春节假期最后一天，#柯淳 好一个乖乖女#登上微博热搜，最高登上主榜第四位，随后，这部短剧便开启了每日一上榜模式，男主角柯淳也频繁登上热搜高位。截至目前《好一个乖乖女》红果短剧站内热度多次蝉联榜一，播放量破10亿。
短剧春节档行至尾声，《好一个乖乖女》屡登热搜，强势出圈，成为这届多方入局的短剧春节档的新近一个“爆款”案例。
春节前夕，各大平台纷纷发出片单抢占短剧春节档，这也让外界对于今年短剧的表现格外受到关注。但春节过后，业内普遍观点是2025春节档的短剧归于平淡，行业没有出现类似《我在八零年代当后妈》这样的现象级出圈的作品。
而《好一个乖乖女》等作品的出现，也解释了短剧的爆款逻辑已经发生了一定的变化。我们第一时间和《好一个乖乖女》主创的访谈，也印证了其中的一些猜想。
从行业层面来看，短剧已经成为众多观众的“日常”文娱消费选择。
春节期间，刘晓庆春节期间一直在看红果短剧，并晒出自己的追剧片单，并官宣也打算拍摄一部短剧；年前杨迪和妈妈在超市买年货，偶遇红果爆款短剧《情迷上海滩》《他过分野》的男演员王道铁、曾辉，上演社牛追星名场面……这些都印证了短剧消费的泛化，也证明了短剧依然具备旺盛的消费基础。
但免费模式也让短剧的内容和受众进一步泛化，这让短剧的内容制作和营销发行都发生了一些变化。
复盘过去的短剧春节档，也有“爆款”，包括《好一个乖乖女》《共你揽晴空》《老千》《剑二十四》在内，免费短剧模式给了短剧内容方更大话语权，给了观众更多选择，也让热度分配更多元，不像往年那么头部集中。
在这些短剧作品中也可以看到，今年春节档短剧已经普遍通过多维度全面升级来打造精品，从而触达更广泛的受众群体。而好的短剧也可以在免费模式里获得更大规模的观众，享受长尾收益。
对短剧春节档，也不妨用更多元的评价体系来看待。而这也正是比以往更加注重创新的2025年开年传递出的短剧行业重要趋势之一。
短剧受众更泛化，
《好一个乖乖女》春节档“后发”出圈
《好一个乖乖女》上线一周，抖音主话题播放量6亿，男女主赵柯淳、余茵一周涨粉累计150w+，“好一个乖乖女”、“柯淳 好一个乖乖女”、“好一个乖乖女 男女主演技”等话题连上多日微博热搜。
相关数据显示，春节期间，微博作品纯讨论量最高的短剧，便是《好一个乖乖女》，讨论量超13万，几乎是其他短剧的10倍。
截至目前，《好一个乖乖女》红果短剧站内热度已经多次蝉联榜一，观看量超10亿。
最后一集的结尾，导演打下结束语 “谨献给屏幕前所有女孩，请务必救自己于这世间水火，祝每个女孩都能大胆拥抱幸福”，激起庞大的互动量。诗帆说，“从最后一集 3.7 万多条留言中，我感受到了女孩们的力量，这超出了剧本身的价值，让我非常自豪。”
导演诗帆表示，这几天几乎是“睡在抖音”，在社交媒体上看到很多粉丝用心写的人物和制作方面的解读。她最大的感慨，相比以往的作品受到关注，这次形成了创作上的健康闭环，作品上线后观众赋予其新的理解，延续了作品的生命。
作为于今无量的自制剧项目，《好一个乖乖女》从去年9月开始筹备，并于12月12日杀青，在和红果团队沟通后选择定档春节档。
于今无量创始人李峻丞表示，他们的自制剧基本是供给红果。因为红果帮助行业解决了两个关键问题，一是分账透明，通过一年多建立了行业信任度；二是免费模式解决了盗版问题。“这两个问题是行业此前探讨的重点，所以大家大多会优先选择与红果合作。”
从信息流广告起家的于今无量，经历了小程序短剧向免费短剧的变迁，年产能现已达到200部，曾制作出《快穿，病娇男主他又吃醋了》《撒娇大叔最好命》《落入大雾将你遗忘》等多部爆款短剧。
