2月11日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破90亿元。
这部动画电影
不仅再次点燃了观众对国漫的热情
更带动了衍生品市场的消费热潮
《哪吒2》的衍生品涵盖了潮玩、文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等多个大类，价格从几元到几百元不等。
在上海的各大商场、店铺以及电商平台上，哪吒、敖丙等角色的周边产品随处可见，吸引了大量消费者争相购买。
有网友感慨：“上海已经成为一座巨大的哪吒‘痛城’。”“痛城”一词源于日本“痛文化”，指的是动漫角色或文化元素被广泛应用到城市各个角落。
近日，有网友传言“《哪吒2》在上海南京路的百联ZX开了主题店”，经过实际探访，百联ZX并未开设相关门店，只是随处可见的《哪吒2》周边以及宣传海报、立牌造成了网友误会。
商场一楼的万代魂旗舰店专门开辟了一块哪吒手办展示区，吸引许多观众前来打卡，店内的两套手办已经有一套卖断货了；二楼的中信书店提供电影官方设定集的预定服务；三楼中庭还有哪吒、敖丙的捏捏玩偶售卖。
万代魂开辟的手办展示区 ／ ©吴旭颖
热销的《哪吒2》周边还有泡泡玛特联名款盲盒。与百联一街之隔的泡泡巴特全球旗舰店二楼入口便展示了一套。
不过目前店内的现货已经告罄，观众可以选择现场扫码预定、邮寄到家的服务。
泡泡玛特联名款盲盒
另一个被传有“主题店”的凯德晶萃广场虽然暂未开设主题店，但“哪吒”浓度也颇高。
在商场B2层，有与《哪吒2》联名的酸奶饮品店，购买饮品可以获得冰箱贴、帆布包等周边产品，还可以在店门前《哪吒2》主题的小推车拍照打卡，在收银台领取卡片收集印章。
联名饮品店 ／ ©吴旭颖
此外，还有森罗万象快闪店内售卖哪吒卡牌和捏捏玩偶。据店员介绍，此前上架的电影镭射票和亚克力摇摇乐“到货10分钟就被抢购一空”。
森罗万象合作方、上海乐宜产品总监吴凯鹏介绍：“快闪店开了一个半月，《哪吒2》周边上架之后，人流量增加了40%。最初大家买卡牌是一包一包买，现在已经是一盒一盒买了。我们会在一到两周内补货，还会陆续上架新的产品，增强店铺的《哪吒2》主题，也有开主题店的可能。”
森罗万象快闪店 ／ ©吴旭颖
线下屡屡断货，线上的火爆销售也不遑多让。
塑料主义（FunCrazy）与《哪吒2》合作在线上推出周边众筹项目，原本目标筹款10万元的项目，目前众筹金额已突破2500万元，敖光手办单款销量就超过两万件。
众筹页面
而原本专注于番剧和游戏领域的众多动漫拆卡直播间，也纷纷将拆卡内容更换成集卡社和卡游分别推出的两款《哪吒2》卡牌，并同时推出了“叠叠乐”等促销玩法。
《哪吒2》卡牌
与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”系列盲盒手办早早全线售罄，平均每天还有超过2万人在线搜索。
在闲鱼等二手平台上，部分热门款盲盒甚至出现了溢价现象，如“牵手哪吒”与“牵手敖丙”盲盒溢价超过50%，隐藏款“敖丙版哪吒”价格高达200元以上。
隐藏款盲盒
《哪吒2》衍生品的热销
不仅体现了电影本身的成功
和消费者对国漫文化的热爱
也展示了衍生品市场的
巨大潜力和发展前景
《哪吒2》官方设定集
作为一座二次元文化友好
二次元氛围浓厚的城市
更是抓住电影热映的时机
及时在线下推出
各类联动活动、周边专柜
满足市民游客的文化消费需求
随着国漫的不断崛起和消费者消费习惯的形成，未来也需要更优秀的国漫衍生品设计，为消费者带来更多惊喜和选择。
新演艺工作室
作者：吴旭颖
图片：吴旭颖，部分源自网络
视频：吴旭颖
编辑：小开
©新民晚报文化部
