在备受瞩目的2025年春节档中，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以增速惊人的票房，不仅刷新了国产动画的纪录，更在全国范围内掀起了一场前所未有的文旅热潮。
（截至2025年2月13日 16:00）
虽然“哪吒效应”席卷整个文旅市场，但影视赋能文旅并不罕见，旅业如何在《哪吒2》带来的巨大流量中借力，值得更多思考。
流量狂飙，各地开启“抢娃模式”
从数据上看，随着《哪吒2》的热映，与哪吒相关的旅游搜索量在同程旅行等平台上呈现出了爆发式的增长。
据同程旅行数据显示，截至2月9日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍，而影院周边的酒店搜索量也增长了3倍以上。
四川宜宾、天津河西区等地，由于拥有与哪吒文化紧密相关的地标，则成为了此次文旅热潮中的最大“受益者”。宜宾凭借20余处哪吒地标，如哪吒行宫、陈塘关遗址等，吸引了大量游客的目光，酒店订单量因此增长了30%。
而天津河西区则因陈塘庄附近的哪吒小镇，酒店预订量飙升了60%。此外，河南南阳西峡县的哪吒庙景区也获益颇丰，当地酒店在2月份第一周的预订量环比增长近100%。
在这场文旅盛宴中，各地对于“哪吒故里”标签的争夺也愈演愈烈。天津文旅部门喊话“哪吒是天津陈塘庄人”，安徽固镇则力证“九湾是闹海原型地”，四川宜宾更是凭借丰富的哪吒地标和“中国哪吒文化之乡”的称号，在这场IP争夺战中占尽热度。
《哪吒2》的热度还跨越了国界，辐射至海外市场。
日本、东南亚等地的游客通过这部影视IP，对中国文旅资源产生了浓厚的兴趣。据红星新闻报道，春节后成都入境游人数增长近10%，部分越南游客为看《哪吒2》专程来成都，只因电影制作公司坐落于此。
值得一提的是，由于英法等西欧国家暂无排片计划，不少海外华人甚至自发“组团”计划专程去希腊观看热乎的《哪吒2》。不少人调侃道：“《哪吒2》即将引爆希腊旅游小高峰。”
引领趋势，“影视+文旅”不容小觑
《哪吒2》为各地带来的旅游热度成功印证了“影视+文旅”的联动潜力，而其核心在于将文化符号转化为旅游吸引力，实现了文化资源的创造性转化与创新性发展。
在这一波热潮中，“场景化体验”成为了吸引游客的最新推手。例如，陕西汉中的天师堂因其在外观上酷似电影中的“玉虚宫”而意外走红，游客们慕名而来，打卡这一独特的“八卦形建筑群”。
同样，四川江油的乾元山金光洞，凭借其作为“太乙真人修炼地”的传说背景，游客量实现了翻倍增长，当地政府更是及时响应，升级道路设施以更好地服务日益增长的客流量，进一步促进了地方经济的发展。
此外，文化认同感的驱动同样重要。如今的游客早已不再满足于传统的观光游览，而是更渴望获得文化的沉浸与共鸣。
由此，江西等地创新性地打造了“元宇宙陈塘关”，四川则推出了哪吒主题儿童剧，这些举措不仅将古老的神话场景转化为游客可亲身参与的文旅产品，更激发了游客对传统文化的兴趣与尊重，促进了文化的传承与发展。
令人欣喜的是，本次春节档“影视+文旅”的联动还促进了跨行业的创新合作。在北京，一家湖北菜馆推出了“哪吒套餐”，将地方特色美食与热门IP相结合，顾客凭电影票根即可享受折扣，这一创意不仅吸引了大量影迷，也带动了餐饮业的消费。
山东的乐陵影视城也因成功复原《唐探1900》的“1900唐人街”，短短7天内便吸引了15万人次游客，周边收入超过9000万元，获得了可观的经济效益。
图源：小红书
如何借力？旅业更上一层楼
流量红利易逝，如何将“爆款效应”转化为可持续的文旅竞争力？
或许可以在本次宜宾市的成功中获取经验。宜宾通过将哪吒传说申报为非物质文化遗产，并精心打造“哪吒文化体验馆”，不仅增强了游客对地方文化的认知，也实现了本土文化与旅游的深度融合。
图源：川观新闻
因此，在挖掘IP价值时，要建立与本土文化的深层次联系，而非仅仅追求表面的符号化应用。深耕文化内涵，才能避免落入“蹭热度式开发”的陷阱。
打造差异化产品亦是提升文旅吸引力的关键。天津河西区巧妙地将“哪吒小镇”与近代历史街区相结合，推出亲子研学路线，既满足了家庭游客的教育需求，又赋予了传统街区新的活力。
河南博物院则通过与《封神第二部》的联动，利用文物解读电影美术灵感，实现了“影史对话”，这种跨界合作不仅丰富了博物馆的展示内容，也拓宽了文化传播的渠道，展现了文旅融合的无限可能。
然而，在追求创新与吸引力的同时，还需强化服务与体验。旅游经济师赵焕焱从游客角度指出，提升服务质量和完善游客反馈机制值得重视。
江油乾元山通过优化停车场和错车道，有效缓解旅游高峰期的拥堵问题，提升了游客的出行体验。此外，多地推出的“电影票根换景点优惠”等活动，不仅延长了消费链，也增强了游客的参与感。
将“爆款效应”转化为可持续的文旅竞争力，需要深入挖掘文化内涵、打造差异化产品、强化服务与体验，并在保护与创新之间找到平衡点。只有这样，才能在流量红利易逝的市场环境中，打造出具有独特魅力和持久生命力的文旅燃点。
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