在李峻丞看来，随着免费模式的兴起，短剧市场的受众群体一定会更广谱，受众也会更加的年轻化，粘性也更高，并且受众数量还有上升的趋势。受众的泛化，也带动了诸如《好一个乖乖女》这样的精品短剧进入大众视野，被更多人看到，引发热议。
事实上，不仅《好一个乖乖女》，进入后春节档，多部短剧的数据都有明显攀升。仅在红果短剧平台，《好一个乖乖女》和《老千》播放量破10亿，《咬清梨》《共你揽晴空》《老千》《剑二十四》等多部短剧站内热度破2000万，其中不仅有众多红果擅长的女频向作品，也有《老千》这样的男频向作品，整体覆盖武侠、谍战、悬疑等多元题材。
与此同时，因为短剧《咬清梨》《春日迟》等短剧中，暗恋、女追男的设定，让#谁懂暗恋成真的含金量##女追男算是遇到棉花了#词条登上热搜。春节档期间，刘晓庆官宣拍摄第一部短剧，于正官宣签约刘擎、滕泽文两位短剧演员，也陆续引发热议，频掀讨论话题。
这也从侧面说明，今年短剧春节档并非没有“爆款”，短剧也依然是话题常客。在非假期的日常消费时间，短剧爆款又回来了。
只是相比去年，免费模式主导的春节档给了短剧内容方更大话语权，给了观众更多选择，热度分配更多元，也不像往年那样向头部集中。
深耕免费，《好一个乖乖女》的爆发
是团队与市场匹配的结果
作为今年春节档短剧的出圈之作，李峻丞将《好一个乖乖女》的爆发视为团队等待的结果。
李峻丞表示，于今无量的风格更偏向免费市场，一直在等待机会。“《好一个乖乖女》在春节档的表现是我们等待的结果，刚好我们的发展与市场发展相匹配，我们只在春节档重点推出了这一部剧，会在各方面给予保障。”
正如李峻丞谈到，一个爆款的产生，从选角演员、导演，后期还有发行，每一个环节都缺一不可。少了任何一个环节，几率就会降低。《好一个乖乖女》正是在每一个环节都做到了极致。
此外，《好一个乖乖女》很关键的一个点在于它精准地捕捉了社会议题，其中包括女性议题，引发情感共鸣，打中了很多女性的情感需求。
拆解来看，在剧本层面，诗帆导演去年9月在番茄小说看到《好一个乖乖女》原著后，就对这个故事产生了极大的共情，在改编过程中，花了更多时间打磨。事后证明改编是成功的，也得到了原著作者我煞费苦心的肯定。
相较于“霸道总裁追妻火葬场”的老梗，《好一个乖乖女》讲述了表面乖巧实则腹黑的女主鹿鸣于（余茵饰）与外表浪荡不羁实则情根深种的男主段休冥（柯淳饰）两人感情从女主利用男主复仇，男主无条件托举到两人双向奔赴的结局。
诗帆在创作初期中多次翻看原著，期间也得到了原著作者的肯定和鼓励。在保证原著粉良好观看感受，保留主要人物故事线的同时再做改编上的发挥，也是诗帆导演创作的基本理念。
在诗帆的理解中，鹿鸣野不是刻板印象的大女主，段休冥也是反套路的。“男女主外表和内核相反，鹿鸣于外表柔弱但内心强大、独立，从第一集就开始自救，利用男主但不依附男主。她代表了很多现实生活中的女性，她的故事逐渐变成了看剧女生们的故事。”
基于此，“反套路选角”正是诗帆导演最初的选角思路。男女主的外表与内核都具有强反差。男主选定了身高188拥有冷峻外形的短剧男演员新生代流量赵柯淳，女主诗帆导演则二搭选定了娇俏甜美的女演员余茵。
男主外表冷峻孤傲实则内心澄明炽热，女主则外表娇小柔弱实则果敢坚毅，“双强恋情”“引导型男主+自救型女主”的鲜明人设，加之导演擅长挖掘男女主之间的情感互动，也使得CP感自主萌发，吸引观众入坑追更。
此外，在制作层面，《好一个乖乖女》的质感也可圈可点，服化道、配乐和妆造等都是网友评价中高频提及的关键词。
“短剧的预算成本，需要我们在有限成本下，对服化道、灯光和道具进行迭代提高，用心考究。”诗帆提到。
比如主创团队认为服化道上需要设计一个外化的道具以推动故事剧情，最后选定了珍珠发卡。女主常佩戴的珍珠发卡既作为大伯控制女主的一个外化道具出现，同时也串联起女主妈妈和大伯感情线，在多场女主与大伯对手戏时频繁出镜。
