步步高：30而立乘风起

来源：风云文案

中国教育硬件市场，步步高是一个绕不开的名字。它不仅陪伴了两代人的成长，更深刻改变了中国孩子的学习方式。凭借对教育需求的精准洞察和持续的技术创新，步步高从一个地方品牌成长为行业领军者，见证了中国教育硬件市场的兴起与发展，也成为了无数家长和学生心目中的“学习神器”。

2025年，步步高迎来而立之年。品牌与分众传媒联手，在全国公寓楼、写字楼电梯间等主流人群必经之地，发起了一场声势浩大的品牌攻势。“中国人学英语，30年都选步步高”——这句直击人心的广告语，如同精准制导的营销利器，在4亿城市主流人群中引发强烈共鸣。这不仅是一次品牌积淀的深情告白，更是一场关乎未来的战略布局。

激荡30载，步步高开启了而立之年的新篇章。

01.三个十年，三次跃迁

在最新推出的电梯广告里，步步高以一种极具时代感的叙事方式，将自己30年的发展历程，巧妙地切割成了三个十年的篇章。每一个十年，都对应着一款划时代的产品。

第一个十年（1998 - 2008）：步步高复读机，学外语更容易

在教育硬件市场尚处于起步阶段时，步步高凭借敏锐的市场洞察力，率先推出复读机，开启了中国教育硬件的新纪元。简单易用的产品和120秒跟读功能，帮助无数学生解决了外语学习中的跟读、模仿难题，极大地提升了学习效率。步步高复读机不仅在技术上实现了突破，更在市场推广上取得了巨大成功，迅速成为学生群体中的必备学习工具。

第二个十年（2006 - 2017）：步步高点读机，哪里不会点哪里

随着技术的不断进步和市场需求的变化，步步高在2006年推出了点读机，这一创新产品凭借“哪里不会点哪里”的独特功能以及深入人心的广告语，迅速风靡全国。点读机不仅让学习更加便捷，还通过互动式学习激发了孩子们的学习兴趣，使学习变得更加主动和高效。这一时期，步步高通过技术创新和市场拓展，进一步巩固了其在教育硬件领域的领先地位，成为家长和学生心目中的首选品牌。

当下的十年（2013 - 至今）：步步高学习机进入AI时代

随着人工智能技术的兴起，步步高再次紧跟行业变革，推出了AI学习机、AI家教机等产品，入局智能学习硬件新蓝海。AI精学系统、作业五步法、个性化学习路径，以及英语学习中的听说读写智能诊断、情景口语对练等功能，能够帮助学生更高效、更有针对性地学习，助力孩子取得更好的成绩。

三个十年，对应了三次划时代的产品变革，也见证了品牌的三次重要跃迁。在中国教育硬件市场激荡发展的这30年中，步步高与众多传统硬件品牌并肩前行，共同开拓了教育电子产品这一细分市场。自成立至今，步步高始终站在每一个重要产业节点上，从未缺席任何一场教育智能硬件的变革浪潮，并且始终引领着整个行业的发展方向。

02从儿时记忆到霸屏电梯

除了产品上的持续迭代和创新，步步高在品牌建设上也紧跟行业变化。2009年，步步高凭借“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习”这句电视广告语火遍全国，让广大消费者对品牌印象深刻，也成为了一代人的儿时记忆。

但随着媒介发展趋势的变化和消费代际的转化，品牌营销面临新的挑战。触角敏锐的步步高及时转变策略，选择刷屏当下更具引爆效应的分众电梯媒体。分众作为稀缺的中心化媒介，拥有庞大且精准的主流消费人群，早已成为引爆品牌的核心利器。通过在分众的高频投放，步步高能够快速触达目标客户群体，尤其是怀揣着子女教育梦想的年轻家长。因此，每逢新品推出或营销关键节点，步步高都会大规模刷屏分众，巩固行业地位。这种策略不仅是对品牌知名度的强化，更是对消费者心智的精准把握。

此次30周年的重要时刻，步步高再次以“中国人学英语，30年都选步步高”的口号，进一步强化品牌在消费者心中的认知，不断拉升品牌势能。这句简洁有力的口号，如同一颗钉子，通过分众的“榔头”反复敲击，迅速钉入消费者心智，固化了品牌与品类的关联，同时，也向行业和消费者再次宣告自身的领导者地位。

03陪伴两代人，传承与创新

从复读机到AI学习机，步步高陪伴了两代人的成长。当年手握复读机、点读机的孩子，如今已成长为新一代家长。那些儿时对步步高的记忆与情感，叠加步步高多年来在品牌建设和消费者心智上的深耕，让他们更愿意在众多竞品中选择步步高的AI教育产品。

这种信任，是一种跨越时代的情感传承，更是步步高品牌力的生动体现。也正因如此，尽管市场上后浪汹涌，步步高依然是最受欢迎的头部学习机品牌之一。

目前，步步高已在全国布局超过18000个终端销售网点，并在各省区主要城市设有超过400家服务体验店，服务网络覆盖中国大陆各级城乡。凭借成熟的供应链、庞大的线下销售网络，以及消费者对品牌深厚的情感，步步高在市场上始终保持着显著优势。即便在AI技术变革、市场竞争白热化的2024年，步步高依然在教育平板市场以绝对优势稳居前列。