2025年2月12日，在全球哈利·波特粉丝的期待中，备受瞩目的“哈利·波特制片厂之旅”正式宣布将于2027年在上海锦江乐园开幕。这一消息也标志着上海锦江乐园在全球娱乐市场上的一次重大布局。
作为华纳兄弟与锦江国际集团的合作成果，这一项目不仅是中国首次迎来这一全球知名IP的沉浸式体验，也是继伦敦和东京之后，世界上第三个哈利·波特制片厂之旅。
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锦江牵手华纳
2024年12月，锦江国际集团与华纳兄弟探索集团全球体验事业部正式签署了合作协议，共同开发这一项目。根据协议，锦江乐园将进行大规模改造，预计在2027年完成并向公众开放。这一项目的启动已经通过监管审批，标志着其顺利推进。
华纳兄弟是哈利·波特电影版权的所有者。在此之前，NBC环球以两亿美元的价格从华纳兄弟手中获得了J.K.罗琳的《哈利·波特》和《神奇动物》特许经营权，可用于主题乐园。不过，自2018年起，华纳兄弟开始进一步拓展主题公园业务，准备进军环球和迪士尼两大巨头垄断的主题公园市场。
上海锦江乐园是上海第一家大型专业游乐园，1998年共投资9000余万元相继建成了全国独创的具国际水平的“欢乐世界”和“峡谷漂流”两项目，经典项目上海大转盘摩天轮曾是不少上海人的童年记忆。
但随着城市发展变迁和大批新的主题乐园项目涌现，已运营40年的锦江乐园，其设施设备已无法满足市场的新需求。为此，锦江国际集团依托文旅全产业链优势，近年来积极谋划上海锦江乐园升级改造。
“让哈迷驻足尖叫”
2025年1月26日起，锦江乐园已暂停开放，预计将于2027年完成升级改造工作并重新迎客，摩天轮也将迎来焕新亮相。
据悉，未来哈利·波特制片厂之旅（上海）将占地53000平方米，将为中国乃至亚洲的“哈迷”们提供更加丰富的沉浸式体验，让游客不仅能够重温电影中的经典场景，还能更深入地了解电影制作的幕后秘密。
园区内将重现电影中的经典场景，并展示电影制作的幕后秘密。游客可以参观到哈利·波特系列电影中的标志性道具、服饰和布景，了解特效制作的过程。此外，园区还将设置互动性强的魔法体验区，例如魔杖使用体验、魔法课堂以及与电影角色的互动活动。
从此前华纳兄弟在英国伦敦和日本东京已建成开放的两大哈利·波特制片厂之旅项目来看，霍格沃茨的特快列车、魔法学校师生每天打卡的大厅、邓布利多校长室、魔药课教室自动搅拌的药罐等电影中的标志性场景还原度极高。有参观过伦敦项目的中国游客称，该项目的沉浸感达到“让哈迷驻足尖叫的程度”。
为了提升游客的整体体验，园区内将提供餐饮、购物等配套设施，并且这些设施将特别融入本土化元素，以适应中国游客的需求和文化背景。园区将与中国市场的文化特点和娱乐需求紧密结合，确保游客在熟悉的环境中享受魔法世界的魅力。
未来，随着项目的推进，相关配套设施如主题酒店的建设也将同步进行，为游客提供更加丰富的体验。
增收至15亿元
哈利·波特制片厂之旅的落地，预计将对上海的旅游业产生显著影响。锦江乐园作为上海历史悠久的游乐场之一，其改建成哈利·波特主题公园将吸引更多的国内外游客，促进旅游经济的发展。根据相关数据，锦江乐园的改造预计将增加其年营收至约15亿元人民币，进一步巩固上海作为全球娱乐中心的地位。
有旅游业专家预测，随着这一全球热门IP的引入，上海锦江乐园的游客量将显著增加，吸引更多的国际游客和家庭游客。园区的开幕将直接带动上海及周边地区的经济增长，涉及餐饮、住宿、零售等行业。
尤其是锦江国际集团旗下的锦江股份（600754），其在酒店和餐饮行业的布局将受益于这一主题公园的建设。锦江股份在上海及全国各地运营着大量的酒店、餐饮和旅游设施。锦江股份的餐饮和酒店业务可望通过与哈利·波特制片厂之旅的紧密结合，提升品牌影响力和市场份额。
作为参照，“哈利·波特的魔法世界”是北京环球影城的最热门的景区之一。根据统计，2023年北京环球影城接待游客量达到988万人次，位居全球第15位；吸引环球商圈的客流量达到了1600万人次。
上海迪士尼乐园2023年接待游客约1400万人次，位居全球第5位。
华纳兄弟在伦敦的“哈利·波特制片厂之旅”未披露具体游客数量，不过，根据华纳兄弟集团2022年的财务报告，该项目在2022年的销售额达到创纪录的1.844亿美元（约合1.491亿英镑）。
哈利·波特制片厂之旅的落户是华纳兄弟在中国市场的重要尝试，更是上海锦江乐园的一次重大转型，同时是其全球化战略中的一次重大跃进。
项目不仅将提升上海锦江乐园的品牌影响力，还将在未来几年中为上海及周边地区的旅游业带来持续增长。迪士尼、长隆等其他大型主题公园的竞争，也将进一步推动上海锦江乐园在内容创新、娱乐体验和市场营销上的持续发力。
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