从导演的角度，诗帆还感受到，题材与受众之间引发的强烈情感共鸣，让这部短剧引发的讨论具有了更好的长尾效应。
“之前的短剧可能大家就是搞强情绪，然后可能就是给观众去强行背一些东西，但这些长期来看一定会疲劳的。只有让观众主动地参与进来，且让他们能有一定的思考空间，它才有可能成为一个比较长期传播的作品。”诗帆表示。
免费模式成主流，
让更多创作团队跑出
《好一个乖乖女》是于今无量对于当下短剧市场的一次精准出击。
李峻丞坦言，《好一个乖乖女》为整个短剧市场，也为于今无量团队，在2025年开了一个好头。
于今无量团队虽然并非影视专业出身，但自2021年的信息流广告时期就入局短剧行业，在短剧行业积累了丰富的制作经验和行业资源。在短剧行业过去一年的快速发展中，李峻丞很早就预判免费市场将是主流。
李峻丞表示，“最早在23年的时候，大家会探讨说短剧到底它的生命周期有多久，其实在24年，尤其是下半年的时候，我们的感触会更加的强烈，就是它真的会变成一个比较常态化的一个行业。”
这让于今无量持续留在这个行业，并不断根据市场的变化调整自己的策略。
在李峻丞看来，去年的短剧市场发展就像之前的“百团大战”。在这一过程中，红果短剧沿用了网文的打法，在免费模式上占得先机，从分账角度来说是有保障的，所以于今无量会持续深耕红果。
相关数据显示，早在去年6月，红果平台短剧单月总分账过亿，2家版权方月分账破千万。
李峻丞也透露，目前《好一个乖乖女》上线不久收入还无法预估，但几倍的回报率应该没什么问题。对于于今无量来说，高回报也会用于制作更精良的作品，形成良性循环。
由《好一个乖乖女》的跑出，也可以看到，这届多方备战入局的短剧春节档下，短剧行业正呈现出愈加明显的两大趋势，一方面免费趋势越来越强，另一方面精品化竞争越来越激烈。短剧行业进入相对稳定阶段，受众稳定拓展，市场需求增加，从业者和资本的关注度也越来越高。
在本届春节档之前，作为免费短剧的头部平台，红果就对对外合作的“果燃计划”进行了一次升级，以“更高标准、更大投入”打造精品内容，主动带动内容提质，助力行业正规化、精品化发展。
红果此次春节档吸引华策、柠萌等30多家影视公司入局，众多知名影视导演、演员加入，让行业精品化有了更多具象化的落点。
比如红果春节档推出的悬疑谍战题材短剧《墙外桃花墙内血》，由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作出品，主创来自屡获“年度优秀网剧”的微短剧“国家队”，主演既有任山、关亚军、马岩等“老戏骨”，也有许多来自中央戏剧学院、北京电影学院等专业院校的年轻面孔知名演员。
作为创作者，诗帆也明显感受到，短剧市场逐渐变好，题材更丰富，受众更高质化，各维度更成熟，对创作者提出了更高的要求。虽然从业者的压力更大了，但也促使作品更加精良，提升了短剧行业的天花板，对深耕内容的创作者来说是好事。
“以前付费模式下，行业开玩笑说预算都花在免费集上，导致作品质量不均衡。现在要保证剧情完整度、好看度和完播率来留住观众，这对创作者在剧本理解、导演节奏把控等方面的能力要求越来越高。”诗帆表示。
比如，这次《好一个乖乖女》在拍摄短剧女主国外伦敦的画室时，选择了一所学校图书馆大厅。主创团队在保证成本和拍摄时间的前提下，通过灵活处理让场景符合剧本风格，满足观众预期。
顺应行业趋势，于今无量今年会对短剧项目做更严格的区分。“精品化这一块，我们会做得更加的极致。”
“有人说今年春节档短剧受电影市场影响，但电影和短剧有竞争同时也有合作，对行业是好事，行业未来的发展一定是长短的融合。”谈到精品化，李峻丞最后说道。
