2025年年初，来自云南昆明南屏步行街的小滇蛇花灯凭借独特造型成为蛇年吉祥物顶流。春节期间，离小滇蛇花灯不远的“蛇滇滇”文创小屋再次吸引了来自全国各地的游客打卡和购买。小滇蛇出圈后，他不仅有了属于自己的名字，由其衍生的周边设计和创意也成为焦点，颇受关注。2月16日，开屏新闻独家采访了蛇滇滇文创团队，揭秘小滇蛇设计幕后故事。
“滇”味十足
小滇蛇有名字了，叫“蛇滇滇”
蛇形花灯蛇身细长，通体金黄，周围布满绿叶与荷花，蛇头圆润饱满，脸部腮红鲜艳配上一双“卡姿兰”大眼睛，口中正吐着红色的信子，新奇有趣的造型让小滇蛇火爆出圈。对此，小滇蛇的设计团队云南巨匠汇文旅设计师刘旸坦言：“火得猝不及防！整体创意方面，这条蛇契合了非常多‘z时代’网友对云南的一个印象，生活非常惬意松弛，所以蛇的脸上是红扑扑的，并用微笑来表达一种很云南和松弛的状态。”
形象出圈后，团队开始策划有关小滇蛇的IP和文创周边，第一件事就是为小滇蛇取名。刘旸说，“因为云南人有一种‘滇感’，我们总是说云南人在打巅峰赛，网络巅峰赛上我们从来没有输过，但是怎么把这种非常有趣和‘滇’结合起来呢，所以最后就取名——蛇滇滇。”
20天打造文创周边
60个品类融入非遗元素
确定名字后，设计团队开始设计和思考周边的文创产品。不到20天的创作周期，让团队倍感压力。
“‘蛇滇滇’这个系列文创产品的整体创意和制作周期，先说制作周期部分，因为它的爆火其实是在跨年的时候，就是2025年1月1日正式在南屏街亮相，然后获得了很多网友的关注。我们第一时间想到了要把它延展成更有趣的一些文创产品。但是因为在春节期间，很多工厂很难在短时间内有快速的反应，所以我们在现有的基础条件下，选择了目前的这些品类。”刘旸介绍，目前“蛇滇滇”文创产品有60个品类，包括明信片、环保袋、冰箱贴、杯垫等。“周边的形象设计选择了很多颜色，因为蛇其实是很幸运的象征，最适合与饱和度高的颜色搭配起来，荧光黄色，非常亮的粉色，还有紫色、红色等都很适合，这些鲜亮的颜色同样也代表云南人热爱生活的状态。”
刘旸说，文创设计还融入云南非遗文化元素。“蛇滇滇”系列文创中，甲马是比较受欢迎的，大家都知道甲马是一种大理的民间木刻版画艺术，是非遗文化传承。所以设计师在设计的时候就融合甲马的非遗元素，让“蛇滇滇”的形态用木刻版画进行呈现。1月26日，“蛇滇滇”文创小屋正式在南屏步行街亮相，为了和原版的花灯蛇有呼应，文创小屋的地点选择在最近街区。
“蛇滇滇”有了新粉丝
春节伴手礼，游客更加偏爱送文创
整个春节期间，打卡“蛇滇滇”文创小屋的市民和游客络绎不绝。
刘旸说，“一开始，由于降雪降温，我们有些担心销售问题。随着气温变暖，没想到，第二天销售就破万，之后的销售额也非常稳定。为了推广，我们也策划了一些活动，消费者只要在社交平台上关注我们的账号，成为‘蛇滇滇’的粉丝就可以获得福利，同时分享‘蛇滇滇’的文创产品同样也有礼物送出。”
据介绍，“蛇滇滇”系列文创产品中最受欢迎的是小福袋，然后还有冰箱贴和杯垫。其中，非遗甲马也深受游客喜欢。
大胆跨界
融入云南民族元素，打造“蛇滇滇”品牌
春节假期后，结合“云南非遗过大年”的主题，“蛇滇滇”系列还进行了大胆的跨界。“今年南屏街步行街在春节期间举办了‘非遗贺新春’系列活动，吸引很多外地游客来打卡，所以我们在做蛇和产品之间的一个跨界的时候，其实是要融入很多的云南民族元素，此外我们还希望‘蛇滇滇’可以和云南本土的特色民族品牌产品进行互动。”刘旸透露，在“蛇滇滇”文创小屋，游客除了可以买到周边产品外，还可以选择“蛇滇滇”限定版的云南各色伴手礼。
开屏新闻记者 晋娜 文 图片由云南巨匠汇文旅提供
一审 熊波
责任编辑 吕世成 陈洁
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主编 林舒佳
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