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当前，国内经济面临消费需求不足，政府用各种手段提振旅游消费，包括大力支持入境旅游。令人感到可惜的是，国内消费需求不足的同时，不少高端消费力随着出境游流向海外。如果这些消费留在国内，能一定程度上当前缓解需求不足的困境。但是没办法，腿长在游客自己身上，高净值客群合法的出国旅游、购物，谁都不能阻拦。那么，不如正视差距，努力提升国内的旅游品质、服务体验，用更优质的旅游产品把高端旅游消费留在国内。
2024年，各国都薅走了多少中国游客？本期，知酷文旅挑一些重点国家的数据进行分析汇总。
中国旅游贸易逆差
首先，看看中国的出入境数据。中国未公布国际旅游人次，仅公布非常粗略的边检数据，2024年移民管理局累计查验出入境外国人6488万人次，同比增长82.9%，查验内地居民出入境2.91亿人次，同比增长41.3%。这些数据是入境统计一次，出境统计一次，数据需除以2，才是大概的入境外国人和出境中国人的数据。
2024年约有3244万外国人入境中国大陆，包含免签外国人，这个数据中包含公务、商务、留学、边贸等各种目的，也包含海外华人各种目的来到中国。按过去的比例，符合旅游统计标准的外国人，约占全体入境外国人的60%左右，大约2000万人次。
中国人出境旅游的有多少呢？2024年，移民管理机构查验内地居民出入境2.91亿人次，除以2，出境约1.45亿人次，这其中包含前往港澳台的，也包含前往外国的，相关部门并未公布两者各自是多少。知酷文旅查询港澳台统计部门公布的接待中国大陆游客的数据，反向推算出，2024年前往外国内地居民数量的是8600万人次。当前，这8600万人次不全是游客，留学、探亲、边境贸易、公务商务、务工等目的也占到相当大的比例。知酷文旅粗略估计，符合旅游统计标准的也占60%左右，大约5000万人次。
来了2000万外国人来旅游，有5000万内地居民出国旅游，显然还是流出去的旅游消费力多。那么，都是哪些国家薅走了中国高净值游客呢？以下数据来自各国旅游局、统计局和权威媒体。
6国分走中国出境游大半蛋糕
首先是日本，2024年日本有核污水排海的负面事件，中国互联网上对日舆论也十分不友好，但仍挡不住中国游客赴日游的热情。2024年，共有698万人次中国大陆游客赴日，同比暴增188%。日本超过泰国，成为吸引中国大陆游客最多的国家。加上604万中国台湾游客、268万中国香港游客赴日旅游，合计中国大陆和港台游客占到日本国际游客总数的42.5%，稳居第一。知酷文旅对此不褒不贬，只能说在互联网上参与对日舆论战的人，和赴日游的人，是两波不相干的人。
日本大阪樱花季
在中国游客的带动下，2024年日本接待国际游客3689万人次，同比增长47.1%，成为亚洲国家中国际游客排名第一的国家，高于中国，高于泰国。不仅如此，去日的中国游客普遍旅游支出更高，更舍得花钱采购日本的奢侈品、化妆品和生活日用品。日本甚至为了让中国游客花更多的钱，取消了免税品购买额上限的限制，全力吸取中国的高端消费力。
据日本观光厅统计，2023年中国大陆游客在日人均花费1.5万元人民币，比国际游客的平均水平高出36.4%。按照该数据推算，2024年大陆游客为日本贡献了1000亿元的直接消费，相当于陕西省2024年全省零售品消费总额的十分之一。
其次是泰国，2024年泰国吸引了670万人次中国大陆游客。泰国相对日本来说，优势是价格低，且亚热带气候更加宜人，曾经高峰时期泰国每年接待1000万左右的中国大陆游客。但近一两年泰国旅游的安全事情频出，甚至有绑架事件，不少游客顾及自身安全，选择了去日韩、新加坡等发达国家，接待中国游客数量第一的桂冠，也被日本夺去了。
排名第三的是韩国。韩国国土面积仅和浙江省相当，也没啥特别出色的旅游资源，但就是靠着中国游客的鼎力支持，将2024年国际旅游人次干到1636万，同比增长48.4%。中国大陆游客赴韩人次460万，位居第一，且同比暴涨128%。大陆游客占韩国国际游客总数的28%。韩国的美妆、潮流文化是出了名的，去韩国的大陆游客同样是大肆买买买。
排名第四的是越南，2024年接待370万中国大陆游客。相对来说，越南的中国游客数量有水分，中越边境有大量的边民边贸，还有许多边境旅游一日团，以至于中越双方在广西崇左口岸建立了中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区，这些撑大了越南的中国游客数量。
越南的经济发达程度远不如中国，却“高傲”的不给中国开放免签，去越南旅游还得办理签证。从这个细节便可看出越南政府对中国游客的真实态度。
越南芽庄婆那加占婆塔
排名第五、第六的分别是马来西亚和新加坡，各自接待了329万、308万中国大陆游客。这两个国家都在2024年对中国游客实行免签，由此客流量暴增。
以上6个东亚和东南亚国家，合计接待了2837万大陆游客，占了内地居民出国旅游的半壁江山。
长线旅游目的地吸引力大跌
其他亚洲国家中，印度尼西亚2024年预计接待中国大陆游客150万人次，柬埔寨接待了85万大陆游客，菲律宾接待31万大陆游客，马尔代夫接待26万大陆游客，尼泊尔接待10万大陆游客。
美国、欧洲等长线国家，由于机票成本高、卡签证等原因，相比疫情之前，旅游吸引力大大下降。2024年，中国大陆游客赴美游仅162万人次，仅为疫情前的一半。顺带一提，2024年美国接待国际游客数量约7000万人次，中国游客在其中的占比微乎其微。
北美洲另一国家加拿大，2024年1-11月接待中国大陆游客30万人次。
欧洲国家2024年接待中国大陆游客数量也远未恢复至疫情前。法国有奥运会加持，国际游客数量突破一亿人次，而大陆游客只有90万左右，不足疫情前的50%。西班牙国际游客9400万人次，大陆游客仅有64万人次。土耳其接待国际游客约6200万人次，大陆游客仅41万人次。
值得一提的是战火中的俄罗斯，俄罗斯由于受西方国家制裁，国际游客数量大跌，2024年约有85万中国大陆游客赴俄旅行，约占俄罗斯国际游客数量的一半。
俄罗斯冬宫博物馆夜景
大洋洲国家中，澳大利亚和新西兰2024年1-11月分别接待大陆游客82万人次、24万人次，约为2019年同期的2/3。
中东国家中，迪拜接待大陆游客约100万人次，埃及接待大陆游客约30万人次。
拉丁美洲国家、非洲国家接待中国游客数量都比较低，属于非常小众的出境游目的地。
最后，知酷文旅期待国内旅游企业提高旅游体验和服务品质，以优质的旅游产品留住高净值人群的消费力。也呼吁国内高净值人群更多的在国内释放消费力，只有消费力更多在国内，才能畅通内循环为主的经济链条。你赚钱了，你在国内花掉，其他人才能赚到钱，其他人赚到钱，再去消费你的产品和服务，你赚到更多的钱。如此循环往复，经济发展才能越滚越大。拉丁美洲等世界上一众跌入中等收入陷阱的国家，他们经济失败的一个根源就是他们精英赚到钱后就往美国跑，投资美国、为美国贡献消费，而不是发展自己的国家。
作者｜吴莫言
编辑｜于佳钰
设计 | Joe
图片来源｜摄图网
