内容生态不断丰富，预计XR市场整体增长25%，AI+AR眼镜及MR设备将引领行业创新，推动应用场景多元化，为全球XR市场注入新动能。
京东外卖上线一周订单暴涨100倍，近20万餐饮商家申请入驻
京东外卖上线一周后，据相关业务人士了解，部分城市订单量增长超100倍。目前京东外卖已迅速在全国39个城市上线，目前已有近20万餐饮商家申请入驻。
Keep：预计2024年公司拥有人应占年内亏损约5.26亿元-5.56亿元
Keep在港交所公告，集团预计截至2024年12月31日止年度录得公司拥有人应占年内亏损约5.26亿元至5.56亿元；集团预计截至2024年12月31日止年度录得年内经调整亏损净额（非国际财务报告准则计量）约4.6亿元至4.9亿元。
腾讯视频王娟：把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发
在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%-20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”她说。
