日前，第十二届北京惠民文化消费季收官。6大板块、20余项主体活动、超300项精品市场活动、联动325家企业、带动消费金额142.27亿元、惠民让利27.54亿元……以“悦享文化·约惠生活”为主题的本届北京惠民文化消费季，展现了首都文化消费市场的蓬勃生机。从数据成果到创新实践，再到长远价值，这场文化盛宴不仅满足了市民多元的文化需求，更为城市发展注入动能。
消费结构优化升级
本届北京惠民文化消费季以惠民利企为核心理念，通过丰富活动形式、优化消费场景，实现经济效益与社会效益双丰收。在演艺领域，2024年北京音乐剧票房收入近2亿元，“大戏看北京”展演季推出114部剧目、580场演出，堪称全国演艺市场的风向标。同时，文博旅游持续升温，2024年暑期“文博研学”搜索热度同比上涨200%，国家博物馆“凤冠冰箱贴”单款销量近8万个，带动系列文创销售额超千万元，彰显“小文创撬动大经济”的独特魅力。
北京惠民文化消费季带动夜间经济与首发经济，彰显了“国际范儿”。2024年前三季度，北京市新开设品牌首店、旗舰店、创新概念店717家，其中国际品牌105家，同比增长40%。“夜京城”活动包括22个地标、73个打卡地。其中北京朝阳国际灯光节以“AI聚朝阳”为特色主题，吸引来自亚太、欧美、非洲、阿拉伯地区近80家媒体报道，客流量超1200万人次。在园博园推出的大规模灯会“京彩灯会”，累计接待国内外游客50余万人次。
亮眼的数据背后是消费结构的优化升级。《2024年北京文化消费报告》显示，2024年北京居民人均教育文化娱乐支出达4541元，同比增长19.5%，增速居八项消费之首，对整体消费的拉动作用明显。北京的文化新业态企业营收同比增长11.7%，占全市文化企业总收入的71.6%，63家企业和28个项目分别入选国家文化出口重点名单，数量均居全国第一。
跨界融合激发潜能
创新是北京惠民文化消费季的重要引擎。本届北京惠民文化消费季通过场景融合、科技赋能、跨界联动等方式，不仅为消费者打造多层次、沉浸式的消费体验，还推动着传统文化与现代生活深度对接。
本届北京惠民文化消费季致力于推动文商旅体融合，整合6大板块资源，策划潮人嘉年华、国潮、文化市集等文商旅融合项目。围绕北京中轴线申遗成功，北京惠民文化消费季策划开展的中轴线研学游Citywalk、艺术研学等系列活动备受欢迎，大美中轴等8条复古“京味”巴士线路国庆期间合计服务游客9.8万人次，中轴线文创拼图、榫卯模型等80款文创产品和区域内老字号产品热销，掀起文化消费新风潮。
地区联动成效显著。“最美京郊丰收节”“农事研学游乡村”等活动联动顺义、昌平等周边郊区，带动文旅消费。京津冀协同发展理念深入实践，河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”项目推出专属优惠方案，实现三地文化资源共享。
科技创新则为文化消费带来更多可能，数字技术为传统文化注入活力。首钢“超体空间”凭借VR电竞、沉浸式剧场等项目，2024年国庆期间日均客流量达4.2万人次；朝阳大悦城“DK自然典藏百科展”以声光电技术重现宇宙奇观，成为亲子科普热门打卡地。文博领域借助数字化实现破圈，故宫“数字文物库”线上访问量突破1亿次，线下数字艺术展通过互动装置让观众“触摸”历史。
丰富的跨界联动正在推动文化与体育、电竞、商业等领域深度融合。王者荣耀年度总决赛落地北京，带动直接经济效益约3.03亿元；世界泳联花样游泳世界杯、中国网球公开赛等国际赛事激发周边消费超亿元；798艺术区“星瑶造物”生活节、郎园Station银盐复古市集等吸引数十万游客，实现“文化+”业态的多元变现……这些跨界融合不仅拓宽了消费场景，更培育了新的经济增长点。
赋能城市高质量发展
北京惠民文化消费季是惠民工程，更是推动城市能级提升、增强文化软实力的重要抓手。
经济提质为文化产业发展带来新动能。北京惠民文化消费季通过扶持中小微企业、孵化文化新业态，为产业升级注入活力。2024年前三季度，北京文化新业态营收占比超七成，数字出版、网络视听等领域增速领先全国。63家文化出口重点企业覆盖影视、出版、动漫等领域，年出口额超50亿美元，凸显首都文化产业的国际竞争力。夜间经济、首发经济等新模式也进一步优化消费结构，为经济可持续发展提供新引擎。
深厚文化底蕴是北京重要的城市名片。2024年北京中轴线申遗成功催生文化消费热潮，相关研学、文创、旅游产品形成完整产业链，推动历史文化遗产的现代转化。“大戏看北京”展演季、北京国际电影节等活动品牌影响力持续扩大，吸引全球优质资源集聚。博物馆、书店、剧场等文化空间成为城市“精神地标”，“我与地坛”书市展销图书40万种，接待读者50万人次，全民阅读氛围日益浓厚……这些实践不仅提升了北京的城市文化品位，更增强市民的文化认同感。
北京惠民文化消费季坚持民生普惠，致力于让更多市民共享优质文化发展成果。数据显示，2024年国庆期间，北京发放130万元观演优惠券、1000万元观影券，惠及超百万市民；全市书店推出“疯狂星期一”图书大促，万种图书折扣低至3折；文博场馆免费开放日增至每月两次，覆盖人群超200万。
从经济拉动到文化传承，从产业升级到民生改善，这场持续12年的文化实践，不仅为消费市场注入了新活力，更探索着文化与城市共生共荣的高质量发展之路，成为首都文化繁荣的生动注脚。
（作者系北京惠民文化消费季组织策划成员）
来源：人民日报海外版
