一直以来，山姆会员店、胖东来，这些大超市在人们印象中都是卖生鲜、包装食品，最近两年却有点奇怪，它们不但“支摊儿”卖起了羽绒服、滑雪服 ，这些衣服还成了抢手货。
更奇怪的是，这些衣服还备受中产家庭喜爱，直引得人好奇发问：中产阶级不进奢侈品店，为何反而扎堆儿往超市跑？而在山姆，大牌衣服价格也完全令人意想不到——阿玛尼原价8000的羽绒服，山姆直降2000出售。某库249元的羽绒背心，山姆只卖199.9元。
有人分析大牌服饰高额的溢价和营造的稀缺感，已经令大众逐渐失去了兴趣，品质性价比消费观崛起，就连中产家庭也不例外，这很有道理。
山姆凭借强大的供应链和渠道，将众多知名品牌正品搜罗起来，再通过超凡的议价和控价能力，直接将原本高端的价格，压低至普通消费者可承受的范围。中产家庭本身具备一定的消费水平，又追求生活品质，面对这样一番“用心”操作，很难不心动。
事实上不仅山姆，在奥莱、在唯品会，这些品牌折扣赛道玩家身上，品质折扣受欢迎，大众消费改变也体现得很鲜明。比如奥莱一早就成为了中产“消费乐园”，一到周末节假日，奥莱的大量品牌店里就堪比春节抢年货。
尤其是运动户外大牌们，耐克、阿迪、lululemon等，店里2件7折、3件6折的标签，能够轻易让每一个进店人陷入狂热，哪怕很多人一开始只是想进来看看，最后也会乖乖买单。
“线上奥莱”唯品会品牌折扣服饰消费同样火热。其最新数据显示，2024年全年GMV增至2093亿元，穿戴类商品GMV占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。这意味着，越来越多人喜欢通过特卖渠道购买高端品牌服饰，习惯以更少的投入，获得更好的品质。
总的来说，“价格可以降级，但品质却不可以”成为了当下共识，中产更不例外。有人甚至给出了“越是有钱钱越是花得精明”的论断。品质折扣消费，满足了大家“既要又要”“降价不降级”的需求，引来了大家的用脚投票。
而且远不仅服饰，包括食品、家电、家装等大量品类如今同样在拥抱折扣化浪潮，品质折扣消费真正走进了大众的日常生活。
